相信SEM从业者都知道百度推广不是简简单单的开个户，烧个钱就会有客户咨询成单。现在的百度竞价越来越难做，企业都会聘请专业的人员来操作优化。

　　SEMer往往会从关键词、创意、数据分析等等方面来优化，那么对于刚开始推广的企业或者效果不好的企业怎么办呢，这就需要一份策划方案帮助我们指引道路了。我们可以依据时间戳当做方案制作的思路。

方案目标

　　1.熟悉行业、制定投放策略

　　2.账户搭建思路，知其然更需知其所以然

　　3.搭建完整账户

　　如：某企业需要做XX装修/装饰，那么这个账户应该如何搭建呢?

板块一：形成投放策略确定账户计划结构

　　一、竞价目的：

                新房装修为本次竞价的主要目的。辅助目的：推广XX公司品牌和SEM博客。

　　二、核心目标人群：

                期房、现房的重点小区的业主。(目标人群如何选定，及对账户结构及拓词方向的影响)

　　三、日投放预算：

                500(如何拟定投放预算，对于账户策略及投放模式的影响)

　　四、账户策略：

                单账户搜索推广

　　五、竞价投放模式策略：

                品牌模式：投入过大，以宣传品牌为目的(不适合目前阶段).

                具体案例：装修相关海量关键词覆盖策略

                关键词模式：投入小。合理控制，可快速收益，是目前适合的模式。

                解读：按搜索意图，精准选择关键词，以转化效率较高、报名或邀约到店为主投方向.

板块二：根据推广计划完成拓词以及分词到单元

        六、关键词定位策略：

                关键词的选择定位决定竞价广告是否能做成功。起到核心的决定因素。关键词的选择核心投放词和长尾词两部分部分组成。根据搜索习惯组合长尾词语，这部分需要精准分析。

        七、按照账户计划结构+关键词定位进行拓词

                1.百度助手关键词工具

                2.seo关键词工具

                3.第三方选词工具

                4.竞争对手上词方向

                5.百度相关关键词产品

        八、拓词完成进行分词确定推广单元

                1.每个单元15词左右

                2.词性

                3.关键词长短(如何分词有利于质量度提升以及后期优化)

板块三：针对推广单元完成创意撰写、着陆页+账户基本设置

        九、按照推广单元写创意及着陆页

                1.拒绝闭门造车了解目标人群心理

                2.差异化竞争确定竞争对手创意+着陆页主推核心

                3.着陆页内容评估

                4.营销元素评估

                5.如何符合关键词质量度优化

                6.百度竞价创意撰写基本规则及常用技巧

        十、账户基本设置

                1.账户日预算、各计划每日预算、移动出价比例

                2.投放地域：目标人群定位(本省与全国、本市与全省该进行评估)

                3.投放时间：根据习惯作息制度，区分周六，周日，限定好投放时间

                4.预判否词，否掉竞争对手ip，节约成本

        十一、预算及早期出价方案

                1.计划预算分配

                2.投放初期出价策略

板块四：数据跟踪+配套工作+日常报表模板

        十二、配合性工作

                1.竞价效果跟踪：关键词标记

                2.网站访问速度：网站监控

                3.统计及网页分析：cnzz+百度统计(热力图)

                4.咨询工具数据统计：工具统计数据与cnzz对比测评

                5.咨询工具基本设置，符合总体推广思路

        十三、效果监控：

                1.每日竞价报表—总数据报表.xls

                2.每日竞价报表—渠道分析报表.xls

文末总结：

        这份竞价推广的策划方案已经依据时间轴的顺序罗列的十分详细了，只要依据行业的特点结合调整，相信账户会有一个好的效果。