百度搜索广告推广中的项目,当前提供了两种投放模式:“AI投放”与“自定义”。
轻舸用生成式AI技术重构了百度广告营销投放,全面升级了智能化投放,其中,“AIMax”是对“AI 投放”的能力扩展和升级。原AI投放模式项目所覆盖的功能、所享受的超成本赔付政策目前已经完全被AI Max所包含。
升级后AI投放模式项目不会有任何变化,不影响百度广告投放,并支持前往轻舸平台自行启用更多新型AI投放能力,获取更好的效果。具体表现在:
1、对于新建项目:
在搜索推广平台,新建推广项目过程中,如果您为项目使用了百度广告"AI 投放"模式,创建之后将自动具备可以使用AIMax其他能力的资格,您后续可以前往轻舸平台,为项目开启“AI Max投放””模式中的其他高级功能,当然您也可以直接前往轻舸平台,创建项目并启用“AI Max”投放,详细使用方式参见“AI MAX" 项目的创建和管理。
2、对于存量项目:
百度广告账户中存量的“AI投放”模式项目保持不变,并且自动具备了使用其他AIMax能力的资格, 您可以直接进入轻舸平台看到这些项目并查看投放状态,为它们选择开启AI Max中其他投放策略,获取更好的效果。请注意:存量“AI投放”模式项目,所使用的AI投放超成本赔付政策保持不变,和您在轻舸平台中创建的项目所使用的超成本赔付政策是一致的,您可以继续放心使用。本次升级将百度广告AI投放超成本赔付正常明确整合进入轻舸,从而简化产品理解复杂度。明确AI投放赔付政策的使用范围为轻舸新平台投放项目。
3、对于存量项目:
对于存量自定义账户中存量的“自定义”投放模式的项目,保持不变。在本次升级后百度广告投放模式依然是“自定义”投放模式,使用搜索oCPC超成本赔付政策,您也可以使用升级工具,随时将原搜索推广平台上投放模式为“自定义”的项目,主动开启“AI Max”投放模式。本次升级将自2024年8月22日起开始至2024年9月中旬,按行业维度分批次进行升级。
轻舸平台本次将升级融入原「AI投放模式」能力,新增「智能定向扩量-开启定向拓宽」、「创意AIGC-开启自动创意」两项任务能力(支持客户选择开启),该能力和原有的“AI投放模式”具备能力相同,支持灵活运用自动定向和创意策略,积极优化投放定向和创意,以获得更好的百度广告投放效果。
智能定向扩量-开启定向拓宽:
开启后将会一次性为您项目下全部关键词方案启用自动定向/提示词方案启用综合演绎开关,充分理解百度广告营销意图和用户特征,破圈探索更多的转化人群,提升跑量能力。
开启后将会一次性为您启用项目下全部方案的自动创意文案优化、自动创意图片优化开关,让优质营销特色和内容脱颖而出,实时契合多样化用户消费心智,提升转化效果。
新建项目时,可在AIMax任务清单中开启「智能定向扩量-开启定向拓宽」、「创意AIGC-开启自动创意」,确认新建项目后将会为您执行一次性启用项目下全部方案的自动定向/综合演绎、自动创意优化开关。
管理项目时,您可以将项目切换至AIMax投放模式,并且支持在任务清单中开启「智能定向扩量-开启定向拓宽」、「创意AIGC-开启自动创意」,保存项目设置后将会为您执行一次性启用项目下全部方案的自动定向/综合演绎、自动创意优化开关。
原搜索推广平台的百度广告AI投放项目将支持在轻舸管理,您可以直接进入轻舸平台看到这些项目并查看投放状态;并为它们选择启用更多AIMax的能力;
可以。使用「智能定向扩量-开启定向拓宽」、「创意AIGC-开启自动创意」后,将会一次性为您开启全部自动定向、自动创意设置,但您仍然可以自行前往方案或单元进行个性化调整。
您的AI投放模式项目将不会有任何变化,依然可以进行正常的创编、投放及管理,不会对您的AI投放项目产生任何影响;同时,升级后,您“AI投放”模式下的所有项目将会自动同步到轻舸平台,方便您后续前往轻舸平台自行启用更多新型AI投放能力,获取更好的效果。
请注意:该同步动作为您提供了更多可供选用的优化能力,不会修改您的投放物料和投放设置,不会影响项目的投放效果,所使用的超成本赔付政策也保持一致不变;
升级后,您可以选择直接前往轻舸平台,选用并开启“AI Max”相关能力,如「智能竞价起量-一键起量」、「预算最优调度-7日周期预算」等,帮助客户进行全局智能优化,带来更好ROI保障;当然您可以选择直接创建项目并启用“AI Max”能力。
老平台:数据报告查看方式不变,您可在搜索推广平台-数据报告-oCPC报告-项目报告中,筛选【投放模式】为AI智投的项目查看数据;
轻舸平台:轻舸与百度搜索广告推广的数据报告已实现数据打通,因此您也可以在轻舸-报告-项目报告中查看数据;
目前已支持销售线索、应用推广和爱采购推广营销目标项目升级到轻舸,其他营销目标项目暂不支持升级到轻舸,您的AI投放项目不会受到影响,预计9-10月份支持其他营销目标项目升级,届时相应营销目标下的AI投放项目也会融入AIMax。
以上为百度广告推广本次升级详情,百度拥有移动端与PC端巨大的用户量与浏览量,选择进行百度广告投放,可以将您的品牌产品通过百度搜索推广,百度信息流广告推广等形式进行文字、图片、视频的全方位展示,除此之外在百度浏览器、百度移动APP等进行推广。关于百度广告投放的其他细节,您可以联系巨宣网络公司进行详细咨询!
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