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小说广告在百度投放的策略有哪些?
发布时间:2021-08-09浏览次数:90

一、小说阅读行业市场环境


市场规模


小说行业整体市场稳定增长,同时带动周边数字娱乐产业发展


小说行业市场概况


2020年,市场整体收入288.4亿元.虽然市场增长率放缓,但整体规模仍保持增长趋势。


小说行业对数字娱乐产业的贡献


小说行业自身收入来源于用户付费、版权运营、广告、硬件等方面;但IP全版权运营,间接或直接影响数字娱乐产业整体市场规模。


用户规模


小说行业整体市场发展平稳,用户集中在手机端,占整体网民46.5%


用户整体规模在2020年12月达到4.60亿,较2020年3月增长475w。


小说行业手机端用户规模及使用率


用户整体规模在2020年12月达到4.59亿较2020年3月增长622w。


怎样在百度投放小说广告?


用户画像


小说用户整体男女相对均衡、城市下沉化、年龄稍稍偏大


产品选择


场景分销付费客户以信息流产品为主


百度广告代理商是哪家?北京巨宣网络广告有限公司


二、小说阅读原生投放方案


原生投放方案


小说广告可以投放百度信息流吗?


原生Tips


选书方向


多纬度选择合适的内容,是制定百度广告投放目标人群基础定向以及创意制作的前提。


Tips


1、根据百度热门投放书单的题材和书,直接选择相同的内容进行投放。


2、也可以根据百度热门投放书单的题材,在同题材下,选择类似内容风格的书进行投放。


原生Tips 流量篇


流量预估


百度信息流广告整体流量持续增长。


百度信息流的流量选择


Top5 :百度信息流、默认、百度信息流+贴吧+好看、百青藤、百度信息流+贴吧。


百青藤的流量选择


Top5 :通投、内容联盟、厂商流量、视频平台媒体.优质激励视频。


Tips


1、百度小说流量及百青藤小说媒体流量上,对于小说行业禁投,切勿单选


2、百青藤单选投放时,通投后,可以根据媒体报告,筛选表现良好的媒体,再进行媒体定投。


原生 Tips定向篇


定向选择


1、投放时,要充分使用智能定向、兴趣、人群包、意图词的四种定向类型,以及自动扩量的定向能力。


2、单选百青藤端投放时,主选智能定向、兴趣。


3、单选百青藤端投放时,也需要重视筛选媒体ID进行定投的媒体定向方式。


原生Tips样式创意篇


小说广告在百度投放的优势是什么?


原生Tips 落地页篇


在百度投放小说广告的效果怎么样?


原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/zixun/1179.html

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