星火教育成立于2003年，是是一家领先的中小学教育辅导机构。拥有一支逾 6000人的优秀师资队伍，开设的课程有一对一个性化辅导、同步强固班组课、特色提分课程、三大考承诺班等，目前，星火教育已成功进驻东莞、佛山、中山、惠州、江门、湛江、无锡、扬州等城市。

市场环境 ：互联网教育行业趋势报告》中显示，K12互联网教育领域已经吸引市场23%的投资进场，在资本的推动下，K12在线教育领域将迎来爆发期。

主营业务：专注中小学课外辅导,开设全科培优小班及1对1,10人课堂等

推广商品：小学课程辅导、初中课程辅导、高中课程辅导、1对1辅导、全科提升班、10人课堂。

投放背景

每年寒暑假旺季来临之时，通过品牌专区来扩大品牌影响力，做线上品牌流量收口。客户购买品专的周期一般是是1-3个月,投放频道PC或者无线。

营销目标

树立品牌形象，线上流量收口 ；提升品牌知名度，捕获更多商机。

策略思路

首先前期品专数据做一个总结，让客户对产品投放有一个清晰的了解。然后，通过和同行之间的对比，把差距和可优化的地方明确，最后进行长期的投放规划，力求将品牌效果最大化。

前期投放数据

品专样式效果对比

教育类企业在品专PC端80%的客户选择样式B，平均的CTR也高，星火PC品专选择的是样式C点击率31%，和行业均值也还差8%，建议尝试更换样式B并保持长期稳定推广带来数据积累。

教育类企业在品专无线端主要使用表格样式，星火使用的是多图横滑BANNER样式，且目前广告点击率为16%，低于行业平均水平近8个点，建议更换行业优选样式：表格样式。

品牌专区投放优化方向（矩阵）

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