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关于百度ocpc的知识
发布时间:2021-07-02浏览次数:15

oCPC,是Optimized Cost Per Click的缩写,从字面理解就是按转化进行出价,根据所设定的转化目标设置不同的转化出价,根据漏斗来算,越浅层的出价可以越低,越深层的需要出的价格就越高。这个解释很官方,为了方便大家理解,举个栗子:


一家潮流服装店,在派发传单时,派发的是对潮流服饰有兴趣的年轻群体,这个叫CPC,在这些人群里,有些人可能仅限于感兴趣,却并不会购买并穿着;而在年轻群体中筛选穿着打扮本身就比较潮流的进行传单派发,这个就叫oCPC,这部分人群本身就喜欢穿着潮流服饰,购买意向度更高。


在CPC层级,优化的是点击率;而oCPC优化的除了点击率还有转化率,相对CPC来说,oCPC更智能。


oCPC是通过对转化词的监控,根据系统模型画像,在不超过设置的百度信息流广价格成本前提下,对优质目标用户进行溢价竞争,对非目标用户则进行降价或不出价处理,保证转化成本的同时进一步提升转化量。


给大家举个栗子:


在CPC模式下,关键词定向是桔子,出价是同一时段统一出价的,如果要改出价进行竞价,则需要手动调整,假设出价1块钱,点击100个,转化率是10%,此时CPA是10;


而在oCPC模式下,每买一个桔子都是不一样的出价的,我们知道桔子有酸有甜,我们想要的是甜桔子,酸桔子则被摒弃,在挑选桔子时,会根据桔子的纹理、皮的薄厚、光滑度等,判断这个桔子甜或酸的可能性。


当判定为甜桔子时,因为抢甜桔子人多,系统会出高价进行竞争,此时我们出价1.5获胜,这个甜桔子被判定归了我们;


当系统觉得这个桔子是酸桔子时,则不出价进行竞争。此时点击价格是1.5,但获得甜桔子的转化率高于CPC模式,达到了20%。100元预算下,可获得的点击是67,转化量则达到了13个,但CPA则只需7.7元。在同样100元预算情况下,我们用更低的价格,获得了更多的甜桔子。


这就是oCPC作用原理。


百度进阶要求:


百度信息流广告流程是怎样的?



数据积累:


百度:门槛是最齐全的,包含0门槛、低门槛、正常门槛进阶三种方式,每个门槛进阶所需数据不同,可以满足不同企业使用oCPC产品的需求;


出价方式:


百度广告竞价包含CPA及eCPC出价方式


oCPC应该如何出价?


oCPC建议出价:最好是能超过建议出价的80%,这样有利于跑量,太低跑不出去,太高可能容易跑超


oCPC调整范围:不管是提高或下调CPA出价,均建议在10%-20%区间范围内进行微调,调整幅度不要过大,范围过大,模型容易跑崩


eCPC建议出价:初步测试系数范围建议在【0.5,2】,不管目前关键词出价是高或低,均有一定的调整空间,且系数为2,不容易出现点击价格过高、账户跑脱的情况出现,是一个降可守、升可攻的范围,等后续数据出来后,再根据效果进行微调。



原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/zixun/1136.html

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