报考驾校的“新手小白”可能都经历过这样的困惑，科目一刷题去哪里练，与真题相似度如何？科目四的难题如何提前弄懂避免考试翻车？看直播能不能学好开车？身边很多学车的人通过百度信息流广告推送尝试下载了某驾校APP，他们的普遍反馈是“题目非常全面，基本上刷几轮下来，就可以轻松应对科一和科四了。”

当百度广告营销步入以用户为核心的存量时代，创作符合用户兴趣、痛点与需求的内容创意，成为当下所有品牌努力探索的方向。在百度信息流广告投放领域，百度广告主对内容素材同样有着“质”的要求，然而据AppGrowing统计显示，如今超50%的素材只投放一天。

创意素材速生速朽、飞速更迭，单单一个爆量的好创意，显然已无法满足品牌的需求。既要保证内容质量，也要追求产出效率，还要照顾流量成本攀升下的“降本”需要，三重考验正摆在许多品牌面前。AI技术在营销领域迅速铺开，为解放创意生产力，解决投放“降本增效”，揭示了一种新的可能。内容生产选择什么样的AIGC工具，百度广告投放如何用AIGC保证效果更大化，这些都关乎着品牌“先发制人”的营销策略。

在运用AIGC解决投放难题上，某驾校APP联合百度广告营销AIGC创意生产平台，给出了效果优异的答卷。通过百度广告投放生成的数字人视频素材，品牌的百度信息流广告CTR上升40.47%，CVR上升44.33%，转化成本下降7.91%。

那么，百度广告营销平台究竟有哪些“魔法”吸引着某驾校探索AIGC营销新大陆呢？

1.直击驾考用户需求，AI线上拓客“弯道超车”

据公安部统计，2023年上半年全国新注册登记机动车1688万辆，新领证驾驶人达1191万人。每年数量庞大的学车驾考人群，让广大互联网驾培APP变得炙手可热，行业竞争也愈发加剧。除了与线下驾校合作，经由教练引导学员下载的方式，线上获客渠道开始逐渐被越来越多驾考类APP所重视，其中，市占率逐年增长的某驾校APP也在积极寻找突围线上竞争的营销新通路。

某驾校APP是为驾驶初学者、汽车驾驶员和驾驶培训机构提供服务的应用软件，凭借“高效学车”的独特优势吸引了全国各个地区不同年龄圈层的用户。例如高考结束有大把时间的年轻学生，奔波于工作和生活想考驾照的中年人群，甚至50岁以上退休人群都是驾校一点通的重要客群。

怎样吸引他们下载APP？就需要针对不同群体的需求痛点，针对性定制内容素材，精准触达每个年龄段潜在用户的心智。对此，商家决定在传统应用商店获客渠道基础上，增投百度信息流广告并重点布局。经过长年深耕，已积攒下足够的“用户+口碑”基础，商店关键词排名相对靠前，配合百度信息流投放，无疑将为APP带来更大规模的自然流量。

由于信息流渠道本身比较“吃”素材，为了百度广告投放账户迅速起量，必然要消耗巨量的素材，也是在这个时候，灵活快速的AI原创素材生产能力，能够帮助批量生成图片素材。可以自动生成满足需要的图片，让百度信息流广告投放素材得以更加精细化。

同时，借助文案生成、推荐功能，还可以随时更新百度广告标题，精准匹配需求且没有重复，优化师再也不用绞尽脑汁去想数十条创意素材的标题文案。

2.高效创作省时省力，AI数字人担当“驾考推荐官”

不难看出，在AIGC强大的内容生成能力协助下，品牌的创意生产瓶颈正在被打破，以往需要耗费大量人力、时间去做的设计与优化，通过百度广告营销正变得越来越高效和简单。在百度广告投放过程中，除了图片与文案生成，留下深刻印象的还有数字人视频制作能力。

百度信息流广告投放还需要考虑的一点就是素材的衰退周期。受限于拍摄成本，团队不可能短期内准备好大量新素材铺开百度广告投放。这样当一部分好的素材经过一段时间的起量周期，必然会迎来衰退，后续没有新的素材承接，就会影响整个账户的投放节奏，带来巨大的消耗波动。

数字人视频很好地平衡了拍摄成本以及产出效率的问题。在真人实拍视频的基础上，团队通过加入数字人口播视频混剪，用更低的预算成本保证了新鲜素材的供应，也保证了百度广告投放账户稳定起量。

3.品牌IP化长线打造，定制专属形象数字人

看到百度广告推广带来的出色成果，团队积极尝试更加灵活的二创剪辑。例如在数字人口播视频中加入5-10秒的App录屏，更加直观、丰富地呈现产品优势。APP投放经理表示，团队还计划未来基于平台讲师的形象定制专属数字人，以便更快速便捷地更新教学课程。

AIGC的兴起开启了新一轮创意技术革命，掌握先进内容生产力的企业也就拥了有更长的发展“生命线”。我们可以看到，今天不只在驾考、教育行业，在快消、餐饮、服饰、美妆等行业的营销实践中，都能看见AI技术的身影，既有数字人成为品牌虚拟形象代言人，成为与Z世代用户沟通新的桥梁，也有运用AI内容生成帮助优化师更加高效地处理手头工作，优化百度广告营销策略。

对于大多数行业来说，AI不再是将来时，而是正有发展成为标配的趋势。百度广告营销提供丰富多样的AI内容创作助力，让每一个企业品牌都有机会运用到生成式AI能力，进一步提升内容生产效率，游刃有余地应对行业趋势变化。面对充满未知与挑战的营销海域，企业也许能够更加从容地驶向辽阔的百度广告营销增长蓝海。