一年一度的618购物节如期而至,这个618消费呈现出“价值型购买”、“反差式购物”两大趋势。越来越多的网友追求产品的功能价值,力求让买的东西不落灰,为热爱与需要买单。去标签化、去性别化、去地域化成为趋势。近日,百度联手京东发布《百度X京东618消费趋势洞察报告》,结合搜索以及消费数据,洞察618消费新趋势。百度指数显示,近30天“618”相关内容搜索环比上涨418%,00后搜索占比高达25%。上海、北京、深圳网友最积极,搜索热度位列第三。
1、价值型购买需求旺盛
舌尖经济增长快,预防式健康驶入快车道
人们对健康的关注与日俱增,未病先预防正在取代有病才就医的传统健康理念成为主流,预防式健康今年备受瞩目。百度指数显示,近一年,预防式健康需求搜索同比上涨35%。京东618数据显示,健康服务更受关注,产品成交额增幅明显,其中,基因检测产品同比增长5倍,遗传/慢病检测同比增长7倍、重病早筛更是同比增长56倍。
区域地表好物正在从线上走向全国,大多土特产超过90%的搜索量都来自外省。京东618数据显示,各产业带销量实现大幅增长,宁夏葡萄酒销量同比增幅达600%、安溪铁观音成交额同比增幅更是高达20倍。
2022年国货消费品牌搜索热度上涨27%,这表明越来越多的网友在消费选择倾向于国货。其中“老字号”的关注度占国货搜索热度的近4成。从销售数据来看,打标“老字号”的关注度备受消费者追捧,成交额同比增长94%,其中95后成交额同比增长141%,老字号在年轻群体中异常火热。
报告显示,近30天百度指数环保搜索需求同比增长19%,这其中环保教育相关内容搜索同比增长72%,有趣的是,垃圾分类玩具成交额上涨111%,更多人开始践行环保从娃娃抓起。
健身家庭化、局部健身潮也成为新时尚。报告显示,2022年运动健身相关内容搜索环比上涨121%,同时,各类轻量健身产品上涨明显,其中智能健身镜搜索上涨225%。随之而来的是运动带来的防护需求,报告显示,百度直营电商今年5月的运动护具销量同比增长87倍。
2、“反差式”购买日益显著,银发懂科技,95后爱下厨
2022年以来,银发族搜索智能产品、数码产品相关内容比例有所增长,搜索总量占比12%,搜索热度同比上涨32%,越来越多的老年人正在尝试更多智能产品步入智能时代。偷懒式下厨的年轻人带动了预制菜的蓬勃发展。百度指数显示,2022年预制菜相关搜索同比上涨877%,其中95后占比超3成。京东618数据显示,95后预制菜成交额同比增长95.8%,成为忙碌年轻人的新选择。
全民购物,百度见证。百度通过智能搜索、信息流、直播、知识等多元化场域,实现用户兴趣种草、信息搜索,帮助消费决策,最终实现购买生态闭环。
用户在百度有丰富多层次的需求表达,重决策的用户需求表达频率更高,百度电商闭环和官网高效承接;爱种草的用户需求表达更具探索精神,在百度内建立品牌好感、强化品牌信任……以用户需求为前提,将优质内容、商品、服务于需求精准匹配,百度实现多场域内容与服务价值在电商领域的进一步挖掘。借助移动生态多元化布局,百度也将持续通过用户需求场景的全面覆盖,链接起品牌方、服务商,进一步深化百度电商服务能力。
于百度而言,推动电商生态成长,是持续打通人货场立体化闭环背后的目标导向,而洞察需求+电商大数据,则是洞悉国民消费趋向、为合作商家与行业提供牵引参考的重要途径。伴随百度电商生态模式的日益完善,百度电商将连接更多服务生态,让消费者的认知、决策、购买始于每一次搜索、阅读、观看、互动,真正实现所见即所得。
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