近两年,新能源汽车搜索热度日均40W
整体受到政策引导影响大,搜索关注且均规模40万,无线端占74%。
特斯拉的鲶鱼效应、国家补贴变化、各车企投资动态成为了新能源品类的波动来源。
各路资本的抢滩,新能源市场竞争格局已经初见雏形
自主、豪华、合资新能源的明星车型市场关注度交替排列
特斯拉Model3、小鹏P7领衔纯电车型,理想One/比亚迪宋Pro/雷克萨斯ES300h 高居混动/增程式等车型榜单。
车型和品牌是行业搜索流量的主要来源
行业词中,除去品类/排名/价位通用词外,充电/充电桩、上牌政策、口碑质量、续航里程为主要的泛需求;
车型词中,72%为BEV, 13%为HEV, 其他新能源为15%;品牌词80%为搜索品牌名称。
充电、价格和品牌是主流纯电车首要关注的要素
混动关注用户更看重上牌政策,小型纯电&主流纯电用户对价格敏感,高端新能源用户更看重品牌。
用户决策周期较长,并会做多维度的品牌、配置及口碑对比
新能源车不同品牌间主配置类似,故用户投入的关注度减少,新能源中造车新势力售卖方式与传统车企不同,产生了更多对新模式探索的需求,由于新能源行业注入更多科技力量,驱动了后续更多升级需求,因此售后关注度有所提升。
汽车行业营销用户认知路径
百度已能覆盖汽车用户消费全链路周期
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