百度推广金主爸爸李总找到百度PM梅梅

说：“我提交的搜索广告创意标题是「品牌公关认准***品牌,专业高效,服务优质」，但实际展现的是「***文化专注于公关传播」，怎么回事？”

        PM梅梅“掐指一算”：这是『动态标题』在起作用。

百度信息路广告金主爸爸李总疑惑道：什么是『动态标题』？他在哪？？怎么用？？？

PM梅梅：稍安勿躁~请听我细细讲来。

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【动态标题】

他是搜索推广信息流创意智能挖掘产品，能够识别高点击率的历史标题和落地页，并从中挖掘最精炼的内容，与广告主自提物料进行重组，生成多条创意，以更简洁的文字为网民提供有效信息，同时，帮助广告主提升创意点击率。

【如何识别是动态标题】

STEP1-百度竞价广告看标题“长相”

（1）动态标题重组后变化比较大，比如创意文字完全变更——动态标题

（2）通配符替换一般只替换标题中某个片段，其他大部分内容和原创意一样，只有关键词部分有差异——不是动态标题

STEP2-看是不是关键词触发了通配符，替换了自提创意标题

[流程方法]

（1）检查搜索词报告：定位触发关键词→明确创意计划、单元

（2）检查信息流通配符：查找定位问题创意→检查通配符位置→比照展现结果替换部分是否是通配符所在位置

（3）比照一致，是通配符的原因

STEP3-如果不是通配符导致的创意标题变更，检查动态标题开关状态

[流程方法]

（1）入口一：信息流广告进入一站式投放平台→账户设置→智能创意→动态标题

（2）入口二：信息流推广点击具体计划→设置→智能创意→动态标题

请注意！信息流推广账户层级『动态标题』开关开启后，才能控制计划层级开关！

【敲黑板】

百度搜索推广动态标题是系统智能挖掘有价值的信息进行自提标题重组的创意能力，能帮助广告主提供广告点击率，同时支持手动开启及关闭。

如果你发现你的搜索广告标题被修改了，不要着急，请按照PM梅梅的建议查询是否是动态标题在帮你优化投放~

Lesson1就是这样，请回到主页，进入下一节课吧~

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