自2016年明星个人微综艺《你好，是鹿晗吗》横空出世，微综艺开始走入大众视野。紧接着，众多短视频、长视频平台将目光聚焦到了这一内容营销新风口，并拓宽形式至微短剧、微纪录片等，进一步丰富了内容IP的视频形态。

这波变化为何来的如此迅猛？

真相只有一个：广告主喜欢。

一方面，短视频平台需要更具完整性和深度性的微综艺、微纪录片扩大内容生态、打造自有IP矩阵、为内容招商提供更多空间。另一方面，随着短视频平台不断抢占用户规模，长视频平台也开始注意到小体量微综艺的优势。既能通过台网大IP衍生微综艺内容，以长短融合的方式满足用户对不同颗粒度内容的需求，更能借此收割不同预算级别、不同需求的广告主的关注。

而对于广告主而言，自制微剧综是一种全新的营销模式。具有原生性、主题性、定制性的品牌自制微综艺，提高了营销广告的精确性，更高度匹配了品牌主的多样化需求。

故尔，百度百家号集微剧综内容生产之大成，强势推出了自有品牌“百家号出品”，并推出了多档知识类微综艺、微纪录片。百家号出品除了借力超级平台的资源和知名制作方的专业能力外，还会联合百家号420万自有创作者赋能每一部优质微综艺、微纪录片，打造全新的内容生态及品牌营销模式。

独特定制模式+超级平台

赋能微型化内容

10月21日，在成都举办的『奇·境』主题百度百家号IP合伙人大会上，百家号品牌中心负责人金夏萍提到，百家号出品的独家生产模式 ‘3+1’。 “3”指的是平台方，联合专业的内容制作方，以及未知数X。“X”有可能是一个头部KOL、名人、政府机构，有可能是一个媒体或一家企业。三方合力带动一群“泛知识”创作者，实现优质IP的孵化，构建了『百家号出品“3+1”IP孵化模式』。

独特的合作模式不仅助力百家号出品实现内容的精品化、专业化生产，同时赋能百家号出品，通过内容实现商业化变现。在今年，爆款揭秘类微综艺《为什么这么火》与百家号的企业合作伙伴——方太集团联合打造了品牌单期内容《集成烹饪中心为什么这么火》。节目用短短6分钟，鲜活生动地展现了方太的新概念产品“集成烹饪中心“的设计理念和产品优势。

作为一档通过知识科普实现产品种草的微综艺，《为什么这么火》不仅轻松愉快且高效地让用户获取了产品信息，更让客户品牌深入用户内心。同时，节目视频下方的带货banner为客户提供了直接的转换渠道，完整构建了营销闭环。

百家号出品亦会有效利用百度强大的分发机制。通过百度APP开屏、信息流、城市频道等渠道进行多样化分发推荐。在通过信息流推荐实现“信息找人”的过程中，节目也全力联动百度搜索团队，在节目主题对应的搜索词下，搭建带有品牌曝光的搜索卡片，使通过宣推引导而来的搜索用户，得到完善的用户体验和内容消费。

权威媒体背书，实现跨界传播

百家号出品“3+1”模式中的 “x”，也包括与百家号密切合作的权威媒体及政务机构。通过与他们的合作，百家号出品能够为品牌背书，实现真正的跨圈层传播。

2021年，新华社与百家号联合出品的美食文化微纪录片《千城早餐第三季》收获了携程旅行的冠名，50部节目正片为广告主带来超过2亿的播放及话题曝光。同时，新华社不仅在线上调动全系资源对栏目进行分发，更有线下户外大屏为广告主扩大宣传。《千城早餐》的合作，让广告主不仅借此扩大了线上线下的品牌传播声量，更以微纪录片的内容形态长期沉淀于百度搜索，带来源源不断的长尾传播收益。

全链路化服务，构建营销闭环

微剧综内容生产成本可控，具有更快的商业转化率。因此，带领着420万创作者的百家号平台，快人一步地实现了微剧综IP内容营销的新模式。同时，百度百家号除了具备显著优势的内容生产与平台分发的能力，还能够为广告主实现「全链路化营销」服务。

广告主在利用品质IP完成用户心智占领、品牌价值输出之后，还能通过百家号定制的话题营销、圈层运营等服务，完成由点到面的裂变式内容传播和聚合式口碑营销。在刚刚收官的百家号自制青年辩论综艺栏目《百辩达人秀第二季》中，首席冠名商多燕瘦不仅定制了辩题题目「减肥应该花钱or花力气？」，还在百家号上发起了名为#躺平族如何拥有轻盈体态#的线上话题讨论。其话题内容收获了超过200万+的阅读量，还有众多百家号优质达人为广告主的产品发布测评种草，并通过带货链接，实现了引导用户购物拔草的完美闭环。

在现有成功案例的指引下，未来百家号出品将持续开发与客户在单期定制、媒体联合传播等内容深度合作方向的发展潜力。通过现有的自制内容生态逐步延展，使【好内容赋能好产品，好产品孵化好内容】模式生生不息。百家号也将持续借助百家号不断扩大的创作者生态，引导用户的决策行为、打造定制化焦点话题，实现品牌的多重曝光与渗透，构建完整的营销闭环。通过借助品质内容与高转化营销行为的强强联合，为合作广告主实现最大化的品效合一。

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