旅游行业暑期获量宝典

趋势篇

了解暑期用户出行趋势，提前布局暑期营销

旅游出行流量趋势

暑期即将来临，用户出游热情高涨,近期旅游相关需求呈上升趋势,预计将迎来出行高峰。

受到疫情限制出行影响，自然风光类景点成为用户首选，其次是风土人情类景点。

TOP线路流量趋势

用户检索热度TOP3路线为四川、云南及湖南路线;

近期四川，青甘宁，贵州线路流量.上涨明显，北京线路热度有所下降;

TOP线路消费趋势

TOP3路线分别为云南、湖南、四川路线，合计占整体消费的四成左右;

湖南，四川，贵州，青甘宁路线热度有所上升;

西藏，海南，华东路线热度成下降趋势;

优化篇

提前调整百度广告账户、优化创意，为暑期放量做好准备

搜索关键词及出价建议

搜索创意建议

内容吸引

1.结合暑期热点,定期更新优化

2.突出景点，价格，品质等重点信息

形式吸引

1.标题:适当使用通配符飘红

2.视频创意:视频内容以景动人，促使共鸣，激发转化

相关性

1.关键词与创意内容相互对应，创意突出该攻略的优势(涵盖美景、美食、住宿好等多方面)

2.图片素材与用户所搜线路保持一致， 并选用暑期当季图片

落地页制作要点

游记/攻略宣传游客感受,吸引留资

落地页样式

游记/攻略样式前端转化高,注意突出微信复制按钮,利用丰富配图及视频元素提升CVR

基木鱼功能适配

1. 上线文本微信组件样式;

2.支持设置微信客服轮替;

3.支持以调起微信为oCPC转化目标，助力提升后端转化效果;

落地页样式

品牌篇

通过品牌广告获取核心流量助力文旅客户暑期宣传

城市名片-文旅传播重点阵地

通过“城市核心词”圈定核心用户需求，集成展示城市共建内容(官方内容/社交内容)，聚合服务(小程序/百家号)，Al、AR、VR等新技术赋能。通过后链路的百度推广代运营形成持续的用户增长和转化。

搭建政务公开平台

超级品专品牌力+服务力打造线上产地直销

超级品专1+N

权威背书，首位2-3屏霸屏展现

政府官方信息平台，打造搜索场景下的多产业综合宣传阵地

政务+旅游+经济一体化

创新十余种现有组件 自由拼接

品牌官网、官方专栏、百科、百家号、电话、资讯、笔.....

服务形态线上化

充分传达便民服务，便捷满足群众需要

支持百家号宣发+小程序服务+基木鱼转化全链路服务

定制内容个性化

打造全网独一无二线上政务专区

头部区域支持视频/VR /微动/炫酷转场/翻屏等多种创意形态