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疑难解答

人群投放出价系数上限调整--全流量上线 - 百度广告开户
发布时间:2022-07-18浏览次数:26

一、背景

人群投放,借助于百度大数据驱动的AI技术,挖掘拓展并识别搜索词背后不同流量的价值,通过出价系数调整、指定创意、样式、落地页,将不同需求的人群和广告主的诉求进行智能化、个性化、精细化的最优匹配,有效管理控制成本,最终实现以“人”为核心的智能投放新方法。
目前搜索推广的人群投放允许叠加的出价系数上限为100倍,远超搜索推广其他出价系数上限。对人群投放设置过高出价系数在竞价中实用意义不强,有可能失去一些符合条件的流量机遇,并且和其他出价系数范围不一致,也不利于优化师和广告主的记忆和理解。
为提升客户投放体验,2020年11月26日调整搜索推广平台的人群投放出价系数范围为1-10,和其他出价系数范围保持一致。本次升级前,人群投放允许设置的出价系数范围是1-100。

二、升级说明

本次升级仅是操作后台所允许的出价系数上限修改,原有人群包的出价系数不会被系统修改,将按照原有的出价系数进行投放。本次操作后台的上限调整不影响当前人群包投放效果。 

具体升级点如下:

  • 搜索推广—定向-人群 新建和修改人群时,允许设置的出价系数范围为1-10

  • 编辑现有人群包设置时,如当前设置的出价系数高于10, 需要修改至不高于10,否则无法保存

请注意:在后续升级中,高于10倍的出价系数将一律等同于10倍生效(此升级时间将另行通知),建议尽快修改出价系数,保障线上效果和设置的一致性


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常见问题解答(FAQ)

Q1:如何理解人群投放的出价系数?

A1:出价系数是竞价系统可能调整的出价上限智能出价系统会根据实际人群的流量质量进行精细化的弹性出价,在高质流量下适当提高出价保证转化,在低质流量下调低出价保护成本。提高最高出价系数能帮助您获得更多优质流量。在大部分情况下实际的出价系数会远小于设定的最高出价系数值。

 

Q2:人群出价系数的设定范围是?

A2:建议您根据不同的人群和所定向流量的相关性,设定1-10倍之间的出价,不支持设置<1的出价系数和大于10倍的出价。  

 

Q3:人群出价系数是否可以设置为1?

A3:会计入人群消费,对于一些不太了解人群投放效果的,可以先绑定账户内某一个计划将出价系数设置为1,进行观察此时对账户原有投放完全无影响,您可通过观察设置人群的点击和转化效果,再进行溢价或降价操作。

 

Q4:本次升级后,账户中原设置的人群出价价系数会自动修改吗?

A4:存量的人群出价系数不会被修改,且继续生效。但当编辑现有人群包设置时,如当前设置的出价系数高于10, 需要修改至不高于10,否则无法保存。

请注意:在后续升级中,高于10倍的出价系数将一律等同于10倍生效(此升级时间将另行通知),建议尽快修改出价系数,保障线上效果和设置的一致性

 

Q5:本次升级是否会使人群定向(溢价)的效果有所变化,是否需要对应调整出价系数? 

A5:如果您的人群包出价系数不高于10倍,无需进行修改。本次升级仅调整了允许设置的系数上限,人群定向溢价的工作机制不变,不会影响现有人群包的投放效果。如果您的人群包出价系数高于10,本次升级系统也不会改变你原有的出价系数,但是建议你自行修改出价系数到10以内(具体原因见Q4\Q6)。

 

Q6:我过去使用了高于10倍的出价系数,其实目的是仅想把广告投放给我设置的人群范围,未来如果只允许10倍系数,会不会影响投放效果?

A5:过高的人群定向出价系数,在投放效果调控上可能得不偿失,可能会导致您失去一些符合你投放条件的广告展现机会,不建议采用降低基础出价,刻意使用高于10倍的人群出价系数来进行流量排除。如果确实有必要,可申请人群排除功能开通。排除人群可能导致获得流量规模的下降,请明确了解使用方式后申请开通。具体申请方式详见附件。

此外,如果您使用商圈人群,希望将广告仅投放给在您服务区域的人群,可以在创建推广计划时选择“门店推广“营销目标,『门店推广』推广计划可以指定商圈投放。


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