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百度搜索广告的服务化战争
发布时间:2021-03-10浏览次数:10

进入移动时代,互联网似乎朝着与原来相反的方向驶去:信息和服务分散在各个相互封闭的APP中。网易云音乐和腾讯音乐集成了大量的音乐资源,百度广告投放足以满足消费者听音乐的需求。但用户只能在其APP里面付费获得音乐服务;在今日头条的APP中,汇总了中国大量内容工作者们创作的图文文章。用户可以在这其中搜索所需的内容。但即便是这样一个“浩如烟海”的内容池,每天被分发出来的也就是20-30万条,这与全网动辄亿级、百亿级的内容相比完全不同。


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在斗鱼、陌陌、抖音、快手等各家直播平台上,一个个活生生、具备人格属性的人,在提供各类内容,但用户必须去各个平台上碎片化地找寻。百度投放广告整体上看,仍是低效率的市场。一座座互不联通的信息孤岛,让互联网成为了“互不联网”。也许大多数用户已经习惯现状,但在不便捷的碎片化搜索动作中,还是会有人惊觉:这不该是互联网的本质啊。有限的孤岛空间内,创造不了无限的价值。互联网企业的业务、价值,就这样被束缚住了。如同PC互联网时代一样,以百度为首的搜索引擎需要再次担负起“连接”的使命,连接起移动互联网时代一口口垂类深井,让互联网的入口再次集中,以实现效用的最大化。


在这样的格局下,让一场争夺入口的搜索战争再次燃起,这个战场无限庞大。入口战争:大平台回归“企查查”和“天眼查”之类的APP,是帮助人们了解企业公开信息的搜索工具。如今这些APP是很多生意人、财经记者的必备工具,需要其支付一定的金额作为会员费用。用户也默认了这种搜索的价值:防骗,过滤风险。


PC时代的百度,不会把自己的业务(或者称之为服务能力)具体到这个程度,也因此让天眼查们得以出现,占据垂类市场。但当百度发现这个垂类已经形成了一定的市场规模之后,情况就会产生变化:百度在这个领域配置了服务能力,提供免费版的搜索工具。随后,此类相关搜索动作在百度上快速增加。在这场小规模的“入口战争”中,天眼查们一度胜利,但最终又将面对百度的反攻。谁会胜,谁会败,再次有了悬念。这只是一个很小的例子。


在PC时代,搜索引擎曾经是互联网的唯一入口。在互联互通的网络世界中,人们通过百度等搜索引擎平台获得自己想要的一切信息。百度搜索广告移动时代这种局面发生了变化:每个细分领域的APP,在掌握了一定的信息资源之后,都在构建自己的生态圈。这实际上是一种“垂直细分”思维,那些有产业积累,能够洞察产业发展趋势、提供关键内容的APP,成为了行业与用户之间产生联系的渠道通路。


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但是,移动时代搜索看似无处不在,但对于用户来说实际效率更低,互联网整体的互联互通不复存在。这并不符合互联网的本质,百度搜索广告相互之间“互不联通”的移动APP,对用户获取信息造成了阻碍。于是,市场开始了自我修复。一些使用频率更高的APP,不断为用户提供有价值的信息和服务产品。用户和流量回归到少数几个具备聚合能力的超级APP中, “大平台”时代正在归来。百度APP便是其中的代表之一。

原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/zixun/1014.html

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