2024年6月1日，“中国9系车天团”再添一匹强势黑马，它不仅是XX某车品牌全新新能源序列的代表作，更是某车品牌深化新能源转型的首款车型。某车品牌强势登场，不仅成为XX某车品牌进军豪华新能源MPV市场的重要利剑，更为品牌整体影响力的提升注入了新的活力。

在此背景下，为了提升某车品牌的新车形象和市场影响力，百度广告营销充分整合了流量、内容和效果三大生态的黄金资源，构建了从品牌曝光、心智种草到线索转化的全链路营销闭环，助力某车品牌迅速完成新车上市的引爆，打造了一场卓越的新车营销盛宴。   

一、强曝光：流量生态全覆盖，抢用户关注

新车上市初期，车型认知人群较低，如何高效捕获流量，最大化吸引用户关注？

1.「搜+推」场景长效曝光渗透。

某车品牌上市期间，基于百度搜索广告布局品专阵地，打造新车亮相的“官方门面”，强势建立“豪华智电头等舱”的产品认知。同时，通过搜索+信息流长期投放，精准覆盖新车上市搜索行为人群、主动触达未搜索的高潜用户，总曝光达到4350万+，CPM远低于行业均值。

2.双域场景短效曝光聚焦。

在上市当天，借助百度APP广告投放超级流量实现全域曝光，以开屏第一视觉强势传递某车品牌“豪华智电头等舱”产品信息，并采用创意彩蛋样式，增强用户交互体验，CTR高达4.9%。在有驾垂域场景中，首次打造新车上市专题页，利用高时效曝光资源，汇聚新车内容信息为某车品牌上市蓄势。

3.线下场景借势车展高调亮相。

北京车展期间，利用有驾展台户外大屏高效曝光，触达89万优质潜客，助力新车热度突围。

二、深种草：O/P/UGC内容矩阵布局，夺用户心智

曝光只是吸引用户的第一步，为了将百度广告主对某车品牌的初步了解引导到深度认知，百度广告推广精心布局O/P/UGC内容矩阵，充分利用百度广告平台上专业汽车KOL、Lifestyle达人以及自身垂媒有驾，打造新车正向舆论护城河，并通过优质内容深度渗透用户心智，提升品牌影响力。

某车品牌上市后，首先选择与有驾官方合作定制OGC图文，通过“双车对比”深度解读帮助某车品牌完成市场占位。同时，邀请两位汽车行业头部大咖进行PGC创意视频创作，通过亲身体验为某车品牌产品力背书，传递“近无忧，远无虑”的家庭出行场景认知。

此外，某车品牌还联合百度广告推广发起“某车品牌，MPV最优解”主题征文大赛，吸引KOL和KOC参与内容创作，共征集120多篇优质文章。通过优质内容多平台分发，传播范围覆盖全网用户，总曝光量达6500万+，阅读量达230万+，有效占领百度广告主的心智，塑造某车品牌的口碑。成功将百度广告投放开口曝光获取的认知人群逐步转化为兴趣人群。

三、精转化：线索高效运营，捕用户意向

在前期流量的持续累积与层层递进的基础上，最后某车品牌通过百度广告投放将优质流量收割。通过打通内容挂载留资组件，多维度定向推送以及线索分层差异化运营，高效捕获意向线索。前期百度广告营销互动积累的高质量人群为最终的潜客转化奠定了坚实基础，最终线索有效率高达78%。

某车品牌本次全链闭环营销，全面整合了百度的核心资源，实现惊人的传播效果。总曝光量突破1.2亿+，点击量高达293万。百度广告推广指数显著攀升，涨幅达到151%，搜索指数激增135%，资讯指数增长184%。Campaign期间，品专作为主阵地展现量提升151%，点击量增长126%，有效承接了某车品牌的核心搜索用户。   

这一次某车品牌的百度广告营销战役不仅成功在百度引爆新车声量，极大地提升了某车品牌影响力，为其未来的市场扩张奠定了坚实基础！展望未来，百度广告营销将继续携手某车品牌，共同开创更加辉煌的市场篇章。