百度广告“AI MAX”投放新增生服和教育的推广专属版

疑难解答

百度广告“AI MAX”投放新增生服和教育的推广专属版

发布时间：2024-10-18浏览次数：65

一、背景

1、存量竞争时代广告营销竞争日趋激烈，每个营销者都在耗费大量精力不断探索潜在客群、不断投流基建、时刻盯盘调控，百度广告营销变得越来越“卷”。但营销人力总是有限的，稍有懈怠或者误判都可能使得获量规模、成本出现波动。百度广告投放平台利用自动化技术为营销投放赋能增效已成为近年来显著的趋势，但每个客户经营情况和营销策略不同，随着用户心智和用户行为的越来越多样化，仅依靠流量和单点的自动话投放策略进行突破的时代已经过去，必须深入理解客户的个性化需求，全局综合策划和配合，才能实现更精准触达和更高效的转化。

2、轻舸是百度新一代的营销广告投放平台，围绕客户百度广告营销场景，用生成式AI技术重构广告营销投放平台，联动商业AI新引擎，无缝集成商业AI各项原生应用，智能协同，打造全新的营销连接力。轻舸平台在上线一周年之际，能力全面升级，赋能客户营销全链路。轻舸最近推出的“AI MAX”的新一代智能投放模式中，支持将账户中现有关键词广告和轻舸特色的自然语言提示词方案组合起来，使用AIMax长周期智能投放组合策略进行投放，帮助客户探索到更多高价值潜在用户，带来全新精准增量详见产品动态

3、“AI MAX”作为新一代智能投放模式，运用生成式AI的大模型分析、推理和决策能力，通过多维的策略组合全局优化，顺应客户在效果广告上“要有量”，“要有效”,“要持久”的要求，长周期智能策划和执行，持续优化投放后效ROI。更稳成本、更少操作，让AI帮助客户实现投放效果的最大化。

4、AIMax一大特色，是针对不同行业的百度广告营销场景，为行业提供行业专属AIMax，让行业专家的最佳实践可以快速普惠，降低客户优化决策的门槛。不同行业有不同的营销旺季，比如教育行业的寒暑假、各类职业资格证考试的报考/出分时间；生活服务行业不同细分品类的便民维修旺季；在这些营销旺季节点中用户需求脉冲式增长，消费者决策时间更短，因此在需求旺季中获取的潜客转化质量高，对客户的生意经营有重要的价值，竞争环境骤然激烈，需要优化师随时盯盘，多重策略科学组合并灵敏调整，收获更好的营销ROI。

基于以上背景，本次平台升级行业版AIMax，推出“AI MAX-教育特别版”和“AI MAX-生服特别版”，更好地适配行业的营销节奏，帮助客户更高效地控本放量。帮助行业广告主在关键营销节点先声夺人，高效把握节点流量。在使用行业版AIMax的同时，对于行业版AIMax内的未包含的单项策略（如长周期预算），客户也可以使用通用版，自行进行补充。

1、教育版AIMax：提供“积极探索"和"稳中求进"两个档位，百度广告营销根据客户对结果的预期，分档位组合竞价/定向/创意/后效等多环节策略等功能，特别推荐基于教育行业意图词识别模型升级的“高意图人群溢价”功能，可以基于推广业务识别高意图人群，从而实现精细化推广。

2、生活服务版AIMax：提供“积极探索"和"稳中求进"两个档位，根据客户对结果的预期，分档位组合定向/创意/后效等多环节策略等功能。

百度广告营销场景

百度广告特别版

二、内容详述

1、功能操作入口：

在轻舸新建项目时，将会主动推送AI Max启用建议，AI Max任务清单中可选此次新增的生服/教育行业特别版（针对账户一级行业识别）；

在轻舸管理项目时，可选已有的项目启用生服/教育特别版AI Max；

可选凤巢已有项目，通过「原地升级轻舸」能力，启用生服特别版AI Max能力，并成为升级版项目；

百度广告功能操作入口

百度广告升级项目

百度广告操作示意图

2、支持在「AI Max」中，根据适配生服及教育行业个性化选择行业版任务任务清单。

进入轻舸项目任务后，系统会根据行业属性，提供 ”AIMAX-教育特别版”和”AIMAX-生服特别版”，帮助客户可根据行业特色定制的专属能力来选择任务清单，同时支持客户除了行业专属档位外，还可以叠加使用AI Max通用版个性化配置任务清单能力（如长周期预算）。

①【AI Max-教育特别版】

说明：此前轻舸AI Max为教育行业提供了定制版「智能竞价起量-一键起量」能力，过去使用的定制版一键起量能力不会消失，会自动为您切换至行业版，同时在您自行更改行业特别版能力前，不会为您启用其他能力。因此，此前使用的教育行业定制版「智能竞价起量-一键起量」仍然生效，若您想启用更多下述档位中的能力，可重新开启档位，即可生效全部能力。

百度广告教育特别版

【积极探索】营销节点期间，帮助广告主全方面提升竞争力。在一键起量和自动定向广泛探索潜力流量基础上，找准优质人群精准溢价，同时搭配智能创意提点击率，适用于关键节点下有快速拿量需求的广告主。包含以下能力：

1.自动执行一键起量，保障出价竞争力：智能判断行业流量高峰期，或判断您的项目存在转化获量波动、有潜力获得更多优质转化的情况时，自动调用30%左右的日预算执行一键起量。

2.智能定向扩量，实现破圈探索：将为您项目下全部营销方案一次性启用自动定向/综合演绎设置，关闭AI Max能力后不会恢复，如需要可前往单元设置进行调整。

3. 核心人群寻优，自动针对高价值人群溢价：针对您当前推广业务的高质量人群进行智能精细溢价，溢价系数为1.15。

4. AIGC创意赋能，助广告更吸睛：行业特色创意实时生成，投中将根据投放效果为您自动优化创意文案和创意图片，以快速吸引目标受众关注。

【稳中求进】相对积极探索更为稳健。仅包含一键起量和精细化出价能力，不包含定向、创意调整，适用于对定向和创意更为谨慎的广告主。包含以下能力：

5.自动执行一键起量，保障出价竞争力：智能判断行业流量高峰期，或判断您的项目存在转化获量波动、有潜力获得更多优质转化的情况时，自动调用20%左右的日预算执行一键起量。

6.·核心人群寻优，自动针对高价值人群溢价：针对您当前推广业务的高质量人群进行智能精细溢价，溢价系数为1.1。

②【AI Max-生服特别版】

百度广告生服特别版

除通用版AI Max能力外，可额外提供专属两档差异化的节点爆量冲刺能力（生服版与通用版AI Max可切换叠加使用，更好扩量）。

1.【积极探索】放量需求下，帮助百度广告主全方面提升竞争力。应用自动定向能力广泛探索潜力流量，同时针对优质人群精细溢价保障ROI，搭配智能创意提点击率，灵活探索调优效果。包含以下能力：

3.核心人群寻优，自动针对高价值人群溢价：针对您当前推广业务的高质量人群进行智能精细溢价，溢价系数为1.15。

4. AIGC创意赋能，助广告更吸睛：百度广告行业特色创意实时生成，投中将根据投放效果为您自动优化创意文案和创意图片，以快速吸引目标受众关注。

产品预告：后续积极探索能力中将增加高转化意向否词在可控模式下自动突破的能力，灵活探索、全面覆盖目标人群，请关注后续产品通知

【稳中求进】相对积极探索更为稳健，针对优质人群的溢价幅度有所收敛，适用于对成本更加敏感的百度广告主，跑量能力略低于积极探索。

1.智能定向扩量，实现破圈探索：将为您项目下全部百度广告营销方案一次性启用自动定向/综合演绎设置，关闭AI Max能力后不会恢复，如需要可前往单元设置进行调整。

2. 核心人群寻优，自动针对高价值人群溢价：针对您当前百度广告推广业务的高质量人群进行智能精细溢价，溢价系数为1.1。

3. AIGC创意赋能，助广告更吸睛：行业特色创意实时生成，投中将根据投放效果为您自动优化创意文案和创意图片，百度广告以快速吸引目标受众关注。

产品预告：后续稳中求进能力中将增加高转化意向否词在可控模式下自动突破的能力，灵活探索、全面覆盖目标人群，请关注后续产品通知

以上为百度轻舸“AI MAX”投放新增生服和教育的“AI MAX”专属版帮助客户实现效果最大化,提供专属百度广告两档差异化的节点爆量冲刺能力，百度广告效果数据一目了然，更好帮助客户提高营销效率，自动突破的能力，灵活探索、全面覆盖目标人，真正实现智能化。【巨宣网络】针对当前百度广告推广业务的高质量人群进行精准定位，如果你也想做百度广告推广、百度广告投放、百度广告开户等我们也可提供专业的咨询服务，联系电话：4009602809,欢迎您的咨询！

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