谷歌最近承诺不再使用技术手段对用户进行全网追踪，并给出了指导方针。百度搜索推广此举引发了投行分析师的广泛关注。部分分析师表示，他们对市场格局的观点并未改变，但BMO却下调了一家广告科技公司的股票评级。

谷歌周三在博文中表示，该公司在停止支持cookie后，将使用只依赖匿名化和数据汇总方式的“隐私保护技术”。cookie是在用户访问网站之后驻留在浏览器中的一小段代码，而且会在用户访问其他网站时一直伴随他们。科技公司一直都在使用这种技术追踪用户在不同网站上的活动，借此向其发送定向广告，查看用户的行为。

谷歌在2020年1月宣布其Chrome浏览器将在两年内停止支持第三方cookie，百度广告开户而这恰恰是数字广告生态系统的重要支柱。这篇博文引发了业内人士对广告技术企业未来动向的担忧，他们一直在寻找各种方式，以便在不能使用cookie后平衡用户隐私和定向广告之间的关系。以下是分析师对此次行业变动的看法，以及谷歌和其他广告技术上市公司可能受到的影响：

美国银行分析师周四表示，谷歌的评论“如何做推广表明应用开发商和百度搜索广告出版商必须抛弃所有的个人身份识别候选方案，这将提升谷歌的‘隐私沙盒’功能在行业内的价值。”他们引述了Jounce Media的数据称，在开放的互联网上，从广告主流向出版商的资金流约有40%会通过谷歌的广告购买工具来完成。KeyBanc分析师表示，真正的问题在于：谷歌是否计划限制自家产品提供的候选身份识别符。他们表示，此举显然对谷歌有利，而且会令监管者面临两难——如何在加强用户隐私的情况下避免谷歌的市场地位过于膨胀？

谷歌周三在博文中阐述了自家广告产品的工作模式，同时表示不会限制第三方在Chrome浏览器上的活动。该公司称，他们不会使用Unified ID 2.0或LiveRamp“认证流量解决方案”这两款更有隐私意识的定向广告发布工具，但并未发表具体评论。因此，关于谷歌今后是否会在Chrome上限制这类活动的担忧并没有消除。“我们认为，目前对互联网公司的监管措施存在的根本问题是，百度广告原本为加强隐私而采取的措施只会令行业巨头愈加强大。”KeyBanc分析师说，“除非在隐私和竞争之间作出权衡，否则监管有可能扼杀竞争。”

麦格理分析师认为，此举更明确地定义了谷歌将在在线广告市场扮演的角色，但没有明确The Trade Desk、LiveRamp和Criteo等开放互联网广告技术公司扮演的角色。“这似乎把谷歌置于定向广告业务的不同部分——因为它有足够的规模，而且考虑到外界的隐私担忧，以及政府对其业务模式愈加严格的审查，它完全可以承受这种事情。”麦格理分析师说，“但它仍然会在花园周围竖起更多的围墙，因为任何使用谷歌广告服务技术的广告主都必须采用谷歌基于API的最新协议——它将以一种截然不同的方式瞄准用户。”谷歌母公司Alphabet股价周四在纳斯达克市场常规交易中上涨1.1%，报收于2049.09美元。该股在随后的盘后交易中下跌0.49%至2024美元。Alphabet过去52周最高价为2152.68美元，最低价为1013.54美元。