百度搜索推广作为目前营销市场的主要渠道，当然要整明白也非一日之寒，新手如果边上班边看一些辅助视频，独立接管账户少则也需要半年时间，做SEM营销一定要详尽分析受众人群，并且设计合理的账户结构投放媒体，才能达到更好的效果。在此主要讲解SEM百度竞价如何提高转化率及实施步骤，关于百度竞价其实不难，只要抓住以下六大要素，转化率就会大大提高。

一、账户结构

账户结构排在位，可见账户结构的重要性。账户结构就像树干，而关键词和创意就像树枝及树叶，树干长偏了，枝叶再茂盛也会影响到整体的质量。推广计划是管理关键词和创意的大单位，建立推广计划是设计账户结构的步，在开始之前，建议在全盘考虑的基础上细分出一个或多个明确的推广目标，并为不同目标建立不同的推广计划。

账户结构搭建以教育培训举例：核心业务“培训”那么我们就可以根据这个词根就行拓词，sem培训、sem培训机构、sem培训班、sem培训多少钱。当然还会有一些衍生出来的别名，以及他的别名如“竞价培训”，地区词“北京sem培训”，那根据这个，我们的计划就是培训类的产品词，单元以产品关键词命名，例如“sem培训-机构”，拓词的时候根据百度助手对关键词的检索，就会有很多的词根出来，我们可以用这些词根再去拓展一些边缘词，把账户的框架先搭建起来，然后再填充关键词。

二、关键词

当然除了产品培训产品词我们还可以根据业务需求搭建一些其它计划、根据推广地区搭建计划、品牌计划、时段计划以及同行竞品计划。很明显“sem培训”是我们的核心业务词，也是占账户消耗比例最高的计划，如果词性分为强、中、弱，那么它应该是意向最强的词，然后根据词性的强弱出价依次递减，强意向“sem培训”，中等意思“sem培训多少钱”，弱意向“sem培训机构排名”。

三、创意

创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整、飘红。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率;另一方面也要利于增强搜索词、关键词、页面、创意之间的相关性，从而提升账户整体质量度，提高客户成交意向，优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。选择sem培训的人群较为顾虑什么，毕业后是否有较高的收入（高新）、培训的老师授课质量怎么样，有没有保证（师资，免费试听），企业是否正规，规模如何，学员就业情况如何（学员案例），那么一条创意就出来了。例如：某某机构{sem培训}年输出xxx优秀学员，营销总监亲自授课，高薪就业不是梦。大致意思就是这样。

四、URL地址

一般情况下，建议使用包含公司产品的完整的域名，或者二级域名作为显示URL地址，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对网站的印象。需要注意的是，指向页面一定要和关键词有相关性，不要一味的指向网站首页，不然转化率会受影响。举例，比如sem培训的落地页面就是只针对sem的，seo就是seo的页面。还有一点就是记得添加关键词的url追参，在这里大致分为两种：一种用百度提供的追踪参数，一种自定义。当然你得懂点excel最基本的函数，这样才能把咨询软件里的数据跟账户的消费数据结合起来查看计划、单元、关键词的表现当然，sem这也并非是一篇文章能讲全讲细的，这也需要不断的学习。

五、推广地域

此设置主要针对公司业务或产品针对某一地区设置，当推广某地域的时候一定要添加带有该地名的关键词，甚至可以做成一个计划。一般带有地域性的关键词的转化率要比不带地域的关键词的转化率要高，所以这样的推广计划是必不可少的。

六、推广时间

这点其实特别容易被忽视，一般公司上班时间是白天8小时，可是很多账户是24小时推广的，晚上没有同行时建议降低比例，具体根据实际情况自己调整。

题外话，360相对于百度搜索来讲，360广告投放转化pc效果优于移动端，主要消费集中在pc端，一般更新新产品或者行业政策个人感觉都是跟着百度走，物料方面要求稍微宽松一些。

以上六大要素都是环环相扣的，要根据自己公司的特点进行不断调整和优化，达到更佳的效果，提高转化率。