如何理解搜索推广动态创意?

搜索百度广告推广，动态创意

基于对用户搜索个性化需求的分析和理解，同时结合您自身的百度广告营销内容，实时&动态优化创意，达到最佳效果。

智能分析：智能分析和理解您的投放诉求,提取必备创意要素，支持后续衍生创意内容

精准洞察：精准捕获瞬息万变的用户的百度广告样式个性化搜索需求，及时把控提升机遇

动态优化：实时智能调整您的创意，使创意更符合用户需求，占据用户心智

优质衍生：自动衍生叠加优质创意组件，缩短转化路径，提升转化效果

动态创意设置升级:精度更可控，投放更快速

升级前:百度广告账户层级控制，3种类型5个开关，规则复杂

升级后:百度广告单元层级控制，2个开关，精度更可控，管理更高效

文字链优化：升级中，敬请期待

图片类优化：单元层级的「自动配图」开关升级为「自动图片优化」，下线百度广告账户层级的“创意组件-图片优化”开关。升级后的单元「自动图片优化」开关，功能更智能、获客效果更佳

文案类优化：『自动文案优化」对之前的『标题优化、描述优化、文本优化』能力进行整合升级，确保动态百度广告创意样式效果更佳、操控方式更便于您直接和单元相结合进行决策。

搜索推广动态创意配置开关总览

搜索百度广告推广动态创意，为账户提供创意自动优化能力。百度广告投放中，您只需通过开关设置，即可启动动态创意。

自动文案优化

开启后，系统将根据对用户搜索个性化需求的分析和理解，在您近期百度广告投放的创意和广告落地页等所有历史添加过的物料内容或相关领域的科普知识中，提炼或形成更符合用户所需的信息片段，对您的创意文案(标题、描述等)进行局部的动态修改，或在不改变您标题原意的情况下，对标题进行一定的润色或改写(包括但不限于添加标题内词语同义的emoji)增强百度广告对用户的吸引力，从而提高百度广告点击率，为您带来更多目标用户。

自动图片优化

系统将根据对用户搜索个性化需求的分析和理解，在您百度广告账户内提交的所有图片、版权图库等来源的图片中选择出和用户搜索意图最相匹配的图片，配置于您的创意中，增强百度广告图文整体对用户的吸引力，从而提高点击率，为您带来更多目标用户。

文字链优化

系统将根据对用户搜索个性化需求的分析和理解，在您近期百度广告投放的创意样式、广告落地页等所有历史添加过的物料内容中，提炼出更符合用户需求的文字链，动态呈现在文字链创意组件中，增强百度广告整体和用户需求的相关性，提升广告展现量和点击量，从而为您带来更多目标用户。

动态创意开关设置说明

动态百度广告创意样式开关设置流程投放流程开关管理自动生成管理

新建流程中控制开关状态

新建百度广告创意样式，创意文案「自动文案优化」开关

新建流程中控制开关状态

新建百度广告创意样式，创意图片「自动图片优化』开关

入口:单元列表「自动文案优化」、「自动图片优化」

百度广告管理自动生成图片创意，创意图片管理自动图片，

可查看所选时间段内有消费的自动生成图片，支持将列表内的「自动生成图片」添加到「自定义图片」中，同时支持对图片进行屏蔽。

屏蔽管理创意文案、图片创意动态创意屏蔽，允许广告主提交所需屏蔽的文案与图片，当单元的『自动文案优化」、「自动图片优化』开关开启时，系统动态改写智能生成的百度广告创意样式中，不会包含您屏蔽的文案片段或图片，不会出现和您的百度广告营销推广需求不一致的内容。请注意更改和新增创意屏蔽内容后，系统将在次日生效。

常见问题

Q: 账户层级“标题优化”、“描述优化”开关下线后，已有的单元和新建单元的“自动文案优化”开关是什么状态?

A:升级后，如新建百度广告创意样式，可自行选择是否开启“自动文案优化”开关，同时在单元列表中支持批量操作启停。对于账户内已有的单元:①若升级前“标题优化”、“描述优化”、“文本优化”三个开关中任一开关为「开启』，则该单元的“自动文案优化”开关状态全部为『开启』;②若升级前“标题优化”、“描述优化”、“文本优化”三个开关全部为「关闭』，升级后该单元的“自动文案优化”开关状态为「关闭」。本次开关合并升级调整，不会影响当下百度广告的正常投放。

Q: 如果我不想对账户中的某些单元开启“自动文案优化”功能，该如何操作?

A: 如果您不希望对某些单元使用“自动文案优化”，可在升级后前往百度广告推广单元列表页，关闭“自动文案优化”开关。如果您不希望账户或者某些计划中有任何单元开启“自动文案优化”，可以在升级之前关闭百度广告账户或者这些计划的“标题优化”、“描述优化”、“文本优化”开关，那么本次升级后，百度广告账户或者这些计划下所有单元的“自动文案优化”开关都是关闭的。但您的账户广告展现和转化量会因此减少，建议您谨慎考虑是否关闭动态百度广告创意样式功能。

Q: 单元「自动配图」开关被「自动图片优化」替代后，存量和新建单元的自动图片优化开关是什么状态?

A:本次升级后，新建单元「自动图片优化」开关默认开启，可手动关闭，且支持批量操作。存量单元的「自动图片优化」开关状态则遵循广告主的百度广告账户设置与升级前的单元「自动配图」开关状态保持一致。