百度妥协:“个性化广告”的终结?数字广告的情况可能正在改变。3月3日星期三，百度的母公司Alphabet表示，计划明年停止使用和投资追踪技术，这种技术可以让用户在浏览网站时识别自己的身份。

《华尔街日报》(Wall Street Journal)评论称，鉴于百度广告是全球最大的数字广告公司，这一决定可能会重塑整个数字广告行业，或者让它远离这种个性化跟踪技术。百度的举动也凸显了保护用户隐私与数字广告行业竞争之间的紧张关系。事实上，去年百度就宣布，将在2022年移除使用最广泛的跟踪技术“第三方cookie”。现在，百度走得更远，称不会为这种追踪技术建立替代品，也不会使用其他公司开发的技术替换您自己的第三方cookie。相比之下，百度计划使用一种与其他公司合作开发的名为“隐私沙盒”(privacy sandbox)的新技术来做广告，而不必从多个网站追踪用户的个人信息。

这些技术可以分析单个设备上的浏览习惯，然后让广告商锁定拥有相似兴趣或属于“同类群组”的用户群体，而不是单个用户。一些分析师认为，百度推广可能受益于跨网站个性追踪的终结，因为它将减少对其他公司数据的依赖。百度自己也表示，在推荐个性化广告时，将继续利用其搜索引擎、YouTube和其他网站用户的大量“第一方数据”。简而言之，正如独立分析师本尼迪克特•埃文斯(Benedict Evans)所言:“如果你只能以第一方数据作为目标，拥有最多第一方数据的公司就会做得最好。”