百度搜索引擎推广账户时常通过添加关键词和兴趣爱好来扩大受众覆盖。但是一味的做加法效果就真的一定好吗？今天，小编教你点儿不一样的东西，我们来给账户做“减法”——通过添加否定关键字来避开非受众人群，提高定位的准确性，不但能让真正感兴趣的用户看到你的百度广告，还能提高投资回报率！

【首先我们来认识下百度搜索引擎推广，什么是否定关键字】

否定关键字是指，可以防止你广告因为特定的字词或词组而触发的一种关键字，这种匹配方式也叫否定匹配。

【百度竞价排名推广否定关键字的类型有哪些？】

对于百度搜索广告系列，我们可以使用广泛匹配、完全匹配和词组匹配三种类型的否定关键字。而对于展示广告和视频广告系列，否定关键字始终会被视为完全匹配关键字。

1. 百度点击付费广告否定广泛匹配

否定关键字的默认类型，如果你的否定关键字中的所有字词都包含在搜索中，即使这些字词采用不同顺序，广告也不会展示。如果只是关键字中的部分字词包含在搜索中，则广告仍可能会展示。比如：否定广泛匹配关键字：跑鞋

2. 百度竞价排名否定词组匹配

对于否定词组匹配的关键字，如果构成关键字的所有字词以相同顺序包含在搜索中，广告就不会展示。词组匹配一般用“Keyword”来表示。比如：否定词组匹配关键字：“跑鞋”

3. 百度点击付费推广否定完全匹配

对于否定完全匹配关键字，如果构成关键字的所有字词以相同顺序包含在搜索中，并且搜索中不包含额外字词，广告将不会展示。如果百度搜索中除了包含构成关键字的所有字词外，还包含其他字词，则广告仍有可能会展示。完全匹配通常用[ Keyword ]来表示。比如：否定完全匹配关键字：[跑鞋]

【百度点击付费广告如何确定和添加否定关键字？】

百度推广确定否定关键字最直接也最有效的方法，就是根据百度凤巢推广账户中的搜索字词报告。搜索字词报告反应了用户最真实的百度搜索行为，我们可以通过筛选报告中的关键字，把不相关的词就作为否词添加进账户中，来过滤不相关的流量。

设置否定关键字时，只需要在百度凤巢账户中，点击“关键字”，点击“否定关键字”，点击加号按钮“+”即可。

【百度竞价排名推广使用否定关键字时要注意的点】

1. 否定关键字虽然可以规避不相关流量，但是也不要使用过多，否则你的广告会因为流量过小而吸引不到足够多的客户。

2. 虽然设置了百度推广否定关键字，但是当用户搜索否定关键字的紧密变体形式时，你的广告仍然有可能会展示。所以你要勤留意搜索字词报告，排除不相关流量！

以上就是关于否定关键字的设置方法，你Get到了吗？了解更多关于百度点击付费的推广问题，欢迎来电咨询~

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