各位同学大家好，我是中药大学认证讲师徐子佳。本次课程的主题是搜索广告平台操作。百度搜索推广主要讲解的内容是广告创建流程，包括创意创建和广告管理。好的，让我们开始本节内容的学习。首先来看一下创意的构成。从创意类型来说，我们分为自定义创意和程序化创意。好创意构成来说，创意包括视频、图片、素材、标题。文本摘要或标签摘要。此外，百度推广我们还提供多种创业工具，包括标题推荐、文本摘要推荐动态词包关键词，通配符和创意子链。下面我们来看一下创意的创建方式。在已有广告计划中，新建创意呢有两个入口，首先可以在推广页面计划中找到想要新建创意的计划。

点击计划名称进入该广告组的创意页面。在在该页面点击新建创意，即可进入创业新建页面。另外，在推广页面创意中，百度直接点击新建创意，并在创新创业的页面选择已有计划，也可以新建创意。那么第三个入口是在新建或编辑关键词后，直接点击保存并新建创意，即可进入制作创意的页面。进入到创意创建页面后，如果选择了自定义创意，则需关注创业的类型。目前支持搜索大图说说小图搜索橱窗。组图横版视频和竖版视频的创意内容。那么在抖音端我们只支持视频素材头条端，支持视频素材加图文素材。

创意的内容和标题创建同信息流，但搜索广告在信息流原有动态词包的基础上增加了关键词通配符。接下来到创意摘要的模块。百度投放创意摘药可以使我们的素材获得更高的点击率。文本摘要可以呈现更多描述性的营销信息。标签摘要可以呈现更多结构化营销利益点。这里需要注意。摘要仅在头条端展现，另外在高级创意中，我们可以添加创意子链，使我们的创意获得更高的点击率。百度搜索竞价新建子链可以创建新的子链，并自动绑定该创意。选择已有可以从子链库中选择子链，这里需要注意子链仅在头条端展现。如果选择的程序化创意，则需注意创意类型。百度投放目前支持搜索大图，搜索小图搜索橱窗、横版视频和竖版视频的创意内容，并不支持组图创意内容。

在抖音端只支持视频素材，在头条端则支持视频加图文素材程序化创意的元素，目前包括标题摘要及子链。百度推广投放具体的要求如下，一、不超过十个创意标题。二，不超过十个文本摘要。支持三到十个标签摘要，另外创意标题摘要子链的使用方法同自定义创意。接下来我们会讲到一些高效的创意工具。首先是标题推荐，通过行业优质创意标题的推荐可以帮助广告主提高标题撰写效率，同时有效提升点击率，降低转化成本。功能一，可以根据输入内容助推标题，系统可以实时的根据用户输入的标题内容进行推荐。功能二，系统推荐标题，可以通过选择行业和输入关键词搜索标题，百度推广竞价有效提升标题的相关性。功能三，标题库从历史优质的标题中再次扩展出更多的创意标题。第二个是文本摘要推荐，通过行业优质文本摘要的推荐，可以帮助广告主。

提高摘要的撰写效率，同时可以有效的提升点击率，降低转化成本。第三个功能是动态词，百度广告投放词包的作用在于可以根据用户的特点动态替换创意标题。片段子功能一。添加动态词包，点击加d 点等，可直接添加相应的动态词包，点击更多可添加其他公共词包和自定义词包。二、手动输入动态词包，在创建页面进入标题，批量添加标题或文本摘要的编辑区域，百度广告竞价输入中括号特殊符号中的内容就是动态词，包如地点就是洞。台词包这里需要注意编辑修改使用中的词包会重新触发审核。若该词包已被广告计划使用，那么默认此不允许修改。地点动态词包会根据用户检索词及用户特点替换标题片段。百度推广投放另外在左下角这里也放上了一个实际广告流程的示意。首先，使用地点动态词包，然后用户实际在搜索框中搜索北京家电促销，然后地点都在词包中的关键词就会被替换为北京。注意标题和文本摘要均支持动态词包。动态词包对自定义和程序化创意均会生效。第四个功能是关键词通配符。