随着营销的发展，广告投放从粗放的买量时代已经进入到精细化运营时代，客户的重心也逐渐从转化量的获取转移到对其背后用户成交金额（GMV）和生命周期价值（LTV）的精细优化。

用户从浏览到转化是一个由浅到深的过程，对于以销售线索为目标的行业来说，在百度广告投放中设置的目标转化事件距离用户产生消费还有一段时间，来自不同人群维度的线索，带来的后效经营收入价值是存在明显差异的。

从前，客户可能会针对不同维度设置不同的目标转化成本，以达到精细化运营的目的，但拆分投放会导致各部分转化数据彼此孤立、无法共享转化模型，从而发生冷启困难、转化量不稳定和成本波动等问题。

因此，单纯的目标转化成本出价方式，并不能很好地确保后效ROI，需要根据自身经营情况来区分不同类型用户可能带来的转化价值差异，使用精细化出价能力在同一个项目（搜索&信息流推广）、出价策略（搜索推广）、或者计划（信息流推广）层级上聚合跑量、差异出价，尽可能将百度广告投放的收益最大化，把预算用在刀刃上。

一、如何衡量高价值人群维度？

二、如何精细化运营？

BEFORE：

重复多次新建，费时费力

多个出价策略/计划，投放业务相同；数据分散、起量困难；

投放混乱，ROI较低

不同价值人群定向在同一策略/计划中混投；

高质量维度无法提量，低质量被直接舍弃；

AFTER

同出价层级差异出价，聚合跑量

同一策略/计划中实现分档出价，方便快捷；

加速冷启，提升模型跑量能力和稳定性；

核心人群竞争力UP，转化UP

助力高价值人群获量；

弱化但不排除低价值转化；

三、投放百度广告「精细化出价」的关键思路是什么？

客户在百度搜索广告或者百度信息流广告推广中满足对应的行业属性， 即可使用分人群优化转化价值：

为帮助“类型二”这些行业客户根据不同质量的人群标注差异化的转化价值，百度广告提供了转化人群质量智能分档解决方案。利用百度用户生态内丰富的行为资产、行业优质人群以及客户资产，分档并定义有效线索模型，客户可以选择“分人群质量”设置事件价值，对高、中质量人群溢价，让智能系统尽可能根据设置探寻能够产生更高价值的转化。

四、百度广告「精细化出价产品」应用建议