百度是中国占主导地位的搜索引擎,很多广告客户都想通过百度平台投放广告。因此,让我们来了解下一个关于百度广告的知识。
一、百度推广怎么做?
1. 开立百度广告帐户
可以找官方或可靠的代理商签订合同,并提交营业执照、法人身份证、行业资质。
2、预付电话
百度广告是需要在第一次开户时支付费用,才可以正常开户投放广告。但是,不同的开户渠道有不同的预充值金额。例如,官方要求从6000元起,不同的代理商也会导致不同的充值金额。比如北京巨宣网络只需要预充值5000元左右,百度搜索广告最重要的是可以提供代运营服务。
3.选择准确的关键字
根据百度市场上的产品特点和行业特点,选择准确的关键词,争取产品的最大曝光率。
投标的关键字
当添加广告时,对广告的每次点击出价,出价越高,显示量越大。
二、百度信息流广告背景
百度信息流不同于其他广告的后台是有一个[促销客户端],主要作用是批量修改广告(如时段、区域、标书、定位、文案等);广告的开头和停顿;修改drop链接等)。
此外,还可以批量复制广告创意,所以使用百度客户端可以很好的提高广告的效率。目前客户端只支持普通CPC模式广告,不支持OCPC模式广告。推广客户端可以免费下载。
三、百度信息流广告背景结构
百度信息流分为背景层次结构和其他信息流广告背景类似,分为:广告策划——广告单元——广告创意。每一级可设置的内容如下:
需要注意的是,在CPC计费系统中,URL是跟随理念的,所以我的个人习惯是将多个理念放在一个单元中,每个理念一个URL;在OCPC计费中,url跟随单元,所以一个单元中只放置一个想法。这有利于广告创意效果的跟踪。
第四,百度信息流广告账户结构建设
建立账户需要基于背景的结构,并与后续广告数据分析密切相关。从所需的数据分析出发,我们可能需要考虑的数据有:不同版本的效果,不同广告的效果,不同定位的效果,不同创意的效果。
1. CPC模式
因为url是跟随idea的,所以我个人的习惯是有1个广告计划,1-2个单元,每个单元2-5个idea,百度广告费用并且为每个idea设置不同的url,便于后续跟踪其广告效果。
在前期,iOS和Android是分开发布的,这样很容易控制竞价和成本,也有利于后续设备的数据分析。
其结构如下:按平面划分广告位;单位差异化定位;单位创意留给效果好,关闭效果差。
后续分析与效果:在这种结构中,通过对广告方案的层次,对每个方案的数据进行纵向分析,如曝光水平、速度、CPC、点击率等,可以比较每个广告位置的幅度、效果、竞价成本等。
2. OCPC模式
因为URL跟随单元格,所以每个单元格只有一个想法。百度搜索开户1个广告策划,2-3个单元,每个单元1个创意。IOS和AN分别发布。其结构是:通过平面来区分广告空间和定位;单位可以区分好点子和坏点子。
具体分析与CPC模型类似(见上文)。
注意:在同一计划下,避免过多的单位同时出现,单位之间相互竞争。同样的道理也适用于同一单位的思想。百度信息流账户只能建立99个计划,因此需要及时总结情况,删除无用的计划。
五、百度信息流广告定位
方向(很重要),百度信息流最有趣的就是方向,有很多尝试。
1、意向词定位:
因为百度做搜索开始了,所以关键字定位是百度信息流中最重要的定位,准确且成本低,与关键字定位相比,设备包装似乎没有什么优势。
在账号推出的初期,选择运行关键词定位,建立精准的模型,进入第二阶段后,几乎没有偏差,且金额不小。等人发现,当材料的大小降低时,兴趣/兴趣的扩展取向可以逐渐增加。记住要慢慢增加,不要一下子全部增加利息。
字包来源:代理拉,媒体拉。
词包选择:尽量选择PV高的,因为对关键词的方位感兴趣的幅度不大,如果词包的覆盖率过小,就会导致曝光困难。放的时候,先选择企业的核心词放,然后逐渐覆盖其他类型的词包。不同字包的报价是不同的,而且商务联系程度越高,报价越高。
2. 利益取向:
百度兴趣导向与其他平台有不同的内容:兴趣扩展。单张利息扩张的金额比较大,所以在利息上,我们可以尝试:单张利息组合、单张利息扩张、组合利息扩张。第二部分可以根据账户结构对不同的利息组合和利息扩张进行比较。百度信息流广告流程有哪些?LBS适用于有线下店铺的行业,如餐饮等。输入商圈名称,限制送货范围即可。操作比较麻烦,流量小,但成本可观。地理定位与地理定位重合,只能选择其中一种。面向LBS允许启用代理。如果没有启用,则没有选项。总之,以上内容是百度推广的相关知识点分享。如果您还有什么问题,欢迎咨询我们。
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