奢侈品消费在疫情之后迅速回暖，大数据人群洞察+中国市场增速，两大持续需求，激发出品牌对奢侈品人群精细化营销和圈层沟通的无限畅想，积极寻源突破性流量机会。

基于百度月活3000万奢侈品人群在百度全域的兴趣下探和潜力深挖，我们以“奢侈品人群”出发，具像化不同性别、年龄层的兴趣偏好，聚类高端人群的生活和精神追求，逐梦人群营销新机遇。

首先，我们来看看在百度上的奢侈品关注人群是怎样的时髦人群呢？

Luxury TA Demographics Analysis

通过百度观星盘对奢侈品人群的洞察，发现女性受众占比60%，果然小姐姐们还是撑起了奢侈品行业的大半边天。当然男性消费者的占比并不低，购买力值得期盼。

从年龄分布来看，18-34岁的是行业主力军，其中18-24岁的偏好度也高达175，GenZ也开始展露出对奢侈品的狂热。

从地域分布来看，一二线市场的份额接近70%，上海、北京、成都、深圳与重庆是排名前五的地区，而从偏好度维度，杭州、广州、苏州、武汉和天津等城市也呈现出奢侈品行业的增长潜力。

同时，我们还发现61%的奢侈品受众是已婚状态，奢侈品可能也逐渐成为爱情保鲜的良药，毕竟“包”治百病呀。奢侈品消费的背后是一定的经济基础，我们通过数据识别， 57%的奢侈品消费者具备较高的消费能力 。

Men vs Women

了解了奢侈品人群的基础信息，我们针对用户在百度信息流内容偏好与搜索兴趣点上，又有怎样的新洞察呢？

我们发现男性与女性在关注奢侈品内容的同时，也有各自的小心思。

在兴趣点上，服饰箱包是男女都高度关注的内容。相比女性而言，电子数码、游戏、金融、汽车更受男性偏爱，而医疗健康、教育、生活服务及美容美妆则更受到女性消费者的青睐。日常生活中，男性会通过百度信息流来关注新闻时事，而女性用户习惯浏览信息流内容来寻找时尚搭配和育儿经验。

那么，让我们来详细深入奢侈品行业里的男男女女们，洞悉他们的生活和世界。

高端女性人群在生活的方方面面都表现出极致的追求。

高端女性追求1——自我修养

“空中瑜伽场地”、“La Perla真丝睡衣”、“FILORGA水光针预约”，高端女性人群每时每刻都在思考如何自我提升，身材管理、皮肤管理、OOTD一个都不能少，细入发丝的精致，是对自己最好的尊重。

高端女性追求2——生活品质

在让自己变瘦变美的同时，对生活氛围感的追求也是不变的话题。比如，比起意式浓缩咖啡，“手冲咖啡”让生活更有仪式感；一般的席梦思床垫已经不能满足用户的舒适度需求，“邓禄普乳胶床垫”才能带来如羽毛感温柔承托的美梦。这一系列的搜索词，都展现了女性消费者对高端生活品质的执着。

高端女性追求3——家庭关注

女性，作为伴侣、作为母亲，在自我提升的同时，心里时刻都装着家庭。“十岁生日派对创意”、“Kawai k800”、“新加坡英语教材”等关键词，无一不展示出女性受众对孩子的关爱，百度也是他们寻找高端教育资源的强依赖渠道。

在未来的人群挖掘中，高端母婴人群、精致家居装饰用户，以及追求仪式感的女性都将成为各大品牌的关注人群。

而相较于前者，高端男性人群更加倾向于自我享受。

高端男性追求1——精致体面

从“保时捷”、“胸肌训练10套最佳动作”、“空军一号四钩”等关键词，男性受众的搜索内容360°全方位展现了他们从外在和内在对体面生活及完美自我的执念。爱车、玩表、追最新数码产品，任何一个topic都能让他们瞬间血脉贲张。 

高端男性追求2——自我享受

相较于女性受众想要提升生活仪式感，男性受众的享受生活更偏自我享受。他们来百度寻找一些小众、高端的消费品，比如“Alves筋膜枪”、“徕卡q2”、“orrefors水晶换挡杆”等。一杯酒，一支雪茄，一部相机，成就男人一辈子的享受。

高端男性追求3——娱乐至上

在追求精致、品质生活的同时，游戏设备、动漫永远是男孩们治愈生活的快乐源泉。在游戏的世界里，是另一个奇幻宇宙。

高端男性的兴趣点比较小众，但依然体现高级品味，甚至有时候会有些孩子气。游戏设备、电子产品及潮牌周边可能是品牌的新机会。

Industry New Insight

深入洞察了男性女性受众内心的微妙区别，今年我们也通过百度深度数据对百度奢侈品用户有了新的发现。

在百度上的奢侈品人群，各个年龄段的用户都怀揣梦想，他们都致力于财富增长和传承，以保证在任何年龄段的品质生活，但不同的年龄段人群又展现出迥然不同的理财观念，这在兴趣点和APP的使用偏向上差异尤为明显。

GenZ——养基海王，人菜瘾大

对18-24岁的GenZ而言，随着去年年底的一波基金行情，以及便捷的互联网金融，大量的年轻人开启了“养基”初体验，用自己的零花钱定投基金，实现低风险且短期的收益，3000元买10个基金，奉明星基金经理为idol，混迹各类平台如海绵吸水学习初阶的投资经验，他们人生的第一节财商实践课比起他们的父辈，开始得更早一些。

中坚力量——长线是金，艺高胆大

25-44岁的高端人群在经历过股市的起起落落之后，积累了更丰富的经验，也敢于更自信的操作。愿意与时间做朋友，坚信长期价值投资，追求更长期、更高收益的投资产品组合，也愿意用高风险换“睡后高收入”的提前退休计划，大胆尝试科创板、港美股、融资融券，甚至房产投资。

成熟玩家——注重传承，能赚会花

更年长的用户因为自身已有一定的财富累积，财富保障和传承成为了他们人生的新课题。稳健增值的不动产，兼顾居住品质和资产升值，成为了投资新热点。此外，他们在尽情享受生活的同时，用高端医疗险、健康险给予家人安全感，让享受更无忧。

总结

百度全域大数据赋予营销以深度，对奢侈品高端消费者的洞察赋予营销以广度，提出深入生活高契合度的营销新视角，助力品牌更懂消费者，写下与他们更有“共同语言”的营销新诗篇。

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