百度是流量排名前三的搜索引擎之一，大多数中国用户使用它的搜索引擎。而百度推广信息流则是散布在百度首页、百度贴吧等页面的信息流中显示的原生广告。虽然百度信息流起步较晚，但近两年发展非常迅速。因为它有搜索的基础，所以不能摆脱它的惯性思维——关键词，所以百度信息流一定要有关键词，而关键词包字是影响流量的重要原因。因此，今天我们将从渠道特点、运营要点和构建实际运营这三个方面来对百度信息流进行讲解。

百度信息流通道特性

1. 广告平台:手机百度，百度贴吧，好看视频，100绿藤

2. 优势:搜索基础，关键词定位，用户准确性和高质量

3.缺点:算法差，操作技术要求高，流量比其他平台少

4. 配售建议:针对中小企业配售建议，针对B行业和小型预算账户

5. 频道特点:搜索智能频道(仍是基于意向词的算法机制，虽然现在通过OCPM和新兴趣不能依赖意向词，但平台本身仍依赖搜索行为)

6、第一要素:意图词

7. 次要因素:兴趣、页面、出价等

8. 首选招标方式:OCPC、OCPM、CPC

9、各版本交通拥挤属性:

百度信息流账户构建点

1. 意图词

百度毕竟是基于搜索平台，意图词是获取客户意图的最重要的定向手段之一。

▲词扩展法

01. 竞价账户搜索条件

02. 系统建议

03. 意向词推荐工具

▲分词方法

不需要像招投标分类那样详细，按招投标方法可以大致分类吗

01. CPC可以根据词性的分类准确地控制不同词性的效果(大约可以分为5组)

02. OCPC短词和短词的分类主要集中在词根上，赋予了系统最大的探索范围

2. 感兴趣的分类

旧的兴趣:系统根据访问者遵循的信息类别给出标签，例如访问者定义(不是很准确)

▲核心利益

在兴趣类别中最适合行业特征的标签类别

▲对人群的兴趣

只要与行业群体相关，或者行业群体可能关注的标签类别，就可以通过人群分析或核心兴趣扩展来获得人群兴趣

3.投标方法

带来中国共产党

传统招投标需要人工精确控制，所以一般CPC +基本定位+老兴趣+意向性词，意向性词需要按词性细分(约5组)。

把OCPC

OCPC有两种交付方式:

01. 启动第一阶段与CPC招标方式类似，进入第二阶段后需要精准调控，缓慢释放定位;

02. 跳过第一阶段，使用基本取向+旧兴趣+意向词(长词和短词就够了)或基本取向+新兴趣

把OCPM

参考今日头条OCPM招标方式，无需添加意向词，百度现在跑金融返点有多少？基本定位+旧利益(集团利益)或基本定位+新利益(核心利益)。

4、创意

▲创意类型

自定义创意:如果你以前有过转换效果的好创意可以手动组合。

程序创意:早期材料效果不稳定可以推荐创意类型的选择，可以更多样化的将文案与材料结合。

附加的想法:建议页面带有表单和电话组件，以更快地转换访问者

▲创意风格

点击率:小图像<三≤大≤窗口<视频

建议:一个单位不应该有多种创作风格，否则会导致流量分布不均匀;小图、大图、三图、窗口、视频分开放置

百度信息流账户建设操作

百度竞价推广和信息流推广是在一个平台上，我们登陆账号，你可以点击进入后台，然后开始构建计划。

1. 制定促销计划

它包含基本信息，如预算、日期和计划推广的时间框架。

01. 项目名称

推广计划一般分为:信息流媒体、产品和目标受众。

例如:手百旅游品牌人群

如果同一纬度有可分割的副纬度，则用“*”来区分。

例如，产品纬度拆分:手100 -京、沪、广*岛游-品牌人群

2. 选择推广对象

大多数都是登陆页面，所以只要选择网站链接就可以了。

如果你的应用被下载了，你可以根据情况进行选择。

03. 预算

预算通常是可定制的。建议设置一个比估计预算高出20%的预算。

比如你的老板说你每天只能花500元，那么你的自定义预算应该设置为“600”，这样在预算快用完的时候才不会影响你的流量。

04. 促销日期

这很容易理解，要根据推广策略来选择。

05. 推广期

选择你想要启动的时间。

06. 预算分配控制

一般情况下，数据不完整或无法对账户进行实时监控。建议选择匀速。当您有一定数量的数据时，您可以选择加速，或者您可以实时监视帐户。

2. 成立推广小组

设置以上信息后，我们可以点击Continue继续到New Cell。

01. 新单位

与计划一样，单元名设置的重要性是不言而喻的。

一般格式为:细分方向(兴趣+关键词)和地图格式命名

例如:旅行-单一地图

02. 版本信息

版本信息分为两个点:流量和版本。

关于流量的释放，如果您是OCPC竞价，流量可以优先;如果你是一个CPC出价，它是建议自定义浏览器和张贴条分别出价。

关于发布的版本，主要是页面列表和页面详情。列表页比细节页好，百度推广投放技巧如果前期预算不多，建议先在列表页投票。

03. 方向设置

可根据产品人群情况设置方向。但是，在语境中，我们要特别注意性别。男性和女性的区别在于后期的创作和其他制作阶段。

04. 地方出价

至于投标，建议实际投标应高于系统推荐投标，在较高的水平即可。例如，如果系统出价0.3元，我可以出价1到1.5元。

而在设立账户的初始阶段，也会使用价格较高的账户来获得更好的显示效果。在此，我总结了以下投标情况，供您参考:

不同平台竞价:手100 >贴吧BBB>idu联合媒体

客户端投标:iOS投标>安卓投标

出价:列表页>无限页BBB>背面页

目标出价:关键字+兴趣目标>关键字目标BBB>兴趣标签目标> i>est目标

设置完成后，可以单击继续进入下一步操作!

3.树立推广理念

想法是最后一步。写好想法后，我们可以把它提交给评审。

我们已经讨论过创造力了，所以我就不多讲了。根据以上信息，您可以填写。

以上就是账户建设的过程。在整个信息流推广过程中，账户建设只是第一步。你还需要:

知道如何创造高点击率的想法和高转化率的着陆页面

理解每个平台的策略，而不是漫无目的

能够对数据进行深入分析，依靠数据推动工作，百度推广投放带动效果

所以，伙计们，不要漫无目的地工作。这是对你进食能力的测试。