企业网络推广广告投放效果差怎么办？

企业做网络营销，都想做到事半功倍的效果，但实际情况却是，很多企业竹篮打水一场空，那么究竟网络营销到底有没有效果，有没有必要去做呢?答案是肯定的，但无疑对我们网络广告投放的精准性、针对性要求会更高，只有知己知彼才能百战不殆，要想提高精准性和针对性，离不开对用户属性、需求等特点的深度分析和了解，网络推广不只是单纯的的花钱买流量，而是一整要综合性的引流、拉新、转化的过程

广告优化营销

同样的媒介、同样的资源，有的企业会做出很好的效果、有的企业却做的十分糟糕，很多时候，问题并不是出在媒体，而是出在我们自身，媒介只是一种工具，名气大的不一定适合我们、价格低不一定性价比就高，关键在于我们怎么去使用，本文就是对网络营销广告的一个分析，下面我们具体来了解一下：

一、对潜在客户群进行精准的分析定位

在广告投放前，对我们自身的客户群体进行详细的分析和定位，了解用户的网络使用习惯、喜好等等

二、选择匹配的媒介资源进行投放

互联网媒体广告并不是通用的，每个网络媒体都有自己固定的用户群，用户的匹配性，决定了投放的精准度，对投放媒体和用户市场自我反思，我们在投放前有对我们自身的用户和媒体属性做过分析么?有做过用户需求、喜好、行为的分析么?(媒介分析选择请关注本号，查阅对应内容，本节不再做详细的剖析)有做过投放测试优化么?如果什么都没有，您有如何指望有个好效果呢?效果好是偶然

三、用户场景的设定及判断

不同的时间段，不同的用户是在不同的场景下看到广告，他的效果和转化是完全不同的，比如对于一个白领而言，早上7-9点可能正是他在上班途中，在快速的浏览各种信息，这个时候你投放广告可能曝光量会很高，但转化效率却可能会不理想，晚上21-23点可能他正在躺在床上或者沙发上，无聊的刷着各种信息，相比较这种情况下只要你的广告有足够的吸引力，百度转化效果也相比较会更高，在二三线城市节奏比较慢晚上21点左右在线用户量最高，但到了一线城市，晚上22-23点才是相对高峰……同一个用户在不同的时段，不同的场景下，他的决策、判断也是完全不同的，所有我们需要对不同的用户、不同的区域、不同的时段分别建立模型，制定匹配的素材或者逻辑才能发挥广告的最佳效果，这就是我们所谓的用户场景的设定及判断，只有做到精细化的投放，才能使我们的成本更低、效果更佳，所以往往投放广告需要建立多个广告组就是这个原因。

四、竞价广告投放测试及优化

广告的展现形式无非图片、文字、小视屏等几种固定的形式，投放定向也莫过于人群、地域、时段、兴趣标签、投放终端等选项……但在不同的环境下和不同的渠道、不同的时间地域用户的决策等都会受到一系列的因素的影响，所以单纯的一个素材或者一个组合都很难达到好的效果，这就需要我们通过判断分析后，用多个广告组、多种素材、多种组合去进行一系列的测试，测试不同时段、不同用户对不图片等素材的点击率、测试不同时段用户的注册转化率、不同时段用户的留存率、以及用户质量等等，只有通过一些列的测试，不断的进行优化调整，才能让我们的成本越来越低，效果越做越好。

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