一、小说阅读行业市场环境

市场规模

小说行业整体市场稳定增长,同时带动周边数字娱乐产业发展

小说行业市场概况

2020年,市场整体收入288.4亿元.虽然市场增长率放缓,但整体规模仍保持增长趋势。

小说行业对数字娱乐产业的贡献

小说行业自身收入来源于用户付费、版权运营、广告、硬件等方面;但IP全版权运营，间接或直接影响数字娱乐产业整体市场规模。

用户规模

小说行业整体市场发展平稳，用户集中在手机端，占整体网民46.5%

用户整体规模在2020年12月达到4.60亿，较2020年3月增长475w。

小说行业手机端用户规模及使用率

用户整体规模在2020年12月达到4.59亿较2020年3月增长622w。

用户画像

小说用户整体男女相对均衡、城市下沉化、年龄稍稍偏大

产品选择

场景分销付费客户以信息流产品为主

二、小说阅读原生投放方案

原生投放方案

原生Tips

选书方向

多纬度选择合适的内容,是制定百度广告投放目标人群基础定向以及创意制作的前提。

Tips

1、根据百度热门投放书单的题材和书,直接选择相同的内容进行投放。

2、也可以根据百度热门投放书单的题材,在同题材下,选择类似内容风格的书进行投放。

原生Tips 流量篇

流量预估

百度信息流广告整体流量持续增长。

百度信息流的流量选择

Top5 :百度信息流、默认、百度信息流+贴吧+好看、百青藤、百度信息流+贴吧。

百青藤的流量选择

Top5 :通投、内容联盟、厂商流量、视频平台媒体.优质激励视频。

Tips

1、百度小说流量及百青藤小说媒体流量上,对于小说行业禁投,切勿单选

2、百青藤单选投放时,通投后,可以根据媒体报告,筛选表现良好的媒体，再进行媒体定投。

原生 Tips定向篇

定向选择

1、投放时，要充分使用智能定向、兴趣、人群包、意图词的四种定向类型,以及自动扩量的定向能力。

2、单选百青藤端投放时,主选智能定向、兴趣。

3、单选百青藤端投放时,也需要重视筛选媒体ID进行定投的媒体定向方式。

原生Tips样式创意篇

原生Tips 落地页篇