近两年，新能源汽车搜索热度日均40W

整体受到政策引导影响大，搜索关注且均规模40万，无线端占74%。

特斯拉的鲶鱼效应、国家补贴变化、各车企投资动态成为了新能源品类的波动来源。

各路资本的抢滩，新能源市场竞争格局已经初见雏形

自主、豪华、合资新能源的明星车型市场关注度交替排列

特斯拉Model3、小鹏P7领衔纯电车型，理想One/比亚迪宋Pro/雷克萨斯ES300h 高居混动/增程式等车型榜单。

车型和品牌是行业搜索流量的主要来源

行业词中，除去品类/排名/价位通用词外，充电/充电桩、上牌政策、口碑质量、续航里程为主要的泛需求;

车型词中，72%为BEV, 13%为HEV, 其他新能源为15%;品牌词80%为搜索品牌名称。

充电、价格和品牌是主流纯电车首要关注的要素

混动关注用户更看重上牌政策，小型纯电&主流纯电用户对价格敏感，高端新能源用户更看重品牌。

用户决策周期较长，并会做多维度的品牌、配置及口碑对比

新能源车不同品牌间主配置类似，故用户投入的关注度减少，新能源中造车新势力售卖方式与传统车企不同，产生了更多对新模式探索的需求，由于新能源行业注入更多科技力量，驱动了后续更多升级需求，因此售后关注度有所提升。

汽车行业营销用户认知路径

百度已能覆盖汽车用户消费全链路周期

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