考试拿高分或许越来越「卷」，但生活「拿高分」仍有更多通途，时代正在奖励善于突破的人。作为职业发展的重要环节，职业教育承载着关于美好未来的诸多期许。

百度营销研究院与苏分IMC联合研究，从职业教育的细分领域展开，分析IT培训、烘焙培训、健身培训、建筑工程培训、数控编程培训、会计培训等领域，为您呈现更为详细的职业教育行业洞察，助您抓住机遇，搏出未来！

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百度搜索大数据显示，后疫情时代，IT培训、会计培训等线上化程度较高的培训业务受波及较小，快速恢复发展，健身、厨师、美容等重体验重线下行业的培训业务也逐步恢复。行业整体呈现下沉趋势，除健身教练培训在高线城市占比增长突出外，烘焙、IT、会计培训等行业在一二线城市已趋于成熟，三四线城市机会增多。经济基础与增长空间兼优的二三线城市，建筑工程、数控编程培训需求发展态势较好。

观察消费者需求表达的词性，职业教育行业搜索疑问词均有增长，消费者求知欲更强，更爱提出问题，知识类的信息更能满足消费者需求。品牌词需求虽然整体占比相对较少，但增长速度快，消费者品牌意识逐步增强，对于第一梯队的职业教育企业而言，品牌营销的布局将具有更深远的意义。

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具体到细分行业，消费者关注点有哪些新变化？需求地域集中度如何？哪些城市需求增速迅猛？基于数据洞察又有哪些营销建议？报告将以行业为核心，为您逐一展开分析。

以建筑工程培训行业为例，因从业需要“以证入门”和“以证晋升”，消费者对考证、证书含金量及前景的关注度仍快速增长。

江苏、山东、广东是建筑工程培训行业需求TOP3省份。从集中度来看，TOP10城市占整体流量25%，同时全国其他城市需求机会也相对广阔。

基于培训需求的时段分布及行业特征，对于建筑工程培训营销，晚间流量不容忽视，可围绕证书相关信息重点投放百度搜索广告，辅助就业、考试相关信息。

报告亦对IT编程、数控编程、会计、烘焙、健身培训等职业教育行业进行了详细分析。

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结合大数据解析及行业营销积累，报告为企业梳理了全链路数据提效路径。

结合样例数据进行阐释，帮助企业综合行业流量、品牌区域影响力、竞品布局等维度，找到不同地区、业务效果差异原因，找到百度广告投放全链路效果提升的关键节点。

国人对教育支出的重视受外界波动影响较小，加之多元职业观念的催化，职业教育重要性日渐凸显。百度营销致力于充分发挥全链数据与洞察的价值，帮助企业营销有的放矢、优化更加高效，拥抱职业教育更广阔未来。