百度大数据真实映射白酒消费市场

2020.1-2021.3白酒行业搜索量及销变化趋势

01、节日机会

白酒消费需求领跑大盘，节日驱动白酒需求脉冲式爆发

1、近一年，酒类搜索量同比增速高达31%，而白酒行业搜索量增速高达45%

2、白酒品牌营销仍需重点把握中国传统节日春节、中秋及端午等白酒需求高峰期

02、酒类行业需求变化

香型机会

酱香型白酒热:度攀升，形成对浓香型以及清香型白酒的部分替代趋势

1、浓香型、酱香型、清香型最受欢迎，占据了95%的白酒市场

2、酱香型白酒具有较高收藏价值，驱动消费者关注度及消费需求持续提升

03、白酒香型需求变化

香型机会

消费者对酱香型白酒需求热度高涨带动酱香型白酒品牌高速增长

主打酱香型的白酒品牌 (茅台，习酒，郎酒，国台，金沙回沙酒)平均增速高达74%

地域机会

重点关注粤鲁豫及江浙沪等白酒消费强需求且高增长区域机会

分地域搜索份额及增速

产品机会

健康意识渗透消费者生活方方面面，消费者对酒的“健康”元素需求激增

疫情加速消费者对健康饮食关注度，希望通过饮酒改善健康，对健康白酒需求激增103%

健康酒需求趋势

新场景机会

下沉市场宴请、送礼、收藏及多元化情感表达驱动白酒市场强势增长

需求场景变化趋势

年轻人机会

年轻消费者求新立异，追求个性化和情绪表达，乐享“微醺”新潮流

04、品牌建设

消费者对酒品牌高关注,头部品牌呈现集中趋势，品牌建设任重道远

头部品牌白酒需求稳定且集中度提升，建议白酒品牌持续强化晶牌建设，影响消费者心智

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