中国消费市场快速发展,面对愈加激烈的竞争环境,如何通过创新营销模式提升竞争优势,成为品牌面临的营销新课题。近日,以“私营定制”为主题的第七届 GDMS 全球数字营销峰会在沪召开,百度广告推广中心总经理、百度营销研究院院长朱蕾受邀于6月30日出席活动,带来“无限美好 无限智能”的主题演讲,分享关于百度智能广告推广的新思考。
从搜索到全球领先的人工智能公司,百度广告推广平台始终以移动生态和AI技术为根基,致力于为用户在多个领域提供美好生活。朱蕾提到,“面对市场环境、营销趋势的不确定性,百度营销将AI能力深入全链路,应用于用户洞察与连接、百度广告推广服务等各环节中,极大帮助了各大合作伙伴深度理解消费者、连接消费者、服务消费者。”
TA经济迸发新活力驱动智能新消费
百度搜索广告大数据发现,当下的消费动机不仅源自刚需,更源自“满足对美好生活的向往”, “陪伴”、“健康”、“悦己”已成为当下消费驱动的三大关键词。时下,“她经济”需求愈发精细化,女性消费者生活越来越讲究;“他经济”消费需求崛起,美美美不仅只是女性专属;还有“它经济”强势崛起,越来越多宠物作为家庭成员进入生活。
是“选我所爱”还是“精打细算”,这届年轻人表示“我都要”。百度搜索广告大数据显示,从2019年到2020年,年轻人对奢侈品的关注度增长了25%,美妆明星同款关注同比增长2300%,与此同时,各年龄段网购人群对价格的关注度也居高不下,34岁以下人群中关于价格关注TGI指数达114。可以看出,当下年轻消费者更趋向于用最少的钱买最大牌的产品,追求“买得其所”。同时,用户对商品信息的关注需求向专业认知的纵深拓展,在护肤品领域,消费者对于产品适用人群信息的关注上涨了53%、功效信息的关注上涨了18%。
另一个值得注意的趋势是,随着新世代消费能力的持续提升,年轻化的消费习惯对市场也产生了相当深刻的影响。今天的年轻人一边“选我所爱”,关注自己真正所喜欢的东西;而另外一方面,“精打细算”也是他们消费的重要话题。洞察到了这种消费趋势,百度推广平台选择从自身优势出发,借助先进的AI能力,助力品牌的数字化建设,帮助其实现高效获客,并长效维持,提升消费者品牌忠实度。
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