一、【升级背景】

在轻舸投放中，客户用自然语言表达的百度广告推广业务和营销诉求。营销方案中对所推广产品和服务、所面向目标人群的自然语言描述，被称为方案Prompt(提示词）。方案的自然语言Prompt直接连接生成式AI投放引擎， 大模型引擎对Prompt进行深入而充分理解推理，并结合营销物料(包括方案所使用的广告落地页、创意素材，商家智能体等信息）为您寻找潜在的目标人群，驱动转化发生。

百度广告营销要点是营销方案Prompt描述中提到的一些内容要点，经过大语言模型和百度智能系统分析，和百度用户搜索需求主题能够较好吻合。方案描述中推理出来的营销要点的数量和多样性、每个营销要点代表百度搜索需求规模，都会关系到轻舸Prompt广告所能覆盖的流量范围，尤其对于使用“强调要点”模式的营销方案而言，营销要点基本决定了方案能够获得的搜索流量的范围。 所以优化Prompt以及Prompt推理所得的营销要点，是提示词广告投放放量的主要途径之一。

轻舸平台24年1月上线了营销要点的管理能力，客户可以在轻舸平台查看和管理营销要点，对于不希望作为重点强调的营销要点进行主动去除营销要点，以及去除后手动恢复。

本次轻舸升级，进一步提升对提示词广告营销要点的管理能力， 支持客户主动告知系统需要重点强调的信息要点，作为营销要点的备选。 这些来自客户主动强调的信息要点，被确认为营销要点后，会“常驻”为营销要点。成功设置常驻营销要点之后，能够促进生成式广告引擎更精确地对齐客户的预期，提升百度广告投放效果。您可以后续进行查看和去除管理。详细产品能力如下：

二、【使用说明】

升级点一：支持将营销要点设置为“常驻”

营销要点设置为“常驻”后，将会一直保留，当您后续更新了方案的描述，这些常驻营销要点依然也会存在，您可以后续查看营销要点进行管理或去除。

请注意，您主动要求强调的营销要点会被视为重要的营销表达，当您后续修改Prompt时，即便Prompt提示词文案中不再明显含有常驻营销要点的语义，常驻营销要点依然会保留在营销要点列表中，为方案带来流量，不随着Prompt修改后的语义变化而消失，因此，请您注意及时对营销要点进行查看和管理。确保当前的营销要点集合符合您的预期。

操作入口一：查看营销要点时，支持将已有营销要点设为常驻或取消常驻