TA画像

白酒关注及消费呈现显著年轻化，仍以男性为主导，下沉市场待培育

35岁以下消费人群占比增长超过11%，不同城市等级消费者对白酒需求无明显趋势变化

她需求

年轻消费者中，女性饮酒需求更高，更喜欢尝试新鲜口味且积极参加品牌活动

她需求

年轻消费者对小瓶低度酒以及多元化口味的追求将驱动酒饮新势力崛起

TA兴趣偏好

新生代、新白领酷爱ACG文化，新中产、中坚力量追求消费升级，注重生活品质

TA常用APP

新生代最娱乐，新白领、新中产最生活，中坚力量最自由

TA核心关注

新中产白酒消费既要”面子”又要”里子”，新白领关注线上渠道且积极参与品牌活动

1、中坚力量最讲究，喜欢喝高度酒的同时又追求饮酒健康

2、新生代更追求多元化的饮用场景，通过饮酒来表达自己的情感

TA决策过程

送礼场景消费者决策更快速,收藏投资及自饮等场景消费者研究更深入，决策更谨慎

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