我们在百度信息流上线的时候,一般从上物料时候的信心满满,到没有展现和点击,然后就开始一味的加价,希望有点击,不过感觉还是然并卵。同样的方法,你可能做到其他的信息流渠道,很有效,现在用到百度信息流上不灵了。其实,这是百度信息流和其他的信息不一样的地方。需要解决2个小操作,才能让你的账户有展现量和点击。
1、做百度信息流,在计划里必须放关键词
经过测试,发现百度信息流还是基于关键词为中心,来展开数据推送的。此处的关键词也叫"意图词",是一种模糊匹配模式。关于模糊匹配模式,小飞测试后,感觉相当于搜索推广中的短语-核心匹配模式。所以我们在做账户的时候,一定要去添加关键词。这样才能有更好的展现,也会有更加有针对性的流量。小飞2个月测试过多个渠道,发现百度信息流这种基于关键词为基础的模式,性价比很高。比其他的信息流渠道更好去控制和操作。
2.关于预算的设置有点小另类
目前做百度信息流的同学,估计绝大多数都是从搜索推广中转过来的。那么对于百度信息预算的设置中,我们按照原套路一般是:账户的总预算设置的是一天的账户消费总预算。那么计划的预算是当前计划的某一个时段能接受的预算。正常思维下,计划预算一般都是低于账户预算的。尤其是我们刚开始投放的时候,抱着试水阶段的心态来投放,更是这样。比如:账户预算是500,A计划可能放50或100, 然后推广时段是8个小时或者更多。当前计划上了好多创意,并且定向都是很完善的,出价也是推荐价格,发现半天过去基本上没展现。心中无数问号???
其实,这也是百度信息流的一个小另类的地方。
A计划,推广时段按 8个小时来算,百度会根据你目前计划的预算来分配 8个小时应该给你多少展现量,并不是一下子都给你的。当然了,在其他的信息流渠道里也是这样的,不过他们有一个选择“预算平均消费”和“快速消费”的选项(具体的功能详细的名称记不起来了,就随便写下。大家理解就行)。但是百度信息流没有,默认的是平均分配预算原则 。所以我们在设置预算的时候,要反着来,账户总预算设置的少一些,计划的预算大一些。
比如小飞经常设置的:
账户总预算为2个小时消费的预算(5000),A计划预算是100000,B计划预算也是100000,然后跑完后看看转化效果,做一下数据的收集。如果效果好,就直接账户总预算增加预算,如果效果不好,可以去排查形成消费的创意、着陆页、单元、等是否正常,或有波动。对于做百度信息流的同学们,这2个地方一定要知道哦!可能以后百度信息流平台会修改,但是至少目前的形式下是这样的。
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