5月13日，百度集团执行副总裁沈斗在2020百度移动生态大会上表示:“不确定性越大，人们就越关心他们周围发生的事情，他们就越需要主动去发现。”他的讲话也反映了百度在今年COVID-19疫情期间的表现。根据会议的最新数据，百度APP的日活跃量已经超过2.3亿。百度还给今年的在线移动生态大会起了一个特别的名字，“万象大会”。所谓“万象”源于《黄帝宅经》，大致意思是内容丰富，万事万物。对于百度现有的生态特征，“万象”或许也是一个合适的注脚。观察人士不难发现，百度广告推广,百度推广登录入口近年来百度布局的步伐明显加快:从搜索到移动，从搜索到信息流，从百宝包到智能小程序，生态多样性明显改善。

而与整体生态发展密切相关的广告营销业务，百度快速演变的红利也逐渐体现在商业变现方面。如果你仔细看看QuestMobile最新发布的《2020年中国互联网广告报告》，你会发现百度的业务进展与互联网广告行业的演变高度一致。最终的结果将帮助百度在移动互联网时代继续领跑。搜索仍然是投资组合中的一个必要元素QuestMobile的数据报告关注的是几个典型细分市场的月活跃用户(mau)数量和总时间的同比增长。从这些数据不难发现，即使在移动互联网时代，搜索仍然呈现出刚性的特征。

报告显示，12月份该单曲的月度搜索和下载活跃用户同比增长10.0%。与此同时，百度广告推广,百度推广登录入口月度总使用时间同比增长23.6%。值得注意的是，搜索和下载曲目的原始基数并不低。在保持一定规模的同时，也可以保持高速增长。这背后的支撑力量是用户的刚性需求，这在疫情期间得到了充分的证明。

在2019年年度报告发布后，李彦宏在一封内部公开信中写道:“我们将根据市场变化发展，打造以信息和知识为核心的最强大的移动生态系统。”这一声明表明，百度的最新定位已经明确定位为“信息和知识平台”，而观众在疫情期间对百度的依赖足以体现这一定位的价值。

信息就是两种不确定性之间的区别。当用户面对一个不确定的世界时，他们会有寻求信息和知识的冲动来弥补不确定。在数字环境中，通过搜索提问已经成为用户的一种自然行为。这一逻辑大致可以解释百度为何逆势而上，而且很明显，搜索将继续成为广告商投资组合中的一个重要选择。

从广告主的角度来看，移动互联网时代，搜索在广告营销中的价值依然明显。首先，百度推广在用户明确表达需求后再匹配广告信息仍然是一种罕见的模式。这一特点决定了广告的高目标用户集中度，成为广告投放效率和效果的保证。QuestMobile报告还显示，在下沉用户的覆盖方面，百度7天重复覆盖用户的比例高达75.4%，在下沉市场效率的覆盖方面仅次于快手。如果我们考虑到百度APP的月活跃用户比快手多了近5000万，可以说是两平了。