如果Staycation只是单纯地在奢华酒店躺平，那就太无趣了。每个城市都有自己独特的生活方式和美学风格，新兴的城区建筑，老派的洋房街区，每一幅定格都是爱这里的证据，不限日夜，不止玩乐人文与潮流。利用简短的闲暇，让身心短暂出逃，在城市的各个角落，都可以进行一次说走就走的staycation.

此次，我们聚焦百度奢侈品行业人群，为了更准确地研究他们的线下行为，让品牌广告主更快找到他们的目标受众，我们利用观星盘的人群洞察能力和线下到访数据，在排除人流量基数较大的场所如火车站、机场等地后，基于奢侈品受众较其他人群对各个POI的偏好度，归类甄选了五种线下场所类型。

它们分别是人多景美易出片的网红打卡地，华灯初上永不断电的夜店酒吧，富有诗意雅致气息的人文艺术场馆，时尚人士钟爱的潮流买手店以及文旅融合背景下火热的沉浸互动体验场所。

其次，为了更深入了解这五大场所的消费者，赋予品牌更恰到好处的沟通语言，我们又通过观星盘对线下到访数据进行二度分析，以奢侈品人群出发，具象化五类地点到访人群的特征，并分别绘制了他们的人群画像。

接下来，让我们为大家逐一分析在这五类线下到访的奢侈品人群都拥有怎样的生活形态？ 

NO.1 网红打卡专家

在任何一个适合扫街的好天气，都有一个名为“逃离城市计划”的故事在上演，放下写字楼里的慌张，只留惬意与浪漫。

横道线，梧桐叶，老洋房倚墙笑。法租界，闹市集，新洋装回眸俏。

而网红的法则，无外乎“盆栽法棍外文报，单车咖啡毛线帽”，拥有了这些装备，就能制霸街头，把马路走成花路。

根据百度奢侈品人群线下行为捕捉，女性更偏向于爱好打卡网红地，年龄集中在18-34岁，一线城市由于此类活动/场所最多因此份额很高，而二线城市也体现出了爱打卡的倾向，跨城打卡也成了出差出游的itinerary.

从最新的数据看到，上海的武康路、北京的SKPS、深圳川café、成都太古里、杭州天目里等地一年四季景不同，随手拍皆是大片，而还有一些地方则是因为有临时性活动，在瞬息万变的网络世界迅速走红，时尚拥趸纷至沓来，助燃网红指数，其中尤以“Prada菜场”闻名的乌中市集最博眼球。这本是藏在上海闹市中的烟火之地，因为一次品牌快闪而出圈，遇上了Prada在全球范围内推广2021秋冬系列，以秋冬系列印花包裹城市中不同风格的建筑，重塑不同城市的街道风景。穿着Prada的菜场，花小钱就能拥有的限量版印花纸袋，围上秋冬印花的蔬菜瓜果和花束，成为了当下最时髦的场所。

为了奔赴一次网红之约，年轻人的一天是这样度过的：精心打扮2小时，扫街2小时，修图2小时，回复社交媒体留言2小时。因此从APP安装偏好来看，他们的24小时离不开修图美颜Vlog工具。

我们从热搜词中可以看到他们有着这样的特点：

城中热事我尽知

他们仿佛住在了搜索引擎里，是优秀的5G冲浪明星运动员，明星动态、品牌活动、潮流新品无所不知。若问哪里的枫叶红，哪里的樱花开，哪里的路口可媲美镰仓，他们总能给你答案。

技艺傍身不求人

从他们的APP安装偏好便可感知他们是一群手艺人，对镜给你100张pose不重样大片，清楚哪半边脸更上照、怎样的角度显身材。修图滤镜手速飞快，轻松玩转vlog、plog。除此之外，为了出片质量更上一层楼，明星仿妆，设备玩法，甚至鸡尾酒、手冲咖啡都能亲自上阵，动手能力超群。

社交媒体最自信

去了美丽的地方，拍了美丽的照片，他们是社交媒体上的分享达人，从不吝啬打卡的每个细节，小到配饰宠物，大到OOTD、沿途所见，连文案都要带着三分文艺五分不刻意。

NO.2 夜店酒吧嗨咖

华灯初上，他们换上最潮的“行头”奔向街头属于夜晚的“精神补给站”——夜店酒吧。在那里度过恣意放电的夜晚，是我们观察到属于潮人们的又一个突出的兴趣热点。

毫无疑问，“蹦迪”需要场地，热衷流连夜店酒吧的消费者大量集中于一线城市，“北上广从不拉电” 给当地夜店酒吧注入了源源不断的生命力。“蹦迪”自然也需要体力和财力：25-34岁具备一定高消费能力、精力十足的年轻人才能在舞池里carry全场。

通过百度线下大数据能力，我们盘点出了奢侈品人群最爱聚集的全国十大“蹦迪”点位，这其中包括：去年年底才开业，却已一跃成为上海TOP夜店的MASTER；紧邻成都远洋太古里和IFS，承包了7500平米来包容成都所有个性潮人的大型夜店品牌PLAY HOUSE; 堪称北京最大派对空间，无限吸引着95后、甚至00后的工体蹦迪朝圣胜地OT等等。看看List，有没有你还没踏入的舞池卡座呢？

那么这些“夜生活积极分子” 在我们百度广告投放大数据的洞察下都呈现出哪些偏好特征呢？

享乐｜ 行乐 ｜作乐

对于他们来说，夜店酒吧是他们的充电桩，也是他们有别于白天的另一片social天地。能摇晃最有质感的红酒杯，也能抽最好的电子烟；会点最有品味的单一麦芽威士忌，也会收藏最快醒酒的小笔记。

精致时髦的夜店人精力充沛，绝不只拘于灯红酒绿之间，天地广阔，冬天滑雪泡温泉，夏天冲浪海滩边；游轮上面拍拍照，免税店里薅羊毛，米其林餐厅吃生蚝——这就是他们及时行乐的人生信条。

百度推广平台大数据研究表明“夜店咖”对运动健身、身材管理也有很高的关注度。这或许就是他们精力充沛，拥有放不完的电的根本原因所在吧！

NO.3 人文艺术行家

当我们谈论夏天的时候，你会不会想起位于法国巴黎以西70公里的吉维尼小镇上的莫奈花园？2021年3月开展的《莫奈&印象派大师展》在今年夏季，也让上海高冷的Bund One Art Museum人头攒动。

基于观星盘的线下到访数据，我们计算并罗列了奢侈品行业人群在全国范围内更偏爱前往的Top10场馆，让我们一起来看看行业人群的足迹遍布了城市的哪些艺术场馆呢。

上海浦东美术馆（MAP）

开馆以来游客络绎不绝。建筑设计师让·努维尔将建筑看作时代的缩影。他试图通过浦东美术馆创造的一系列“呈现的排列”，为艺术陈列创造安置的空间。置身于MAP内，游客们将和黄浦江、和周边空间玩一场互动游戏。当然，除了展馆本身，官方宣布的三个开幕大展更是胜过大家“打飞的”出国看展。

嘉兴乌镇

十月，五湖四海的剧迷们也纷纷赶到这江南水乡——乌镇，来参与一年一度的乌镇戏剧节。在乌镇，人们看戏、偶遇大师、和志同道合之人畅谈艺术与理想，逐渐地，他们也沉浸于戏中，成为这场乌镇大戏中贯穿始终的重要角色。

上海西岸艺术中心

不论是炎炎夏日里的Chanel香水展，还是这金秋正在展出的Dior Lady Art全球大展都让西岸艺术中心星光熠熠，是奢侈品人群酷爱打卡的艺术场所之一。

我们更是借助百度大数据，深入洞察这一群前往美术馆和剧院的奢侈品人群，细嗅他们与众不同的气质。

与其它四类场所的到访人群相比，人文艺术人群中男性比例更高，他们的年龄大多在25-44岁间，相较于其它热门场所的到访人群更加成熟一些，其中高学历人群占比也非常突出。从消费水平上来看，他们更是五类场所到访人群中最具消费力的一群人。这样的“三高”人群，仍然愿意拨一些时间来线下欣赏艺术，也可能因为艺术，能够让他们在属于自己的世界里多呆一会儿吧。

 戏里的他们，在生活中又会有怎样的Lifestyle呢？

“白日梦想家”

在他们的Top搜索词中，人文艺术相关的内容仍然占据了很高的比例，如“理想国译本哪个好”、“繁花什么时候上映”、“湛卢文化官网”都是他们感兴趣的内容。再忙碌的生活，也需要绽放一些白日焰火。

精致且优雅

然而日常生活中的小资与品味也必不可少，“大英博物馆台历”、“手冲咖啡教程”、“扩香石”等，为他们常规的生活增添一份戏剧色彩。秋日早晨，香气扑鼻，倚着阳光，喝上一杯手冲埃塞，是开启这一天必要的仪式感。

诗意不刻意

喜马拉雅、豆瓣、iMuseum都是他们平日里会特意打开的Top3 APP。片刻的诗意生活，让现实的人生充满了一些虚幻色彩。在这忙碌生活中的短暂放空，也仿佛是一次身心的悄然出走。

NO.4 潮玩潮牌买家

极致灰与亮丽黄、碎花拼接加镂空

双色衔接混搭风、日常穿搭末世装

时代交替，潮流更迭，总有人能发掘潮流和时尚，总有人能走在潮流的尖端。潮流一直是年轻人消费的重要组成部分。通过百度观星盘对于奢侈品人群线下行为的捕捉，我们发现只出S码的Brandy Melville，打破主流美学规则的Harmay，潮玩打卡圣地X11，无性别时装实验室的Bosie，还有kangol终极粉的Dhmart等，已经成为时下最热门的潮流买手店。

最新的数据表明25-34岁的人群是“潮牌收割机”的主力军。潮流文化天然具备的投资属性，使得多数潮牌潮玩在二级市场中都有溢价，ROI高得都不用买其他的理财产品了，因此这群人中高消费人群的占比也不小。从地域分布来看，一线城市占比稳居首位，又因为二三线城市相对缺乏线下潮牌的购买渠道，在旅游亦或节假日期间，跨城购物也成为了年轻人的选择之一。

 接着让我们借助百度大数据，通过潮流人士的热搜词，来了解下“收割机”们的特点吧

独立个性

潮流不止体现于外表，更是在众多文化中对自我的找寻。街头滑板的嘻哈文化、村上隆的前卫艺术都是他们热衷了解的对象；潮流文化中包含了野兽主义、立体主义、未来主义、表现主义，这些现代艺术流派的元素，也是搜索的热点之一。

先锋潮流

从安装的app偏好来看，无论潮牌球鞋还是潮玩手办，他们能第一时间在这些软件上更新。对于各种品牌，如FOG、POGGY、AMBUSH等的联名，也是如数家珍；特别是最近爆火的积木熊更是搜索的热点，他们还贴心地为这些潮玩手办准备了展示柜。

面面俱到

虽说人靠衣装佛靠金装，身材还是避免买家秀与卖家秀的重要指标，搜索词中反复出现的空气炸锅食谱、减脂食谱也展现了在追求潮流背后，对于身材的严格管理，泪水忍不住从他们的嘴角流了下来。

NO.5 沉浸互动玩家

《麦克白》说：“Life is tale told by an idiot, full of sound and fury, signifying nothing.”传统的观演关系似乎已经无法满足当下的审美需求，沉浸式项目应需而生。

 上海UMEPLAY沉浸剧场带来的恐怖体验、北京世贸工三商场VR游戏给予的互动感受，一次又一次地颠覆了大家的认知。掀起一股沉浸式戏剧风的杭州大盒沉浸剧场让消费者过足了戏瘾，颜值与风味共存的苏州观前街恰如冬日暖阳不断吸引着粉丝前往。如上这些地点，都是观星盘捕捉到的奢侈品人群线下到访的高频沉浸互动场所。

 结合数据我们发现25-34岁人群是沉浸互动的消费主力军。从地域分布来看，一线城市的份额较高，上海、北京稳居一二位。相较于其它四类场所的到访人群，沉浸互动玩家的高消费能力排名第二，尤其是一二线市场的大型精美沉浸式项目的消费门槛还是比较高的。然而，三四线市场的玩家们则呈现出另一种特质。如果说一二线城市的玩家是有社交需求的工作党，那么三四线市场的玩家更像是有娱乐需求的学生党，前者较多注重氛围感、新颖感与体验感，后者则更喜爱这一份参与感。

了解了这一群体的基础属性，让我们来看看他们身上散发的独特气息：

“社牛本牛”

氛围感根源于社交需求，他们更多关注沉浸互动的社交场景，游艇、赌场、酒店是时下的搜索热点，传统的场景已经无法满足他们；沉浸式演出《不眠之夜》在上海驻演就是一个现象级的例子，相信你也一定听说过吧。脱口秀线下演出，密室逃脱组队APP、节日礼物等反复成为他们搜索的高频词。

逐新趣异

科技元素运用丰富、多种感官协同参与才能吸引到玩家，“AR、VR”反复出现在他们的热搜词中。这些玩家对于单一场景已呈现出疲态，游戏本身需要借助媒介营造新的空间，才能让他们买单。

瞬间入戏

区别于传统的剧本杀模式，类似“两天一夜”、“唐朝风”，会被他们第一时间捕捉、选择，玩家们想要在不同场景中体验不同的游戏人生，甚至在结束后，他们都难以从戏中醒来，会再次搜索剧情的解析与攻略。

   结 语   

他们在城市漫步，路过春秋冬夏，浮世万千都值得留恋，不吝啬赞美，自愈且自在。当我们在洞察奢侈品行业人群的时候，我们在羡慕他们恣意生活的同时，我们也在构想与他们同频共情的营销场景和沟通话语，并在这些场景里链接社群与品牌的精神契合度。