不知大家是否有同感,每年众多节日里,父亲节,就像我们很多人和父亲的相处模式一般,有几分尴尬。
它本是为了提醒我们,关心父亲。然而由于父亲的威严面孔,或寡言的性格,多数子女与父亲其实很生疏,至少无法像母亲那样随意聊天。
又到父亲节,商家们换着花样提醒我们关爱父亲,但……父亲不爱交流,叫我如何先开口?
直到,我在上海的地铁站里,看到了一组广告,当场决定给父亲打电话。
这是百度广告大字版APP的宣传海报,每个画面上,都有一句大大的“你先忙,爸没啥事”。这句话,正是大多数父亲,常对子女说的一句口头禅。
看到这句话时,你可能会自动脑补自己父亲的声音。但我们很少去想,父亲们在说这句话时,究竟在想什么?是真的没啥事吗?
关于这个问题,百度的这一系列海报,给出了一些答案。
当父亲们轻飘飘地说出“你先忙,爸没啥事”时,他们的内心独白其实很丰富:
来到你的城市,问路别人听不懂我的口音
又没法去哪儿都让你陪着
手机上字越来越看不清
去年配的老花镜度数又低了...
上次你匆匆忙忙教我手写输入
这会儿又调不出来了,呃…
垃圾分类我学了好久也没弄明白
管理员说我是“笨老头儿”
奇怪了,上次明明用过那个功能
好像一升级又不见了,算啦
好不容易跟你打个电话
还没说两句你就要去忙了,成…
海报画面上我们可以看到,每一句话的背后,都有一位真实父亲的面孔。
他明明有很多话想说,最终说出口的却是“你先忙,爸没啥事”。
这句话的背后,本是父亲们的逞强和无奈。但你是不是也和我一样,一直误将它当作是父亲不善言辞、不爱闲聊?
从内容创意上看,百度大字版APP的推广海报,洞察到父亲们的情感需求和生活需要,以父亲们经常说的一句话作为主文案。
而内文又拆解了他们各种日常生活场景,继续以父亲口吻,向年轻人展示了父辈不好意思说出口的心里话。
而从传播媒介选择来看,如果只面向年轻人宣传,或许百度借助自身互联网流量传播就够了,但增加线下公共场景投放,让不怎么上网的父辈们也看到,才能在两代人之间建立情感共鸣和话题。
但就像海报文案揭示的,任何产品和礼物,都无法代替子女的爱。
百度大字版APP可以听懂老爸的口音
百度大字版APP字大让老爸看得清
百度大字版APP可以不用打字语音搜索
百度大字版APP可以拍照识垃圾
百度大字版APP【暖阳热线】能解答他各种问题
百度大字版APP能用你的声音给他读新闻
……
但代替不了你的关心
其实,百度大字版APP海报文案,揭示了一个值得深思的事实:曾经强大的父亲们,正逐渐变成弱势群体。
时代浪潮下,父亲们的生活方式还停留在过去,他们也想跟上脚步,也需要帮助,也渴望交流陪伴。但很难如愿,因为,他们老了。
从全国第七次人口普查结果来看,人口老龄化更加严重,老年消费群体也将成为商家争抢的香饽饽。
但如何让老年人更从容享受生活变化,而不是害怕变化;适应时代而不是被时代抛弃,是商家与品牌真正应该关心和解决的。
面对层出不穷的新事物,年轻人都觉得应接不暇,更不要说老人。地铁里的百度大字版APP海报前,路过拍照的行人里,就有不少老人。
换个角度想,其实子女们也很需要这样的产品。
996、内卷重压之下,80后90后自身疲于奔命,节奏越来越快,时间越来越碎,就算有心照顾父母,也力不从心;
而教会父母使用互联网工具,既可以多一些陪伴互动,又能让父母享受科技时代变化。
广告让人心动,但产品究竟好不好用?我特地下载体验了一下:打开后,所有文字的确都是加大版!内容栏目一看就是为老人定制的,界面设计也很简洁直观。
我还发现一个百宝箱,功能很丰富,都是老人们喜欢或需要的场景。从日常生活、带娃、旅行到休闲娱乐,都考虑到了。
回到子女视角,我的使用感受是:百度大字版APP,不仅能帮助家中老人轻松上网,更让他们轻松生活。
管理学大师彼得·德鲁克,早就告诉我们一个道理:企业的责任与使命,是满足社会需求,为社会需求提供产品和服务。
那么产品与品牌的本质,就是社会问题与需求的解决方案。企业对社会的价值越大,其品牌价值就越大。
百度大字版APP,让我们看到,互联网科技企业充满温度与人文关怀的社会担当,与品牌价值观。“百度一下,生活更好”不再是一句口号,而是落到实处的产品服务和用户体验。
值得一提的是,百度大字版APP语音搜索功能,很多方言家乡话甚至外语,也能准确识别。
上一辈老人中有很多是文盲,不难想象,这会是他们人生中第一次上网,切身感受科技的温度,与生活惊喜。
当老人接触信息多了,视野更开阔,与子女晚辈再见面聊天时,也会多一些理解与共同话题。
说到技术改变生活,百度做这种事也不是一天两天了,最近还看到一个很火的视频:
一位网友用百度飞桨的AI技术,将已故爷爷的照片进行动态复原,还原了爷爷生前的音容笑貌,作为父亲节礼物送给父亲,弥补了父亲当年因为工作,没能见到爷爷最后一面的遗憾。
纵观百度大字版APP系列营销动作,我们至少可以得到以下三点启发:
1、好营销,是内心共鸣的煽情。百度大字版APP基于产品自身特点,在内容创意和传播场景中激发情绪共鸣,借力一线城市公共场景,借势春节、父亲节等情感节点,综合考虑了传播时间、渠道、场景,策划执行很精细。
2、好产品,是社会问题的解决方案。社会需求越大,产品力则越强。百度能够在人口老龄化趋势下,提前开发布局产品,并且洞察到老人和年轻人所需,用一个产品增进两三代人的情感关系,值得点赞。
3、大企业,是承担更大的社会责任。能承担的责任越大,品牌影响力越大。百度大字版APP无论是品牌理念倡导,还是业务执行,都履行了大企业应有的社会责任和担当。
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