品牌营销趋势

面对投放环境多样化

1、好奇接入

全媒体投放，搜索引擎承接好奇

搜索引擎占据信息桥梁战略要地，上接线上品牌营销投放,下接线下品牌曝光物料，借助消费者好奇心进行接入。触达品牌端口，并构建品牌专属强意向人群画像。

2、搜索驱动

搜索媒体，展现用户真实需求

搜索引擎反映用户对品牌真实品牌/产品需求，并根据多样化需求呈现精准匹配传播物料。利用用户主动式交互形式。获取用户所想，并对症下药提升效果转化。

3、全链布局

闭环生态一站式品牌生态

数字媒体流量见顶。进入生态化建设，「品牌+内容+私域+电商」四位一体形成营销问环，为品牌实现品效协同创造有力条件，完成品牌营销全链化部署，运营域内自有流量

客户诉求

6大需求囊括各种营销可能

1、新品上市,如何快速斩获优质曝光

2、品牌遭遇流量瓶颈,如何获得品牌增量

3、如何提升品牌喜好度,获得目标用户偏好

4、如何精准拓展高潜用户,强化心智，刺激需求

5、如何精准引流高效获得营销转化

6、如何降低用户流失风险，打造营造闭环

百度全链化营销策略

认知，曝光——触达，互动——转化

03、解决方案

认知 曝光

面对新品，优质曝光&增量

针对初始品牌或新型产品，消费者对产品/品牌较为模糊借助百度精准流量覆盖，触达品牌目标群体

并利用行业科技属性特质，以知识体系深化教育， 强化记忆达到“见而搜，搜而得”传播目的

开屏——精准流量覆

手百APP +百度开屏序章，开屏矩阵覆盖用户多场景

原生G0——百度信息流推广联动强化认知

因看见而好奇，因好奇而搜索

搜+推——主动被动双触达，深化记忆

知道——借产品特性，利用知识教育

02、解决方案

触达，互动

面对品牌，心智教育&私域

针对略具知名度品牌,在市场存在定认可度借助IP流量项目，与搜索+信息流进行联动搭配。为品牌制造声势同步产出专业碑内容及科普内容，建立权威度，强化用户信赖达到“认可而心动”传播目的

IP项目——利用百度流量项目，为品牌造势

知道——科普教育，提升权威

百家号——内容口碑，提升认可

因认识而认可，因认可而心动

品牌专区——收拢用户流量，形成自有矩阵

电商外链——借助百度原生广告跳转电商直接转化

03、解决方案

转化，购买

面对私域，运营&转化流量

针对已具有一定运营能力品牌客户 ，市场具有一定流量 基础将现有流量收拢至企业百家号及品牌专区等私域内并利用直播种草原创内容，再进步影响消费者达到“信赖而购买”传播目的

品牌内容——借助企业号进行直播、带货、种草

原创内容——内容口碑，提升认可

因信赖而购买

企业号——私域运营，深度与粉丝用户互动

度小店——形成营销闭环，流量内部转化