百度信息流oCPX产品借助百度强大的AI和大数据能力已经成为广告主在百度投放的必选产品。随着广告主对产品广泛的使用，在很好的满足投放效果之后，广告主也有了更高的期望和需求。

　因此，百度信息流对oCPX产品进行了进一步的能力提升，针对 “应用激活”类广告主提供了优化“深度转化”的功能。

　这个功能将以保证“激活”目标成本的前提下，以广告主设定的深度转化价格为参考，优化应用激活的质量。

　什么是深度转化?这就要从什么是转化目标说起，以下载类广告主为例。用户在点击广告之后的动作可以是，下载、安装、激活、注册、付费等各种行为。

　广告主可以选择任意一个作为广告投放的转化目标。其中付费、注册等动作相比下载、激活的转化深度是逐步加深的，这就是深度转化。

　同时，对应的转化成本也是需要增加的。举个具体的例子如下图：从上海到北京会路过很多中间站点，乘客需要到达的车站距离目的地越近，就需要付出更高的成本。

  为什么要搜索优化深度转化？

　以往oCPX投放主要以激活为优化目标，但是大部分广告主最终需要的是注册或者付费用户。

　因此，帮助广告主有效营销，不仅是新增用户，并且是新增高质量用户，甚至能满足广告主预期价值的长期留存用户和付费用户。

　百度信息流oCPX深度转化功能是通过模型学习深度转化线索数据，帮助广告主定向获取更多高价值用户，提升后端ROI。

　这么好的产品，已经有很多广告主尝鲜了，接下来我们就来看看某游戏广告主是如何使用”深度转化“来提升搜索推广转化效果。

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