一年一度的618购物节如期而至，这个618消费呈现出“价值型购买”、“反差式购物”两大趋势。越来越多的网友追求产品的功能价值，力求让买的东西不落灰，为热爱与需要买单。去标签化、去性别化、去地域化成为趋势。近日，百度联手京东发布《百度X京东618消费趋势洞察报告》，结合搜索以及消费数据，洞察618消费新趋势。百度指数显示，近30天“618”相关内容搜索环比上涨418%，00后搜索占比高达25%。上海、北京、深圳网友最积极，搜索热度位列第三。

1、价值型购买需求旺盛

舌尖经济增长快，预防式健康驶入快车道

人们对健康的关注与日俱增，未病先预防正在取代有病才就医的传统健康理念成为主流，预防式健康今年备受瞩目。百度指数显示，近一年，预防式健康需求搜索同比上涨35%。京东618数据显示，健康服务更受关注，产品成交额增幅明显，其中，基因检测产品同比增长5倍，遗传/慢病检测同比增长7倍、重病早筛更是同比增长56倍。

区域地表好物正在从线上走向全国，大多土特产超过90%的搜索量都来自外省。京东618数据显示，各产业带销量实现大幅增长，宁夏葡萄酒销量同比增幅达600%、安溪铁观音成交额同比增幅更是高达20倍。

2022年国货消费品牌搜索热度上涨27%，这表明越来越多的网友在消费选择倾向于国货。其中“老字号”的关注度占国货搜索热度的近4成。从销售数据来看，打标“老字号”的关注度备受消费者追捧，成交额同比增长94%，其中95后成交额同比增长141%,老字号在年轻群体中异常火热。

报告显示，近30天百度指数环保搜索需求同比增长19%，这其中环保教育相关内容搜索同比增长72%，有趣的是，垃圾分类玩具成交额上涨111%，更多人开始践行环保从娃娃抓起。

健身家庭化、局部健身潮也成为新时尚。报告显示，2022年运动健身相关内容搜索环比上涨121%，同时，各类轻量健身产品上涨明显，其中智能健身镜搜索上涨225%。随之而来的是运动带来的防护需求，报告显示，百度直营电商今年5月的运动护具销量同比增长87倍。

2、“反差式”购买日益显著，银发懂科技，95后爱下厨

2022年以来，银发族搜索智能产品、数码产品相关内容比例有所增长，搜索总量占比12%，搜索热度同比上涨32%，越来越多的老年人正在尝试更多智能产品步入智能时代。偷懒式下厨的年轻人带动了预制菜的蓬勃发展。百度指数显示，2022年预制菜相关搜索同比上涨877%，其中95后占比超3成。京东618数据显示，95后预制菜成交额同比增长95.8%，成为忙碌年轻人的新选择。

全民购物，百度见证。百度通过智能搜索、信息流、直播、知识等多元化场域，实现用户兴趣种草、信息搜索，帮助消费决策，最终实现购买生态闭环。

用户在百度有丰富多层次的需求表达，重决策的用户需求表达频率更高，百度电商闭环和官网高效承接；爱种草的用户需求表达更具探索精神，在百度内建立品牌好感、强化品牌信任……以用户需求为前提，将优质内容、商品、服务于需求精准匹配，百度实现多场域内容与服务价值在电商领域的进一步挖掘。借助移动生态多元化布局，百度也将持续通过用户需求场景的全面覆盖，链接起品牌方、服务商，进一步深化百度电商服务能力。

于百度而言，推动电商生态成长，是持续打通人货场立体化闭环背后的目标导向，而洞察需求+电商大数据，则是洞悉国民消费趋向、为合作商家与行业提供牵引参考的重要途径。伴随百度电商生态模式的日益完善，百度电商将连接更多服务生态，让消费者的认知、决策、购买始于每一次搜索、阅读、观看、互动，真正实现所见即所得。

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