进入移动时代，互联网似乎朝着与原来相反的方向驶去：信息和服务分散在各个相互封闭的APP中。网易云音乐和腾讯音乐集成了大量的音乐资源，百度广告投放足以满足消费者听音乐的需求。但用户只能在其APP里面付费获得音乐服务；在今日头条的APP中，汇总了中国大量内容工作者们创作的图文文章。用户可以在这其中搜索所需的内容。但即便是这样一个“浩如烟海”的内容池，每天被分发出来的也就是20-30万条，这与全网动辄亿级、百亿级的内容相比完全不同。

在斗鱼、陌陌、抖音、快手等各家直播平台上，一个个活生生、具备人格属性的人，在提供各类内容，但用户必须去各个平台上碎片化地找寻。百度投放广告整体上看，仍是低效率的市场。一座座互不联通的信息孤岛，让互联网成为了“互不联网”。也许大多数用户已经习惯现状，但在不便捷的碎片化搜索动作中，还是会有人惊觉：这不该是互联网的本质啊。有限的孤岛空间内，创造不了无限的价值。互联网企业的业务、价值，就这样被束缚住了。如同PC互联网时代一样，以百度为首的搜索引擎需要再次担负起“连接”的使命，连接起移动互联网时代一口口垂类深井，让互联网的入口再次集中，以实现效用的最大化。

在这样的格局下，让一场争夺入口的搜索战争再次燃起，这个战场无限庞大。入口战争：大平台回归“企查查”和“天眼查”之类的APP，是帮助人们了解企业公开信息的搜索工具。如今这些APP是很多生意人、财经记者的必备工具，需要其支付一定的金额作为会员费用。用户也默认了这种搜索的价值：防骗，过滤风险。

PC时代的百度，不会把自己的业务（或者称之为服务能力）具体到这个程度，也因此让天眼查们得以出现，占据垂类市场。但当百度发现这个垂类已经形成了一定的市场规模之后，情况就会产生变化：百度在这个领域配置了服务能力，提供免费版的搜索工具。随后，此类相关搜索动作在百度上快速增加。在这场小规模的“入口战争”中，天眼查们一度胜利，但最终又将面对百度的反攻。谁会胜，谁会败，再次有了悬念。这只是一个很小的例子。

在PC时代，搜索引擎曾经是互联网的唯一入口。在互联互通的网络世界中，人们通过百度等搜索引擎平台获得自己想要的一切信息。百度搜索广告移动时代这种局面发生了变化：每个细分领域的APP，在掌握了一定的信息资源之后，都在构建自己的生态圈。这实际上是一种“垂直细分”思维，那些有产业积累，能够洞察产业发展趋势、提供关键内容的APP，成为了行业与用户之间产生联系的渠道通路。

但是，移动时代搜索看似无处不在，但对于用户来说实际效率更低，互联网整体的互联互通不复存在。这并不符合互联网的本质，百度搜索广告相互之间“互不联通”的移动APP，对用户获取信息造成了阻碍。于是，市场开始了自我修复。一些使用频率更高的APP，不断为用户提供有价值的信息和服务产品。用户和流量回归到少数几个具备聚合能力的超级APP中， “大平台”时代正在归来。百度APP便是其中的代表之一。