随着越来越多的人使用百度推广，百度竞价越来越激烈了，搜索推广费用也是水涨船高，那么如何才能有效的降低推广的成本呢？

      策略一：预算最大化
      很多企业对付费搜索都会有固定的预算，并希望把钱花在刀刃上，简单的说，无论这个款项是一千块还是十万块，都需要在预算内获取最高转化收益。通常可以从两个方面，来入手：
1.降低成本：面对互联网中近乎无穷大的展现机会，我们采用的核心策略应该是降低单次点击成本，从而吸引到更多点击量(以及转化量)。通常来说，需要对选词策略进行细化和调整，包括匹配类型、否定关键词、降低出价，并密切关注平均位置。
2.提高点击次数：如果网站的质量度不错，展现量也比较可观，但消耗经常达不到预算的话，就需要在保持点击成本可控的前提下，提升网站流量。这可通过提高出价、拓展关键词（拓词工具）、改善点击率以及推广优化广告文案来实现。
       策略二：通过置顶展现，加强品牌推广
       企业都希望得到较高的美誉度和知名度，以此来塑造高大上的品牌形象，并成为业内的领军企业。对百度搜索营销而言，塑造品牌的最佳位置是搜索结果页顶部，最理想的情况是竞价和自然排名都位居首位，通常采用SEM的方式我们能够确保前者。当然，我们也可以通过为网站增加外链来推广品牌，通过在搜索结果页中获得更多展现位置来呈现自己的产品信息和服务内容，从而提高品牌知名度。
      策略三：营收能力最大化
      中小企业常以收益最大化为基本策略目标来开展网络推广营销活动。在这种情况下，我们的推广计划会持续盈利，无需担心预算。这也形成了一种正向循环的生态链：企业不断在搜索引擎上投资广告，并使之不断改善自身产品，然后企业再通过推出更为精良的产品来让广告获取更高的收益，从而实现自我的长足发展。

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