一、春节流量趋势

国学业务春节期间，用户高意向、强需求，流量迎来高峰。新年运势、健康、姻缘等内容需求急速增长。2月迎来春节百度广告流量高峰,用户咨询新年运势、健康、姻缘等方向内容需求急速增长。

二、春节AI不打烊 智能体来帮忙

AI让假期账户管理与创意产出更简单。「轻舸」1套百度广告营销方案仅需4步,让百度广告账户管理简单易上手；同时控本能力强，有效对比老平台转化成本大幅下降。

客户评价

轻舸，效率上简单易上手0学习门槛。效果上,控本能力强，对比老平台转化成本大幅下降，后期我们会持续增加轻平台的投放预算。

客户情况

生活服务行业国学客户,提供运势及婚姻测算业务成本敏感,对付费用户有较高要求。

「擎舵」从百度广告文案创作、数字人视频、广告图片，全面覆盖广告所需各维度创意,助力春节假期创意制作更省心省力。

广告文案创作：覆盖信息流、搜索及视频脚本等多场景

数字人视频：数字人模特+专属行业模板+AI脚本创作能力；3分钟实现口播视频制作

广告图片创作：完美结合AIGC技术和营销场景；支持图文生成和海报制作

三、春节百度广告投放指南速递

1、差异化地域投放,分地域填充空间大

高流量低成本地区-重点增投:可重点关注郑州、青岛、石家庄、济南、保定等城市,其搜索流量充足，点击成本低于行业均值。

高流量高竞争地区-重点投放:可重点关注广州、成都、深圳、苏州、杭州等，城市客户需求量大，同时竞争相对比较激烈，需提升出价重点抢量。

流量利用不足地区低价抢量:可重点关注临沂、潍坊、唐山、南阳、邯郸等城市，广告填充标绿的地区流量利用低于均值,可重点挖掘流量机会。

2、创意全方位优化,提升账户竞价能力

（1）相关性

创意与投放业务契合;创意与投放关键词的搜索意图强相关;创意与落地页卖点信息前后一致

（2）及时更新

定期更新素材,更换标题图片推荐工具:优化中心-添加创意提升点击率卡片

（3）创意撰写

标题标题：简洁通顺、突出卖点、参考行业模板句式、利用通配符飘红关键词;

广告描述：文案结构化、利用通配符飘红关键词突出优势、重点信息前置，直击卖点;计算机端和移动端差异化撰写创意

创意图片：清晰、有吸引力,可以简单明了突出卖点

（4）创意样式

创意组件：填满创意组件素材,其中视频类内容建议以利动人,以理感人，促使共鸣,激发转化,营销类转化组件可以缩短转化路径,强效促进转化；

高级创意：增强首位吸引力；

开启智能开关，建议开启自动配图和自动生成-长文字链和动态标题功能,系统自动创意素材优化

3、多种激励资源,助力春节百度广告投放不打烊

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