百度渠道关键词的调整方法

大家好，我是剧亮大学认证讲师孙佳欣。本次课程的主题是搜索广告关键词，搜索词、否定词的定义与用法。是分享的内容包含三个部分，第一部分搜索词关键词否定关键词。第二部分关键词报表和搜索词报表。第三部分是搜索是报表使用指南。

在我们来进入第一部分针对搜索词关键词否定词的定义和用法。

那什么是搜索词？什么是关键词？首先我们需要理理解搜索词指的是用户检索的词，关键词是广告主在后台账户内投放的关键词。那对应的搜索词关键词，我们有三种匹配方式去对应这三种匹配方式分别是什么意思？我们来看一下，首先精确匹配。指的是用户搜索的词与关键词，或者是变体一致的情况下会触发广告。举个例子，比如用户搜的实数。初中数学辅导。那广告主买的关键词是初中数学辅导、初中数学培训，这样就可以触发广告。那用户搜索的是初中数学辅导。广告主购买的关键词是初中数学辅导、数学辅导、初中、初中数学辅导数学这几个例子在。在短语匹配的情况下，都是可以去触发流量的。那如果广告主用的是广泛匹配，当客户买的是初中数学竞赛辅导、中考数学培训这类的词，与用户收的初中数学。导类似意思的词在广泛匹配下是可以去触发和匹配的。这是针对三个匹配方式的一个理解。大概整体下来我们可以记住精确匹配是基本。用户搜的词和我们买的词基本一致的情况下，可以触发短语匹配是包含的关系，可以出发，广泛匹配是用户搜的词和我们买的词意思相近，就可以去出发。

那什么是否定关键词？

其实否定关键词又称否定词，通过设置否定词可以控制广告不败展现，从而屏蔽机制的流量，控制成本。提高roi 那我们怎么去设置第一部分在广告组的这个环节上是可以去设置的。但每一个组后面的否定词这里去可以设置。然后第二步在计划的设置的部分也可以设置否定词。所以在广告组和计划两个层级都可以去设置否定关键字，这是首先是在入口上。那第二步在穴位方式上，否定词也包含两个，一个是短语否定词，一个是精确否定词。然后这里面需要注意一点。如果广告组和计划同时设置了相同的否定词，但是匹配方式不同，那么否定词会在计划层面去按照计划层面的设置。去上下，所以进化这个层面会优先生效。那在广告组和广告计划上，否定词的数量上限均是两百个，精确否定词短语否定词是什么意思？其实跟之前的。前面的匹配方式是类似的，精确否定词指的是当你设置。举个例子，数学辅导这个词作为精确否定词，那当用户搜这个。是一模一样的时候，这个词是不被处罚的。那短语否定词是指当用户搜索的词完全包含你的这个否定词的时候，广告是不被触发的。

比如说你设置的否定此事啊，数学那当用户搜数学辅导这个词，这个广告也是不被触发，是被屏蔽的。那针对否定词，我们还有一个批量的操作，适用于我们计划里或者账户内有很多的计划，很多的广告组的时候可以用批量修改和操作的功能。在否定词上，现在仅支持计划层面的批量操作，目前暂不支持广告组层面的一个批量操作，在批量添加的入口是在计划批量修改，下面可以添加和替换否定词，目前上线仍然是两百个。对于批量添加否定词下面我们仍然可以去设置是短语否定还是精确否定？批量替换，否则此下面也可以同时设置短语否定和精确否定。这两个功能都支持在批量的计划下面去整体进行。添加和替换那否定词的介绍就到这里。

下面我们进入第二趴关键词报表和搜索词发表的一个整体的使用很少。那对于关键词报表，它的入口是在报表，然后广告报表在下面广告关键词报表是一个层级去展现。在这里面可以去查看账户计划层级整体购买的关键词投放数据。那这里面包含了的展示数、点击数点击率啊，包括平均点击单价。消耗转化数等等各个词的一个转化数据都可以在这里面去看。你在账户内所消耗和购买的这些关键词的具体的一个数据的情况。同时这个也支持下载。那第二搜索词报表是在报表广告产品搜索词这个路径下可以去找到的。

那在搜索词报表批量操作的时候，我们也可以在这个整体的前面的去勾选，然后批量的添加位关键词和否定关键词，这样可以。减少我们的一个操作成本。在搜索词报表的批量操作也是啊一样的。在这里批量操作设置关键词的否定关键词的方法和其他是一致的。可以直接去选择匹配方式的批量操作，以及在生效成绩上的批量操作，这是一个整体的操作的部分。

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