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百度广告推广:洞察顶级创意研究报告!纯干货!
发布时间:2022-07-07浏览次数:65

文章主要从视频类型、营销卖点、场景数据表现、演员分析、音乐类别、重点元素表现、时长数据表现等7个重点维度进行颗粒化分析,并结合市场前沿玩法,提供跨行业案例。


1、视频侧创意研究,优质视频样本分析  

单人口播类更易产生转化

样本视频数据中综合效果对比:纯剪辑

样本视频数据中单人口播类视频CTR&点击价格综合表现较好,建议更多布局,提升投放效果。

口播类视频为主,剪辑过程中添加实车展示及APP录屏元素。


建议更多布局,提升投放效果


纯剪辑效果表现最优,建议口播/情景添加实车纯剪辑画面引流。


纯剪辑效果表现最优,建议口播/情景添加实车纯剪辑画面引流。

注:数据引自百度样本(数据周期2022.05.13-05.19 )


2、视频类型  

01、APP转化纯剪辑视频表现强劲 

A、APP转化视频类型

纯剪辑类型素材表现强劲,建议关注

从消费数据指标上,纯剪辑>口播>情景剧


APP转化纯剪辑视频表现强劲


B、APP转化视频结构拆分

消费上纯剪辑-详解+引导最高,建议关注

口播-美女实车与情景-冲突引流效果较佳


APP转化视频结构拆分


 02、表单提交口播视频表现强劲 

A、表单提交视频类型

口播类型素材表现强劲,建议关注

从消费数据指标上,口播>纯剪辑>情景剧;


口播类型素材表现强劲


B、表单提交视频结构拆分

消费上口播-专家+实车最高,建议关注

纯剪辑-单一车型介绍与情景-冲突引流效果较佳;


消费上口播-专家+实车最高,建议关注


优秀案例:


纯剪辑-单一车型介绍与情景-冲突引流效果较佳;

注:数据引自app growing、巨量创意(数据周期2022.04.25-05.25)



文案设计

 01、价格引流吸引关注,差异化卖点,结果导向 

均以价格引流,吸引用户关注,APP下载类重免费查询,表单类重手机号填写。(信息留存)

A、APP转化-营销卖点

文案撰写中建议高频出现:免费查询、购车低价、真实低价等关键词。

营销卖点细分主要为购车低价、车主成交价、热门车型、质量有保障、超高性价比、价格直降、能省XX元、免费查询、选购指南、权威专业;其中免费查询消费占比最高,购车低价、真实低价消费表现较佳。


文案撰写中建议高频出现:免费查询、购车低价、真实低价等关键词。


B、表单提交-营销卖点

文案撰写中建议高频出现:买车前查底价,输入手机号、真实底价等关键词。

营销卖点细分主要为限时冲量、优惠多多、一键查询底价、低首付开新车、热门车型、输入手机号、买车前查底价、省钱买好车、全市真实底价;其中买车前查底价,输入手机号、真实底价消费表现较佳。


文案撰写中建议高频出现:买车前查底价,输入手机号、真实底价等关键词。


营销卖点细分主要为限时冲量、优惠多多、一键查询底价、

注:数据引自app growing、巨量创意(数据周期2022.04.25-05.25)


拍摄设计  

01、实车拍摄为主流趋势 

均以视频实车场景为主,APP转化实车场景需求更高45%,表单提交纯剪实车场景37%。

A、APP转化-场景数据

建议拍摄场景选择上以视频实车场景为主。

将视频场景细分为:视频实车场景、纯剪无实景、室内-无实车、户外-无实车、抠绿,其中,视频实车场景消费占比最高,纯剪辑无实景较佳。


均以视频实车场景为主,APP转化实车场景需求更高45%


B、表单提交-场景数据

场景仍以视频实车为主,与APP转化场景趋同。

将视频场景细分为:视频实车场景、纯剪实车场景、纯剪无实车场景、室内-无实车、户外-无实车、抠绿,其中,纯剪实车场景消费占比最高,视频实车场景较佳。


场景仍以视频实车为主,与APP转化场景趋同。


优秀案例:


纯剪实车场景消费占比最高,视频实车场景较佳。

注:数据引自app growing、巨量创意(数据周期2022.04.25-05.25)


 02、年轻貌美,女性演员更受市场欢迎 

演员需求趋向年轻化,女性演员比例逐步提升,APP下载演员宽容度更高,表单提交演员细化明显。


APP下载演员宽容度更高,表单提交演员细化明显。


 03、单人演绎,冷色系服装搭配呈主流趋势 

样本数据时间为5月份视频为主,天气逐步炎热,因此服装色性均以冷色系为主。视频单人演绎较多,演员角色因结果导向不同,呈现差异化占比。


视频单人演绎较多,演员角色因结果导向不同,呈现差异化占比。


04、演员分析+优质案例 

结合百度推广数据及第三方参考数据,建议演员服化道选择参照此表格优先进行适配。


结合百度数据及第三方参考数据,建议演员服化道选择参照此表格优先进行适配。




上述就是有关百度推广平台如何研究报告,如何找到卖点?如何剪辑视频?如何转化?我公司合作客户都是对产品专人跑拍摄、页面设计、文案撰写、一对一专人运营服务、专人24小时监管账户等服务,有意向的客户可以联系我们下方的热线,在线客服为您提供详细专业的解答!

原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/zixun/1775.html

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