质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。高质量度意味着：更 佳的展现位置、更优的排名、支付更低的推广费用。在同等情况下，质量度高的关键词可以获得更佳的展现位置、更优的排名、支付更低的推广费用，从而全面提高在搜索推广上的投资回报率。 可以通过优化关键词的质量度，特别是提高关键词与创意的相关性，来降低最低展现 价格以及点击费用。

质量度是由多个因素决定

点击率：即推广信息的点击次数/展现次数，越高越好。高点击率说明网民兴趣大、关注度高。

相关性：含两方面——关键词与创意的相关程度、关键词/创意与访问URL页面的相关程度。相关 性越高越好。

百度推广中创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有吸引力，则越好。

账户综合表现：账户内其他关键词的推广表现。客户不需支付无效点击的费用。

质量度体现的是相对水平，是随时变化的：如果竞争对手都在优化，而自己没优化，就有可能会 退步。

优势：科学、明确

质量度体现了百度推广竞争的公平和科学，让企业不能光凭着高价就霸占好的推广位置、给中小 企业提供了公平的竞争机会；影响质量度的“点击率、相关性、创意撰写水平 “几个因素，更是直接反映了网民的真实需求，确保推广质量 。

排名指每条企业信息在百度推广搜索结果中展示时的排位。竞争力最强、和网民搜索词最相关的推广信息 会在左侧展现，其余会在右侧推广位展现。

排名就好像跑步比赛一样，总会分先后，而跑在前几位的选手最能获得观众的关注。同样的，排 名越靠前，推广结果就越能吸引网民的关注、带来更多的潜在客户访问，或者加深网民对您网站、品牌的印象。

排名是由质量度和出价（质量度 × 出价）共同决定的，是由系统实时调整的。在关键词质量度 相同的情况下，出价越高，排名就越靠前；在出价相同的情况下，质量度越高，排名就越靠前。

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