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疑难解答

百度广告项目层级新增一键起量,轻舸AIMax新增智能竞价放量
发布时间:2024-10-15浏览次数:19

项目层级新增一键起量,轻舸AIMax新增智能竞价放量

一、背景

1、一键起量是效果广告投放中知名的快速拓量功能,使用“一键起量”客户可以指定小部分预算专用于关键时间窗口下的智能竞价,在整体成本稳定的情况下,抓住机遇窗口快速拓展流量、加强转化模型能力,帮助客户在促销节点抢量,挽救衰减计划,新计划冷启,测试新素材效果等场景更快获量。

2、百度信息流推广平台从2022年在计划层级试点提供一键起量功能以来,已经被大量客户普遍接受和广泛使用。在去年年底百度信息流平台也推出了信息流智投项目(信息流智投项目产品说明),支持客户统筹转化目标、素材寻优智能投放。但信息流智投项目一直未能提供一键起量功能。

3、在统筹转化的项目层级上使用一键起量,能够发挥更显著的快速起量和模型长效优化效用:百度搜索推广平台的项目层级在去年8月上线(详见营销中心上线动态),今年4月增强了预约能力(详见营销中心上线动态),项目层级的一键起量,将起量预算运用于统一转化,由于转化数据更充分、统筹预算利用效果更佳,在搜索上已经得到验证,并得到广大客户的普遍认可。

4、本次百度信息流推广(含信息流推广平台和轻舸平台的信息流投放能力)升级,针对客户信息流投放的起量拓量需求,补齐项目层级的一键起量能力,主要包括2项升级:

(1)信息流项目层级,结合项目预算,提供一键起量能力:是项目预算基础上,指定一笔特定的起量预算,以便系统在短时间内快速探索更多的潜在目标人群、快速起量。通过使用该功能客户可在原来的广告流量基础上,快速积累更多的转化数据,当起量预算用完或者起量时间窗口结束时,项目会恢复原有的目标转化成本出价。

(2)项目一键起量支持自动优选模式,或自定义预约模式,降低客户盯盘人力负担和决策难度,帮助客户轻松抓住决定性机遇瞬间,自动触发一键起量,高效完成长周期智能优化。和搜索推广一样,预约能力集成进入AIMax投放模式,以便和定向、创意等其他策略形成策略组合模式,快速帮助客户扩大目标人群覆盖、提升广告竞争力,实现控本放量。


本次升级为客户带来的主要优势亮点: 

更高维度统筹调控,模型统筹优化,长期效果更好:信息流推广项目层级支持一键起量,起量调控维度升级,相对于从单个计划维度生效起量,系统将以项目整体获取最大转化量为目标进行统筹优化,起量预算在项目内整体调控,将预算择优分配给优质素材,叠加智能起量策略, 让优质广告能够充分跑量获量。 以优质转化数据哺育模型,带动项目整体起量,不仅帮助客户快速拿量,而且快速积累优质转化样本,逐步趋于长期稳定投放。为您带来更好的起量效果。

新增自动优选场景,智能触发一键起量,转化增量更及时:一键起量支持“自动优选”模式,当系统监测到您的项目存在冷启不成功/掉量场景时,将智能为您开启起量,以优质带动整体项目更好地步入稳定投放阶段。此能力属于轻舸AIMax投放模式能力,对齐搜索推广,轻舸AIMax信息流投放使用方案,详见轻舸AIMax(信息流)产品说明。

支持自定义预约起量,减少人力盯盘,管理操作更轻松:针对预约方式为指定时间,新增最多可同时预约4个不同的起量生效时间,满足客户在营销节点高频使用一键起量的需求。


二、内容详述

1、传统平台-百度广告信息流

升级点1: 项目层级新增一键起量能力

① 编辑页操作路径:信息流推广→推广管理→项目→编辑/新建项目,支持立即生效、自动优选、自定义规则三种起量模式,以满足用户不同投放场景下起量需求


立即生效:

适配场景:主要适配客户发现获量能力不足时的即时起量行为;

生效条件:成功创建后即刻生效,起量时间不得早于当

结束条件:当您的起量预算用完,或开启起量时间超出6小时,或到达当日零点时,系统将为您关闭一键起量,保障您的投放稳定性;


百度广告起量模式

百度广告起量模式



自动优选:

适配场景:主要适配转化稀疏、普遍缺量的广告主或流量周期性波动明显的起量任务 ;

生效条件:系统将根据您项目近期的展现量/转化量/消费量等指标的量级与波动状态,智能识别您的项目是否遇到缺量等场景,当触发诊断条件后,系统将在短时间内自动调用您的项目预算进行一键起量,为您积极探索目标用户,提升投放稳定性;

档位选择:分为「积极探索」与「稳中求进」两种自动优选档位。

①积极探索:智能判断项目缺量导致投放稳定性出现风险时,系统将在短时间内调用30%左右预算进行一键起量,为您积极探索目标用户;

②稳重求进:即使获量慢,依然希望在更平均的成本浮动下温和探索转化时,系统将调用10%左右预算进行一键起量,有助于平稳获量;

结束条件:当您的起量预算用完,或开启起量时间超出6小时,或到达当日零点时,系统将为您关闭一键起量,保障您的投放稳定性。


百度广告一键起量预约能力

百度广告一键起量预约能力


升级点2: 项目一键起量预约能力融入AIMax

若用户项目起量模式设置为自定义规则/自动优选,该项目将自动升级为升级版项目(且增加AI Max标识),客户可同时在轻舸AIMax中管理已预约一键起量任务以及在轻舸启用更多AIMax能力。


百度广告一键起量预约能力

百度广告一键起量预约能力


2.2、轻舸平台-信息

(1)升级点

①新增智能起量的自动优选模式

自动优选生效条件:系统将根据您项目近期的展现量/转化量/消费量等指标的量级与波动状态,智能识别您的项目是否遇到缺量等场景。当触发诊断条件后,系统将在短时间内自动调用您的项目预算进行一键起量,为您积极探索目标用户,提升投放稳定性。

自动优选的两种档位:分为「积极探索」与「稳中求进」两种自动优选档位,决定系统调用多少比例的项目预算用于智能起量。「积极探索」档位会调用30%左右预算进行一键起量,「稳中求进」档位会调用10%左右预算进行一键起量,起量期间项目的转化成本可能稍有涨幅,但拉长周期观察会恢复成本平稳并有助于持续获量。开启自动优选后,默认为您勾选「积极探索」档位。

自动优选的结束条件:当您的起量预算用完,或开启起量时间超出6小时,或到达当日零点时,系统将为您关闭智能起量,保障您的投放稳定性。


百度广告智能起量的自动优选模式

百度广告智能起量的自动优选模式


②智能起量支持自定义规则

自定义规则的两种起量模式:您可以通过自定义规则自主表达是否开启智能起量,自定义规则支持「预约生效时段」、「每周循环起量」两种起量模式,在两种模式下,您可以自主设置起量生效时间以及希望分配的起量预算,到达您约定的时间时系统将为您执行起量,帮助您更灵活地规划起量开启及结束的时间。

支持预约多个时段起量:「预约生效时段」现支持您预约多个时段并生效多次起量(支持最多添加4个不同的预约时间),无需在每次起量结束后重复设置。


image.png

百度广告智能起量自定义规则


(2)操作指南

场景一:传统平台的计划升级并加入轻舸项目,开启智能起量并使用项目预算

操作路径:推广管理→立即升级轻舸→立即升级(操作)→项目设置→开启「智能起量」开关,选择积极探索或稳中求进档位→确认升级轻舸


百度广告操作指南

百度广告操作指南



百度广告传统平台加入青舸项目

百度广告传统平台计划升级加入青舸项目



百度广告智能起量项目预算

百度广告智能起量项目预算



场景二:在轻舸平台新建项目时,开启智能起量能力并使用项目预算

操作路径:新建项目→百度信息流推广→选择营销目标→右侧点击AI MAX对话修改→开启「智能竞价起量-一键起量」→选择自动优选/自定义规则,确认使用


百度广告青舸平台新建项目

百度广告青舸平台新建项目


进入轻舸项目任务后,系统会根据行业属性,提供 ”AIMAX-教育特别版”和”AIMAX-生服特别版”,帮助客户可根据行业特色定制的专属能力来选择任务清单,同时可叠加支持客户跳转通用版AI Max个性化配置任务清单。


三、待跟进事项

无。


四、Q&A

Q1:开启智能起量(一键起量)功能需要什么条件?

A1:由于智能起量(一键起量)是项目层级更高维度的调控,需要您开启项目预算,如项目预算未开启则不支持使用。


Q2:在轻舸信息流平台我能够同时开启AIMAX智能起量和项目一键起量功能吗?

A2:为了避免您的投放成本大幅波动,智能起量与一键起量不会同时生效。当智能起量生效时,项目的一键起量能力不支持启用。当您的轻舸项目启用一键起量后,AI MAX面板内的智能起量能力也不支持开启。


百度广告开启智能起量功能

百度广告开启智能起量功能


Q3:原本开启一键起量功能的计划,加入项目后该能力还生效吗?

A3:不生效,若您为一个计划单独开启了一键起量功能,这个计划加入项目后,不论项目是否开启智能起量,原本的一键起量能力均会失效。


Q4:智能起量(一键起量)的结束条件是什么?

A4:满足以下条件之一则结束起量:

①项目开启智能起量(一键起量)时间超出6小时

②起量预算花完

③投放至零点自动停止起量


Q5: 项目使用智能起量(一键起量)后,自动化赔付规则如何计算?

A5: 一键起量产生的消耗不计入赔付金额计算,但转化计数入赔付门槛判断。赔付规则与常规智投项目规则一致,根据超成本情况,判断是否进行赔付。

举例:一键起量期间因起量能力产生了500消费和20个转化,非一键起量部分产生了1000消费和80个转化。计算是否应该赔付时,用20+80=100转化量来看是否满足转化门槛,用1000消耗和80转化计算成本偏差和赔付金额。)

  

五、特别注意

本次为运营单位小流量上线,详细见附件名单;如需单独报名可按下方提报

本次为小流量上线,报名通路:(每周2、4,19点前统一操作,T+1生效)


行业一部

在线表格报名:行业一部小流量报名表

行业二部

在线表格报名:行业二部小流量报名表

行业三部

在线表格报名:行业三部小流量报名表

汽车业务部

在线表格报名:汽车业务部小流量报名表

区域直销-4地

在线表格报名:区域直销-4地小流量报名表

联络中心

在线表格报名:联络中心小流量报名表

渠道生态

在线表格报名:渠道生态小流量报名表

渠道发展

邮件标题:【小流量申请】新增信息流一键起量目标报名+运营单位

邮件格式:

提报日期客户名称 账户id  一级运营单位   二级运营单位一级行业申请功能产品线



以上是百度平台投放青舸项目升级起量模式为客户带来的优势亮点,包括传统平台信息流 , 适配转化稀疏、普遍缺量的广告主或流量周期性波动明显的起量任务 ,自动优选  一键起量预约能力融入  智能自定义规则,开启智能起量的条件和结束条件,以及自动化赔付规则计算等我们是专门做百度广告投放推广开户的广告公司,有需求可以咨询我们  联系电话 :4009602809!   随时欢迎您


原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/jd/3301.html

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