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疑难解答

百度竞价成本越来越高了怎么办,解决推广费用过高的问题
发布时间:2020-07-18浏览次数:29

 百度竞价推广成本越来越高,如何解决推广费用过高的问题?这可能是很多竞价员关心的问题,想要解决问题要先找到问题的原因,推广成本越来越高主要是因为流量成本增加、转化率下降这两个问题。   
点击成本增加有两个原因:

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 第一、广告位减少,导致竞争增加。竞争对手提高出价,导致一些高质量关键词的点击费用越来越高;
       第二、因为很多的竞价员自己盲目出价造成。很多竞价员没有统计转化数据,根据所谓的经验来进行调整价格,只会导致付出较高的竞价费用却引来低质量的访客。
转化率下降主要有几个原因:
       第一、近年来百度发生多个事件,更多的网民不再相信竞价推广。这让后端的转化受到了很大影响;
       第二、是产品同质化的问题越发的激烈,访客变的越来越聪明,他们有更多的机会来进行询价和产品,冲动消费变得更少;
       第三、很多的百度竞价推广的商家不懂页面的UEO,推广的页面不具备营销性。没有让访客找到想看的内容,更没办法激起访客咨询的欲望。
那么该如何解决这两个问题呢?
      对于点击成本增加来说:可以统计营销流程数据、计划维度的转化数据、关键词转化数据三个常规维度的数据进行分析,找到更加有效的优化方法。除常规维度的数据分析外再加上多维度数据分析,比如统计时段、设备、地区的转化数据,找到效果比较好的维度进行放量操作。出价的多少是根据你转化的情况来定的,避免非理性出价。
      在这里要特别强调,就算是相同的行业,相同的产品,不同的账户的转化词和转化成本都是不一样的。因为帐户预算、投放策略、推广页面都不尽相同,如果是新手对于价格和排名把握不够准确,可以使用竞价工具来辅助出价,
对于转化率下降有以下建议:
      加强页面相关性,让访客看到和他搜索关键词相关的内容,从近期百度更新的算法来看,百度官方也在强调业务相关性的内容,可以通过关键词URL调整或者优化页面内容来进行优化。强调着陆页面的UEO,用户体验从感官体验,浏览体验,交互体验,情感体验,信任体验这几种组成。从访客引导来说从吸引-兴趣-信任-行动这几个过程来引导访客咨询转化。

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