百度金融于2016年7月由百度金富（北京七步天下科技有限公司运营的集团）孵化，百度广告后台2020年9月分拆为独立运营和发展。据悉，百度财经董事长周鸿祎是百度创始人兼董事长，在中国互联网行业拥有20年的运营管理经验。其首席执行官徐军在银行和金融服务方面有17年的经验。在担任百度金融集团CEO之前，百度搜索竞价广告直播价格多少钱？搜索徐军是麦肯锡亚洲的全球合作伙伴，并共同创立了宁波私人银行投资管理有限公司。

在招股说明书中，百度广告账户金融将自己定位为“连接借贷用户和金融合作伙伴的技术平台”。百度金融为金融合作伙伴挖掘和推荐优质贷款用户，帮助他们为优质贷款用户提供定价合理、方便的信用解决方案。招股书显示，百度金融拥有稳定、多元化的资本渠道，包括国有银行、区域性银行等传统金融机构。根据招股说明书，百度金融的核心产品是百度IOU。借助百度金融，用户最高可获得20万元的信用额度，竞价借款的主要目的是消费支出。截至2018年9月30日，用户可通过百度借记单获得的平均授信额度为人民币9600元。

截至2018年9月30日，共有640万用户通过百度金融的服务获得贷款，百度广告开户流程金融共出资944亿元贷款，贷款余额347亿元。与2016年上季度相比，上述三项数据的季度复合增长率分别为97.0%、115.6%和95.2%。招股书显示，百度金融自主研发了Argus智能风险控制引擎、宇宙立方风险定价引擎、云银行系统等基于人工智能的风险控制全过程系统。百度金融可靠、高效的信用决策是基于其良好的风险管理，广告尤其是其反欺诈能力。截至2018年9月30日，百度金融撮合获得的M3+贷款逾期率仅为0.6%，因欺诈导致的M3+贷款逾期率低至0.2%。