随着白酒核心消费人群代际的更替，年轻消费者对白酒的个性化需求崛起，同时更丰富和细分的饮用场景也应运而生。百度营销通过对白酒用户需求变化、用户决策以及消费行为进行全方位洞察，助力白酒品牌紧跟市场趋势把握新兴市场并挖掘增长机会，赋能白酒品牌与消费者建立更广泛触达与更精准沟通。

百度大数据显示，白酒消费需求持续增长领跑大盘，近一年白酒在百度广告投放同比增速高达45%，远超酒类行业大盘搜索量增速31%。受节日送礼等消费场景驱动，白酒需求在中国传统节日时点呈现脉冲式增长，建议白酒品牌重点把握春节、中秋及端午等节日时点机会，加大营销投放力度，强化消费者心智。

1、白酒消费需求领跑大盘，节日驱动白酒需求脉冲式爆发

白酒的核心饮用场景以宴请、送礼和收藏为代表快速增长。尤其是三四线城市下沉市场宴请场景呈现多元化增长，如婚宴、升学宴、祝寿宴等。

2、下沉市场宴请、送礼、收藏及多元化情感表达驱动白酒市场强势增长

白酒消费呈现明显的年轻化趋势，主要体现在年轻代际消费者对小包装、低度数以及多风味白酒需求的强势增长上。其中小包装和低度数体现出年轻消费者享受微醺新潮流，多风味又体现年轻消费者追求个性化，求新立异的饮酒消费观。

3、年轻消费者求新立异，追求个性化和情绪表达，乐享“微醺”新潮流

不同代际消费者在白酒消费决策上具有显著差异。其中中坚力量在白酒消费上比较讲究，既追求口碑又在意价格，既偏好烈酒又追求健康；新中产在白酒消费上既要“面子”，又要“里子”，追求白酒内在功能的同时，又注重包装和档次的格调；新白领在白酒消费上比较纯粹，关注线上购买渠道且积极参加品牌营销活动；新生代在白酒消费上则更个性化，追求更丰富的口味，同时通过多元化的饮用场景来表达自己的情感。

4、精准把握年轻消费者追求丰富口味及多元饮用场景的市场趋势

白酒核心消费人群已呈现代际更替，白酒品牌应紧跟市场需求走势，把握新兴市场机会，同时积极拥抱白酒核心消费者变化，精准把握不同代际消费者核心决策因素，进行差异化和个性化沟通，提升百度信息流推广品牌营销效率。