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疑难解答

百度广告平台:审核宝典 | 素材违规原因解析1
发布时间:2024-10-09浏览次数:9

1、拒绝原因:语句不通顺

拒绝话术:物料需确保语句通顺

解析:百度广告推广的素材中使用的文案不得出现乱码、错别字、语句不流畅、无意义字符等,例如:口肌发音训、家人里人被职务侵占等。

优化建议:百度广告推广素材中使用的文案用语应当正确、规范、无错别字、乱码等,保证阅读流畅。


2、拒绝原因:语句不通顺

拒绝话术:物料需确保语句通顺

解析:百度广告推广的素材中使用的文案不得出现乱码、错别字、语句不流畅、无意义字符等,例如:口肌发音训、家人里人被职务侵占等。

优化建议:百度广告推广素材中使用的文案用语应当正确、规范、无错别字、乱码等,保证阅读流畅。


3、拒绝原因:设计低俗图片和文字

拒绝话术:内容可能涉及低俗图片和文字

解析:百度广告平台的素材中使用的图片或文案不得涉及低俗图片和文字,包括但不限于:

不得隐晦表现性行为、令人产生联想、具有挑逗性的内容;

不得包含对性行为、性过程、性方式的描述或者带有性暗示、性挑逗的描写;不得包含对性部位描述、暴露、马赛克,或者只用很小的遮盖物进行掩饰的内容;

不得涉及对人体隐私部位的偷拍,比如裙底走光、偷拍照片;

不得涉及特写镜头涉及敏感部位、女性换丝袜或内衣类、女性下体特写,臀部,裆部等;

不得涉及故意对胸部进行持续特写2秒以上或者胸部露出三分之一;不得出现情色动漫等内容。

优化建议:百度广告平台推广素材使用的图片和内容,应符合社会主义公序良俗,避免涉及低俗或隐晦低俗内容。文字描述引用积极正向文字内,图片可使用衣着得体、意境唯美、风格清新的配图进行展示。


4、拒绝原因:盗版、仿冒他人产品

拒绝话术:内容可能涉及盗版、仿冒他人产品

解析:百度推广的素材中不得在无授权情况下,使用知名品牌或者商标进行百度推广;不得使用仿冒或者假冒他人品牌、品牌logo的本体或者变体进行百度推广;不得仿冒他人原有产品外形、材质、功能商品进行百度推广。

优化建议:百度广告平台推广素材以客观描述客户自身生产产品或服务介绍为主,突出产品自身核心优势,不要涉及非自有的品牌或产品。


5、拒绝原因:推广十一类禁推疾病

拒绝话术:内容可能涉及国家禁推疾病内容

解析:百度推广的素材禁止推广国家禁推疾病内容,包括但不限于尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳、牛皮癣(或银屑病)、艾滋病、癌症(或恶性肿瘤)、癫痫、乙型肝炎、白癜风、红斑狼疮等疾病内容,或出现禁推疾病专业性术语及变体,如乙型肝炎的专业术语,包括HBV、大三阳、小三阳转阴、两对半等,白癜风的变体白点风、白殿风等。

优化建议:请删除高危疾病及其变体等相关内容。


6、拒绝原因:图片/logo不清晰

拒绝话术:图片/logo内容不够清晰,需确保logo内容清晰可读,不出现重叠、文字方向颠倒、拉伸变形等问题

解析:百度广告平台推广的素材中,图片和logo内容不得出现模糊、重叠、文字方向颠倒、拉伸变形、遮挡、不适配、无效水印等影响用户观看的情形。

优化建议:百度广告推广素材中,图片和logo内容需要清晰可见,图片方向符合用户浏览观看场景,确保线上展示效果。


7、拒绝原因:禁止使用软文推广

拒绝话术:素材中禁止使用软文推广

解析:医疗机构、金融、医疗器械、消毒品、保健品、药品、特殊化妆品等行业禁止使用软文推广,常见的软文样式例如公众号文章、博客、论坛、问答、贴吧、SNS社区发帖评论等形式,以分享亲身经验、现身说法等形式做广告,在文章内部或回复的内容中引导添加某一联系方式或引导网民留下联系方式等。

优化建议:物料内容应客观描述推广产品或业务的属性功能,可围绕机构服务特点、产品功能介绍等来进行描述,规避使用仿冒论坛、受益人推荐等软文中常见的违规形式。



8、拒绝原因:消毒产品涉及治疗功效

拒绝话术:百度广告平台的素材中推广消毒产品时,不得出现或暗示对疾病的治疗效果,请修改

解析:消毒产品作为一种外用消毒杀菌产品,不具备调节人体生理机能的功效,消毒产品的宣传内容必须真实,不得出现或暗示对疾病的治疗效果。

优化建议:消毒产品可使用产品官方功效描述,例如消毒、抑菌、杀菌等。


9、拒绝原因:缺少风险警示语

拒绝话术:素材中需添加风险警示语,如“投资有风险,选择需谨慎”

解析:在招商加盟、金融理财、保健品/药品、医疗器械、特殊医学用途配方食品、游戏充值、农林牧渔养殖、占卜测算、个人信用查询等业务类型(包含但不限于)的素材中,必须对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示,即在落地页明确风险(添加风险提示语)。

优化建议:在百度广告推广需要添加风险警示语的业务类型时,可在落地页页面上方、页尾等明显位置添加风险警示语,提示语需清楚、完整。如使用视频,视频全程清晰体现警示语。风险警示语可按百度广告平台推广业务类型所需的警示语进行添加。如招商加盟行业可添加【投资有风险,选择需谨慎】;百度推广保健品落地页须显著标明“保健食品不是药物,不能代替药物治疗疾病”。


10、拒绝原因:教育培训保证性承诺

拒绝话术:素材中涉及对教育培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺(如: 通过率高、X天提升XX分、一次通过、保证通过、高考必考、快速提分)

解析:教育培训行业推广素材中不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。包括但不限于:零风险、无风险、绝对、顶级、包过、保过、一次通过、协议就业、速成、XX天能到效果、提高升学率、100%通过考试、100%就业、孩子开学更胜一筹”等。

优化建议:百度推广素材避免出现对培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺,可改为客观描述学校或机构实力,如对教学环境、师资力量、课程内容、课程安排等展开详细介绍。


11、拒绝原因:医疗机构名称不符

拒绝话术:医疗机构名称,需要与最新的营业执照或医疗执业许可证的医院名称保持一致

解析:医疗机构名称需与营业执照或医疗执业许可证的医院名称保持一致(可省略“有限公司”),诊所不可描述为门诊部或医院,医院名称类型需保持一致,例如营业执照名称为合肥张三皮肤病门诊部,不得撰写为合肥张三皮肤病医院。

优化建议:百度广告平台推广的素材中医院名称需要与最新的营业执照或医疗执业许可证的医院名称保持一致,例如营业执照名称为【广州李四门诊部】,需撰写为【广州李四门诊部】,不可撰写为【广州张三门诊部】或【广州李四医院】等与资质中不一致的机构名称。


12、拒绝原因:涉及具体辩护/代理结果

拒绝话术:素材中涉及具体辩护/代理结果(减刑、缓刑、无罪等),如需展现,需要提供该案件在【中国裁判文书网】的判决书链接,请您联系对应客服通过新回声流程备案

解析:法律行业素材中不得涉及具体辩护/代理结果(减刑、缓刑、无罪等),如需展现,请您联系对应客服通过新回声流程备案。

优化建议:您的素材如需体现辩护/代理结果(如通过辩护代理,最终获得减刑、缓刑、无罪等),需提供该案件在【中国裁判文书网】对应的判决书链接进行备案,备案成功后方可进行展示。


13、拒绝原因:无资质-食品销售

拒绝话术:请增加食品销售类的资质

解析:您在百度广告平台推广的素材涉及食品批发或售卖,包括散装食品、热食类食品、冷食类食品、生食类食品、糕点类食品、饮品等,需在开户准入环节备案《食品销售类》行业资质。

优化建议:如您在百度广告平台推广的业务涉及食品相关,需在开户准入环节新增《食品销售类》经营资质类目,并在类目中备案对应行业资质,具体见《百度商业广告提交手册》中食品行业资质要求。


14、拒绝原因:房地产未注明面积单位

拒绝话术:素材中使用“面积”宣传需说明是建筑面积还是套内建筑面积,请添加

解析:您推广的素材中房源信息必须真实,不得涉及使用“面积”宣传未注明是建筑面积还是套内建筑面积。

优化建议:在百度推广素材中需按实际面积类型,清楚标明建筑面积或套内建筑面积;例如二室一厅户型建筑面积89平,在素材中不可直接描述【二室一厅89平】,需修改为【二室一厅建筑面积89平】。


15、拒绝原因:生活服务地址、年限不符

拒绝话术:素材中公司地址、成立年限需与营业执照保持一致

解析:签证代办、运输、快递运输、家电维修、搬家等行业,百度推广素材中涉及公司地址、成立年限,不得与营业执照不一致情况,例如营业执照实际成立年限1年,素材展示成立年限为10年。

优化建议:确保推广素材中公司地址、成立年限需与营业执照保持一致。例如营业执照成立年限1年,素材如需展示成立年限,也需为1年。


16、拒绝原因:涉嫌名人无授权

拒绝话术:物料内容涉嫌侵犯名人的肖像权、姓名权或其他合法权利,请出示所涉名人授权合同,或删除涉及名人的物料后重新提交其他物料

解析:禁止使用未经授权的明星、知名人士等广告代言人作推荐、证明,药品、保健食品、医疗机构等行业不可出现名人代言,劣迹艺人不可出现。

优化建议:您推广的素材使用名人的肖像、姓名或者其他合法权利时,可联系对应客服「提供名人授权文件」,并通过新回声流程,进行备案,备案通过后可重新送审物料。


17、拒绝原因:产品广告批准文号缺失或不符

拒绝话术:素材中需显著展示产品广告批准文号,且广告批准文号需与备案的广审表中保持一致

解析:药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械等行业推广的素材须显著标明广告批准文号,不得涉及广告批准文号与备案的广审表不一致情况。

优化建议:百度推广素材时,药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械等物料须显著标明广告批准文号,并且展示的广告批准文号需与官方备案的内容一致,在视频中需持续展示。


18、拒绝原因:科室名称与资质不符

拒绝话术:科室名称,需要与最新的营业执照或医疗执业许可证的诊疗科目范围保持一致

解析:在医疗医美行业,科室名称不得与营业执照或医疗执业许可证中的诊疗科目范围不符。例如推广口腔科,营业执照中经营范围或医疗执业许可证诊疗科目中需包含口腔科。

优化建议:在医疗医美行业中,科室名称需要与最新的营业执照或医疗执业许可证的诊疗科目范围保持一致,素材中涉及科室名称,请参照核对营业执照及医疗执业许可证


19、拒绝原因:涉及误导按钮

拒绝话术:不得涉及播放按钮/关闭按钮等误导网民点击行为但操作后不能达到相应效果的内容

解析:百度推广素材中不得涉及误导网民点击行为但操作后不能达到相应效果的内容,例如播放/关闭/未读消息/评论/放大/下一页/领取红包/领取优惠券等误导按钮。

优化建议:百度推广素材中所有按钮需要点击可操作,并能达到相应效果的内容,例如点击播放按钮可播放视频,点击关闭按钮可直接关闭对应消息框。


20、拒绝原因:医生与备案信息不符

拒绝话术:医生信息与医生备案内容不符

解析:医疗医美行业推广素材中出现医生信息,不得与医生资质中相关证件信息不符;医生信息需完成备案后方可进行展示。

优化建议:医疗医美行业,百度广告平推广物料中出现医生信息,需要提前备案医生信息,且素材中描述的医生信息需与医生资质中相关证件信息一致,如医师职称、执业证编号、学历、毕业院校等需与信息库中的医生备案保持一致;从医年限需与备案的医师资格证发证时间保持一致。


21、拒绝原因:房地产时间表达距离

拒绝话术:素材中涉及以时间表达距离,如“××分钟直抵市中心区、距××地址仅××分钟路程”,请修改

解析:房地产行业推广素材中禁止以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置:如“××分钟直抵市中心区”、“距××区政府仅××分钟路程”。

优化建议:请规避使用通过项目到达具体参照物所需时间来表达项目位置,可使用项目到达具体参照物所需距离、所需站点数量等表达项目位置,例如项目距离公交站仅500米,项目距离X地铁仅5站地等。


22、拒绝原因:医生形象

拒绝话术:账户提交物料内容中不得以医生、患者的名义或形象作推荐、证明

解析:在药品、保健品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、特殊用途化妆品、消毒产品、食品等行业的百度广告推广素材中,不能以医务人员的形象为产品功效作证明。

优化建议:不得利用医生的名义和形象作证明;使用人物形象时,规避身着医护制服的人物形象,如需在素材中使用人物形象,可修改为身着便服的模特形象。


23、拒绝原因:无资质—家电维修类

拒绝话术:请添加家电维修类资质

解析:您推广的素材涉及家电维修业务(例如维修冰箱、彩电、洗衣机、灶具、热水器、空调等家用电器或中央空调等类似场所中使用的各种电气和电子器具,包含以上产品的安装、清洗、移机、保养、升级、维护),需在开户准入环节备案《家电维修》行业资质。

优化建议:如您的推广业务涉及家电维修相关,需在账户开户准入环节新增《家电维修类》经营资质类目,并在类目中备案对应行业资质,具体见《百度商业广告提交手册》中家电维修行业资质要求。


24、拒绝原因:需展示中文

拒绝话术:素材中涉及外文内容,需修改为中文内容

解析:在百度推广素材时,不得使用纯外文描述,或者无中文注释或翻译的内容。

优化建议:在推广素材时,尽量使用中文描述,如需体现外文内容,建议将涉及的外文内容翻译成中文进行体现。

25、拒绝原因:不得展示二维码

拒绝话术:素材中含有二维码,请删除

解析:在药品、保健食品、医疗器械、特殊用途化妆品、消毒产品、医疗机构、医疗美容机构、法律服务、招商加盟、运输行业、快递运输、家电维修、搬家等业务的推广素材,不得涉及使用二维码联系方式。

优化建议:在药品、保健食品、医疗器械、特殊用途化妆品、消毒产品、医疗机构、医疗美容机构、法律服务、招商加盟、运输行业、快递运输、家电维修、搬家等业务推广素材时,涉及需要使用二维码作为联系方式的场景,可通过使用电话号码、微信号、QQ等联系方式或联系方式组件实现此类场景推广目的。


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原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/jd/3256.html

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