一、背景：

创意展现方式是十多年前搜索推广为广告主和优化师提供的创意展现机制设置功能，支持将当前计划下的创意展现方式设置为“轮替”和“优选”。轮替展现方式意味着每条创意的展现概率是相同的，优选展现方式意味着系统将选择与搜索词、关键词相关程度更高，表现更优、用户更认可的创意予以更多的展现。随着用户实际搜索场景的变化，特别是进入移动互联网时代，用户对搜索的个性化要求越来越高，搜索广告的投放能力和展现机制也随之不断优化提升，因此广告均匀轮替功能已失去了实际意义。近年来搜索推广创意的展现模式实际已均为”优选“模式：与用户意图相关程度更高的创意会优选展现，从而实时自动优化您的广告投放效果。

基于上述背景，为减少理解偏差，简化优化步骤，百度搜索推广投放平台将计划设置中“创意展现方式”选择功能下线。请注意，本次下线仅涉及将已失效的创意展现设置入口安排下线，对账户现有投放效果无影响。 具体说明见下方。

二、具体下线说明：

1）百度搜索推广投放平台-计划设置：“创意展现方式”功能下线（位置参考下图）：