一、【升级背景】

在医疗行业，百度搜索广告围绕诊疗科室和适应症病种进行。对于客户而言，病种本身具有专业知识特性，客户通过百度广告描述当前方案的主治疾病的表达成本较高，优化师通常难以详尽、准确地描述病种的常见症状、诊疗方案等信息。

因此，本次百度广告新增健康行业的投放解决方案- 「医品汇」推广的专属创编流程，支持客户新建百度广告营销方案中，选择在经营平台「基木鱼-我的站点」中已经定义的科室病种信息，使用「医品汇」推广进行百度广告平台生成式广告创编，能够提高广告创编效率和质量，促进广告引擎更精确地对齐的百度广告营销预期，并动态提升百度广告投放效果。

百度广告「医品汇」推广的主要产品优势：

①创编更智能：百度广告平台系统会智能学习您在基木鱼沉淀的优质信息，优化创编流程，如为您推荐适配关联疾病的落地页。

②百度广告行业专属扶持：医品汇方案享受大健康行业特有优质广告保送扶持，基于基木鱼的优质信息，提升优质百度广告的竞争力，带来更多增量。

③投放定向更精准: 百度广告系统自动分析「基木鱼-我的站点」中已经定义的科室病种信息，如疾病内容、文章信息、检查项目等信息，用于更好地匹配客户搜索意图，充分覆盖目标人群。快速完成投放冷启。

④创意生成更高效：百度广告营销结合用户需求和客户的医疗产品信息特点，生成百度搜索广告，使创意更好承接客户的搜索需求，提高百度广告点击率，驱动转化发生。

百度广告平台的医品汇推广能力，对齐传统百度搜索广告推广关键词推广计划中关联医品汇产品后效果能力，并通过百度广告AI投放特有自然语言对话能力，多轮澄清反馈，更好地对齐客户投放百度广告营销意图。您可以将在百度广告营销方案中，同时关联医品汇和商家智能体投放，进一步优化生成式投放精准度、创意吸睛度和全链路经营转化效率。

同时，您可以将百度生成式广告的医品汇推广方案，和传统百度搜索广告推广关联了同一医品汇产品的关键词百度广告纳入同一AIMax项目中进行统筹管理，控本放量能力更加，百度广告平台AIMax项目的管理能力将在近期升级，敬请保持关注。

二、【使用说明】

1.功能入口

方式一：在百度广告平台新建的创编引导中点击「医品汇推广」

在新建百度广告营销方案时，选择「我需要更详细的创建引导」，点击「医品汇推广」，创建医品汇类型百度广告营销方案。

方式二：在百度广告平台与智能体会话，表达创建医品汇方案。

您可以直接告诉百度广告：创建一个医品汇方案。

方式三：在百度广告已有的线索收集方案中，增加关联疾病

点击右侧「我要推广的产品/服务」卡片，再点击「修改关联疾病」，百度广告系统会为您推荐当前百度广告账户下沉淀的疾病信息，选择后，当前方案即升级为医品汇方案。

您也可以直接告诉百度广告：修改关联疾病

2.操作流程

1.选择商家智能体

若百度广告平台当前账户下有可用的商家智能体，系统会询问是否要使用。使用商家智能体能够提升百度广告营销获客效率，建议您尝试投放。

2.选择关联疾病

选择百度广告平台当前方案想要推广治疗的疾病，仅支持单选。

三、【FAQ】

Q1：为什么我的账户看不到百度广告医品汇推广的卡片？

A1：百度广告医品汇推广依赖您在基木鱼站点沉淀的疾病信息进行定向与创意优化，因此仅对百度广告账户一级行业为医疗服务、且账户在「基木鱼-我的站点」至少沉淀了一个疾病信息的百度广告账户支持本功能。若您想要投放医品汇方案，请先在「基木鱼-我的站点」进行相关疾病的内容建设。

Q2：百度广告平台可以一个方案绑定绑定多个关联疾病吗？

A2：百度广告平台当前仅支持一个百度广告营销方案绑定一个关联疾病，若您想要推广多疾病的治疗，建议您每个百度广告方案各绑定一个关联疾病，然后将同大类、同科室等相似疾病的方案放入同一个百度广告后台项目中，不仅达到通过关联疾病推广多个不同疾病的效果，还可以使转化数据更为稠密、缩短模型学习时间。

Q3：百度广告平台关联了疾病后是否能解除使用？

A3：百度广告平台绑定关联疾病的流程并非强制，您可以在百度广告平台创建线索收集方案、选择「暂不关联」，从而不使用医品汇推广的产品能力。若您的方案已经绑定了关联疾病，支持百度广告更换所绑定的关联疾病，但不支持解绑。医品汇方案是一个较普通的百度广告营销方案，会基于关联疾病的结构化信息进行定向、结构化创意样式展现、享受单独的流量扶持，因此理论上对投放无负向影响。若您强烈地希望对于在投医品汇方案取消解除绑定，请您重新在百度广告平台新建一个方案。