一、项目背景

oCPC广告投放中要求百度广告客户将转化数据及时对接回传给系统，并通过目标转化事件出价设置进行百度广告投放方案的表达，完整准确的设置，才能让智能投放系统根据优化目标事件，找到所需要的转化人群。但在百度广告搜索推广的实际投放中，我们发现有一部分百度广告客户因表达错误或不完善， 导致转化数据并未完整被oCPC智能影响投放效果和起量速度。常见的问题场景包括：

1.百度广告转化目标错设/漏设：百度广告客户设置的转化目标未回传转化数据，但其他转化事件有数据回传，造成实际有转化但模型未使用，引起无法起量。或者百度广告客户户设置的转化目标不全，例如落地页有电话、表单、咨询多种转化组件，百度广告投放仅设置其中一种为目标转化。容易造成数据稀疏，不利于模型优化和起量。

2.托管落地页上转化目标数据来源错选/漏选：百度基木鱼等托管落地页上存在多种转化组件，转化数据来源有差异（如，百度基木鱼组件、咨询工具授权、电话数据授权等待），易引起漏选或错选，导致系统不能充分利用转化数据，影响转化模型的准确性和放量能力。

3.应用API接入场景下点击检测生效范围漏设：计划上未设置点击监测或已设置的点击监测地址不合规（缺失转化数据归因的参数）将会被判定为点击监测漏设，直接会导致该计划下的百度广告发生点击时，无法下发点击监测数据，不能正常回传该计划下的转化数据。

为了帮助百度广告客户实现更好的oCPC广告投放效果，避免有问题的转化设置导致不必要的效果折损，本次搜索广告投放平台升级诊断优化能力，主要升级点包括： 

1.在百度广告优化中心和账户/项目层级诊断面板增加「转化设置问题的诊断和调优」优化建议，自动检测您账户中目前存在的转化设置问题，帮助您快速修正。

2.在百度基木鱼数据源回传转化数据场景增加「数据源合理性校验」，在应用API数据回传场景增加「点击监测地址的合规性检验」，帮助百度广告客户规避相关问题发生的风险。

通过以上功能，搜索百度广告投放平台将引导百度广告客户正确设置，获得更多的转化数据，提升起量效果和成本稳定性。请关注这些新增的优化建议，及时修正，确保oCPC投放收获应有的最佳效果。

二、百度广告平台核心优势

简单操作即可提升广告投放效果：在优化中心/项目诊断面板中直接披露转化设置问题，并提供修改建议，您可采纳修改建议快速完成账户设置的调整优化，调整后即可获得转化数的提升，帮助百度广告平台的客户快速优化投放效果；

规避问题发生可能，安心投放：在应用API的数据采集和回传场景中，百度广告增加了相关转化设置问题的报错或提醒，并直接拦截，规避因人为疏忽导致的相关转化设置问题。

三、操作说明

百度广告平台本次升级针对存量户会在优化中心、账户/项目层级诊断面板，分别增加诊断卡片和调优建议。针对增量户会在百度基木鱼数据回传、应用API数据回传场景增加问题的拦截能力，详细说明如下：

1.优化中心增加转化设置问题的诊断和调优能力

优化中心会在修复类建议中增加4类转化设置问题的卡片建议：分别为“增加目标转化获取更多转化”、“修复异常目标转化”、“增加漏选来源完善数据对接通路”、“管理未设置监测地址的计划”，您可点击「查看详情」按照操作建议，修改转化设置。不同诊断建议说明如下：

增加目标转化获取更多转化（目标转化漏设）：实际投放中，百度广告客户设置的转化目标不全，例如落地页有电话、表单、咨询多种转化组件，投放仅设置其中一种为目标转化，容易造成数据稀疏，不利于模型优化；

修复异常目标转化（目标转化错设）：百度广告客户设置的转化目标未回传转化数据，但其他转化事件有数据回传，造成实际有转化但模型未使用，引起无法起量；

增加漏选来源完善数据对接通路（数据来源错选/漏选）：使用「百度基木鱼」数据源回传转化数据，并且投放「电话拨通」「有效咨询」转化目标场景，增加数据源合理性校验，避免因数据源设置错误，部分转化数据无法回传的问题。项目/计划设置的数据来源包含「百度基木鱼」且转化目标为「电话拨通」时，数据来源需同时包含「电话数据授权」，若未包含，百度广告则在优化中心/项目一体化诊断面板里给到提醒。项目/计划设置的数据来源包含「百度基木鱼」且转化目标为「有效咨询」时，数据来源需同时包含「咨询工具授权」，若未包含，则在优化中心/项目一体化诊断面板里给到提醒；

管理未设置监测地址的计划（点击监测缺失）：当项目/计划使用「应用API」回传时，系统会对存量物料校验计划层级是否设置了点击监测地址以及是否合规，若未设置或设置不合规，则在优化中心/项目一体化诊断面板里给到提醒。

增加目标转化获取更多转化诊断图示：

2.百度广告账户/项目层级诊断面板增加转化设置问题的诊断和调优能力 

操作路径：项目列表页-智能快速解读/AI诊断-问题分析/扩量潜力

产品说明：百度广告账户或项目层级的诊断面板中会增加4类转化设置相关的问题诊断，其中问题分析-投放阻断点中增加“目标转化问题诊断”、 “数据来源问题诊断”、“监测地址问题诊断”等3类投放阻断点诊断，您可点击优化建议，前往优化中心修改转化设置。在扩量潜力-转化竞争力板块增加1类优化建议“增加目标转化”，您可点击卡片添加目标转化。不同诊断建议的说明同上。

数据来源问题诊断图示：

扩量潜力-转化竞争力图示：

3.百度基木鱼数据回传场景增加数据源合理性校验

使用「百度基木鱼」数据源回传转化数据，并且投放「电话拨通」「有效咨询」转化目标场景，增加数据源合理性校验，避免因数据源设置错误，部分转化数据无法回传的问题。详细诊断建议说明同上“数据来源错选”。使用网页端、百度营销客户端、MKT API等不同端口的客户，分别详细操作指导如下：

4.应用API回传数据场景增加点击监测地址的合规性校验

对使用「应用API」回传数据的场景，增加必须设置点击百度广告监测地址校验。避免因点击监测缺失，转化数据无法回传的问题。当项目/计划使用「应用API」回传时，百度广告系统会校验计划层级是否设置了点击监测地址以及是否合规，若未设置或设置不合规，则说明该新建项目或编辑项目失败。您需要根据报错文案进行调整，调整后才能新建或编辑成功。

未设置点击监测地址：指百度广告投放计划在转化追踪或计划层级未设置点击监测地址；

点击监测地址设置不合规：指百度广告投放计划当前设置的点击监测地址缺失了转化数据回传必须的参数callback_url或ext_info。

使用网页端、百度营销客户端、MKT API等不同端口的客户，分别详细操作指导如下：

四、常见问题解答