oCPC，是Optimized Cost Per Click的缩写，从字面理解就是按转化进行出价，根据所设定的转化目标设置不同的转化出价，根据漏斗来算，越浅层的出价可以越低，越深层的需要出的价格就越高。这个解释很官方，为了方便大家理解，举个栗子：

一家潮流服装店，在派发传单时，派发的是对潮流服饰有兴趣的年轻群体，这个叫CPC，在这些人群里，有些人可能仅限于感兴趣，却并不会购买并穿着；而在年轻群体中筛选穿着打扮本身就比较潮流的进行传单派发，这个就叫oCPC，这部分人群本身就喜欢穿着潮流服饰，购买意向度更高。

在CPC层级，优化的是点击率；而oCPC优化的除了点击率还有转化率，相对CPC来说，oCPC更智能。

oCPC是通过对转化词的监控，根据系统模型画像，在不超过设置的百度信息流广告价格成本前提下，对优质目标用户进行溢价竞争，对非目标用户则进行降价或不出价处理，保证转化成本的同时进一步提升转化量。

给大家举个栗子：

在CPC模式下，关键词定向是桔子，出价是同一时段统一出价的，如果要改出价进行竞价，则需要手动调整，假设出价1块钱，点击100个，转化率是10%，此时CPA是10；

而在oCPC模式下，每买一个桔子都是不一样的出价的，我们知道桔子有酸有甜，我们想要的是甜桔子，酸桔子则被摒弃，在挑选桔子时，会根据桔子的纹理、皮的薄厚、光滑度等，判断这个桔子甜或酸的可能性。

当判定为甜桔子时，因为抢甜桔子人多，系统会出高价进行竞争，此时我们出价1.5获胜，这个甜桔子被判定归了我们；

当系统觉得这个桔子是酸桔子时，则不出价进行竞争。此时点击价格是1.5，但获得甜桔子的转化率高于CPC模式，达到了20%。100元预算下，可获得的点击是67，转化量则达到了13个，但CPA则只需7.7元。在同样100元预算情况下，我们用更低的价格，获得了更多的甜桔子。

这就是oCPC作用原理。

百度进阶要求：

数据积累：

百度：门槛是最齐全的，包含0门槛、低门槛、正常门槛进阶三种方式，每个门槛进阶所需数据不同，可以满足不同企业使用oCPC产品的需求；

出价方式：

百度广告竞价包含CPA及eCPC出价方式

oCPC应该如何出价？

oCPC建议出价：最好是能超过建议出价的80%，这样有利于跑量，太低跑不出去，太高可能容易跑超

oCPC调整范围：不管是提高或下调CPA出价，均建议在10%-20%区间范围内进行微调，调整幅度不要过大，范围过大，模型容易跑崩

eCPC建议出价：初步测试系数范围建议在【0.5，2】，不管目前关键词出价是高或低，均有一定的调整空间，且系数为2，不容易出现点击价格过高、账户跑脱的情况出现，是一个降可守、升可攻的范围，等后续数据出来后，再根据效果进行微调。